核心摘要：

海外市場仍具備強引力，但筑高了移動應(yīng)用規(guī)范性的門檻

海外環(huán)境：在硬件基礎(chǔ)上，2021年海外網(wǎng)民規(guī)模擴大6億，中東、拉美等互聯(lián)網(wǎng)滲透率增長較快。此外，海外政府層、平臺層加強隱私安全的舉措較為普遍，數(shù)據(jù)保護政策趨嚴(yán)，未來可能大范圍監(jiān)管，彰顯了合規(guī)應(yīng)用的優(yōu)勢。

海外多地區(qū)、多品類呈現(xiàn)“增量”“創(chuàng)收”潛力

區(qū)域趨勢：

1. 主要由于印度的APP封禁舉措，南亞下載量下跌22.2%，東南亞取代南亞成為應(yīng)用出海下載量最多的區(qū)域。

2. 北美市場為出海應(yīng)用貢獻(xiàn)的收入占比從32.5%擴大到35.9%，中東也初顯勢頭，收入占比從5.5%上升至6.9%。

品類趨勢：

1. 游戲類占出海下載量比例逐年提升，收入增速也強勁，2021年達(dá)27.7%，角色扮演、策略等游戲品類貢獻(xiàn)收入最多，消除類收入漲幅達(dá)121.9%成為中輕度黑馬。

2. 社交類出海呈現(xiàn)三大趨勢：元宇宙化、本土精細(xì)化、功能復(fù)合化。

3. 娛樂類應(yīng)用出海收入井噴，增長204.0%，其中，中東地區(qū)增速達(dá)387.0%。

4. 購物類隨著疫情的緩和，下載量回升12.1%。

出海痛點存在于市場認(rèn)知、政策合規(guī)、本地化等各個環(huán)節(jié)，出?；锇橹匾酝癸@

出海挑戰(zhàn)：

1. 出海的主要挑戰(zhàn)源于對海外市場的陌生感——需求、習(xí)慣、文化的不了解。

2. 出海的挑戰(zhàn)之二：本地信息不足、較難快速搜集信息成為本地化的兩大難題。

3. 出海的挑戰(zhàn)之三：獲量推廣方面，渠道合作資源少，本地推廣資源有限。

4. 出海的挑戰(zhàn)之四：海外政策不熟悉、一站式伙伴缺乏也成為痛點。