Bing必應(yīng)廣告投放介紹，推廣開戶，營銷平臺

Bing搜索是微軟旗下搜索引擎，中文名稱“必應(yīng)”，寓意“有求必應(yīng)”。Bing是美國本土第二大搜索引擎，市場份額僅次于谷歌。Bing定位于全球化的搜索引擎，在全球絕大部分地區(qū)開展業(yè)務(wù)。Bing推廣是基于Bing搜索的關(guān)鍵詞競價廣告，可將廣告投放至全球Bing搜索用戶，“必應(yīng)”則面向華語地區(qū)市場。

一、必應(yīng)搜索介紹

1、什么是必應(yīng)？

微軟必應(yīng)（英文名：Bing）是微軟公司于2009年5月28日推出，用以取代Live Search的全新搜索引擎服務(wù)。Bing注冊了幾乎所有國家的地理域名,增添了許多新的搜索特性。Bing中文名稱被定義為“必應(yīng)”,即“有求必應(yīng)”。

2、必應(yīng)易名史

Bing，又稱決策引擎(decision engine)，之前曾多次修改其名稱。微軟公司最初使用過Inktomi,Looksmart和Altavista的檢索結(jié)果。2004年開始用自己的檢索結(jié)果，名為MSN Search。隨著檢索功能的增多，2006年底又更名為Windows Live Search，到了2007年，由于公司業(yè)務(wù)的變遷，又更名為Live Search。隨著搜索引擎市場競爭的日趨激烈，微軟公司為了創(chuàng)建一個新的易識別的搜索服務(wù)，在2009年6月3日用Bing取代了LiveSearch。

易名后迅速發(fā)展

2016年Bing在搜索市場僅次于Google，居第二位。在改為Bing之前，其搜索業(yè)務(wù)量逐步下降，但在易名之后業(yè)務(wù)量呈上升趨勢。當(dāng)年的數(shù)據(jù)顯示，其市場份額2009年5月份的8%上升到2009年11月份的10.3%。還有報道指出，Bing搜索份額的上升有兩方面的原因，一個是搜索引擎市場的競爭，另外一個主要的原因是Bing的獎勵措施，即凡是通過Bing找到所需商品并購買的用戶都能獲得一定的現(xiàn)金償還。

據(jù)市場調(diào)研公司comScore公布的數(shù)據(jù)，過去一年里，微軟和雅虎等Google的競爭對手為了增加門戶網(wǎng)站的流量，對擴大搜索市場投入了巨資，微軟和雅虎兩家公司的全球搜索市場份額分別由2014年的19.5%和10.3%上升到21%和12.5%。與此同時，Google搜索占據(jù)的份額由2014年的67%降到64%。

據(jù)了解，微軟借助Windows 10操作系統(tǒng)推出的時勢，大力優(yōu)化edge瀏覽器，推動Bing搜索躍升至搜索市場第二位。據(jù)悉，2015年10月，微軟搜索的營收中有20%來自Windows 10設(shè)備。

微軟必應(yīng)是全球第2大搜索引擎，覆蓋36個國家和地區(qū)，北美市場份額高達33%。必應(yīng)搜索擁有超過6億高購買力用戶，覆蓋Windows操作系統(tǒng)，整合于微軟產(chǎn)品更新，可實現(xiàn)跨屏跨設(shè)備投放。作為微軟必應(yīng)推廣的一部分，必應(yīng)出口通旨在幫助國內(nèi)出口型企業(yè)以一種低門檻的方式，面向全球高品質(zhì)用戶推廣自己的品牌和產(chǎn)品。

二、什么是Bing出口通

1、Bing出口通介紹

必應(yīng)推廣出口通計劃是微軟全球化網(wǎng)絡(luò)搜索營銷服務(wù)（Bing Ads）的一部分，這一服務(wù)專門為中國出口型企業(yè)提供面向海外市場的企業(yè)推廣服務(wù)。企業(yè)的推廣方式是，海外買家在使用微軟必應(yīng)搜索引擎時，通過主動搜索與您的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，獲知并訪問您的企業(yè)網(wǎng)站，了解您的產(chǎn)品和服務(wù)，進而與您達成交易。憑借微軟全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)和內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)資源，以及全球戰(zhàn)略伙伴Facebook和雅虎（Yahoo!）的通力合作，我們真正實現(xiàn)了“讓買家主動找你”的新型貿(mào)易模式。

2、Bing出口通優(yōu)勢

1）成本低：廣告展示完全免費，只按點擊效果付費

2）定位精準：出口通可以根據(jù)設(shè)備、地域、時間等進行定位，精準鎖定目標用戶

3）門檻低，預(yù)算靈活：廣告主可自行設(shè)置預(yù)算和最高點擊費用，靈活掌控成本和產(chǎn)出

4）專業(yè)團隊服務(wù)：遇到問題隨時解決，享受專業(yè)營銷咨詢服務(wù)

5）必應(yīng)搜索服務(wù)已覆蓋全球36個國家和地區(qū)，近6億搜索用戶，在美國的市場份額已達33%。

6）必應(yīng)搜索全面整合微軟全線產(chǎn)品更新，并且與多家實力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司結(jié)合成合作伙伴關(guān)系，有效幫助廣告主品牌和產(chǎn)品在海外主流網(wǎng)絡(luò)獲得巨大曝光機會，覆蓋海外的高質(zhì)量潛在客戶。

7）微軟必應(yīng)用戶的高購買力

三、必應(yīng)出口通賬戶操作

1、推廣前準備：洞察先機，有的放矢

1）必應(yīng)商機：了解行業(yè)趨勢，發(fā)掘海外商機

2）必應(yīng)推廣智能插件：提供行業(yè)熱詞，輕松創(chuàng)建相關(guān)的關(guān)鍵詞列表

3）關(guān)鍵詞工具：幫您快速完成挑選關(guān)鍵詞、設(shè)置預(yù)算及合理出價

2、全面推廣：花式產(chǎn)品，擴大受眾范圍

1）搜索競價廣告：免費展示廣告，按點擊付款，成本可控

2）Bing Native Ads：利用訪問歷史及內(nèi)容相關(guān)性原理，讓您的廣告無處不在

3）Remarketing in Paid Search：幫助您贏得每一個來訪過的用戶，提高ROI

3、深入優(yōu)化：實現(xiàn)精準營銷，提高廣告效果

1）轉(zhuǎn)化跟蹤：可量化廣告投放效果，深入到每一個廣告細節(jié)

2）按照人群特征定位：對特定人群定制化廣告，提高廣告相關(guān)性

3）效果報告：全方位了解廣告投放數(shù)據(jù)，為廣告效果保駕護航

四、必應(yīng)的殺手锏

必應(yīng)首頁圖片顯然是一個后來者居上的美麗的開端，而購物、旅游、健康以及本地四大領(lǐng)域也已經(jīng)被微軟認定為目前更優(yōu)于Google的搜索類別。比如Bing中的“旅行“相關(guān)搜索會顯示出低價往返票，還會根據(jù)歷史趨勢提供一個預(yù)測圖，以幫助用戶了解未來七天的機票價格走勢。與機票預(yù)定搜索一樣，Bing的賓館預(yù)訂搜索也可以使用戶搜到最具性價比的賓館和相應(yīng)信息。

核心搜索功能

1.必應(yīng)詞典——學(xué)習(xí)英語的好幫手

讓用戶學(xué)習(xí)更地道的英語一直是必應(yīng)詞典最重要的目標，為了實現(xiàn)這一目標，必應(yīng)詞典不僅可以提供中英文單詞和短語查詢，還可提供詞條對比、近音詞搜索等功能。如點擊必應(yīng)搜索引擎主頁中的詞典，在搜索框中輸入任意單詞、詞組或句子，點擊搜索按鈕，則可搜索到用戶想要的結(jié)果。如在搜索框中輸入“圖書館”這個單詞，在搜索結(jié)果中則有檢索詞的拼音及英文拼寫、圖書館圖片及例句。如果輸入一句話，如:“我們想去看電影”點擊搜索按鈕，檢索結(jié)果中有網(wǎng)絡(luò)釋義、例句。所有例句的下端都有一個喇叭按鈕，點擊該按鈕，則可聽到地道的英語朗讀。有些例句還有視頻的按鈕，點擊視頻按鈕則可看該例句的朗讀合成視頻，讓用戶不僅能聽到地道英語還能直觀地欣賞到朗讀人的口型。必應(yīng)詞典可以實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)單詞及句子英譯中和中譯英的地道翻譯，便于用戶瀏覽英文網(wǎng)站。

此外，必應(yīng)搜索還提供即指即譯服務(wù)。為了方便中國用戶更加直接地在搜索過程中學(xué)習(xí)英語，微軟于2010年4月7日正式推出融合了微軟亞洲研究英庫(Engkoo)創(chuàng)新技術(shù)，中英文垂直翻譯搜索服務(wù)，讓用戶在搜索與中英文翻譯中進行無障礙切換。當(dāng)用戶搜索目標檢索詞時，不但可以在結(jié)果頁中找到與之相對應(yīng)的網(wǎng)頁、視頻、圖片或地圖等信息，還可以同時查詢與該檢索詞相對應(yīng)的最地道的中英文翻譯。當(dāng)用戶使用必應(yīng)海外版進行搜索時，還可實現(xiàn)鼠標即指即譯的功能。當(dāng)用戶搜索任意一個單詞，搜索結(jié)果頁面會提示國內(nèi)版、海外版的選擇，如選擇海外版，當(dāng)鼠標針停留在某英語單詞時，必應(yīng)搜索頁面內(nèi)會自動顯示必應(yīng)詞典的譯文，該譯文還可復(fù)制粘貼下來。

2.準確率較高的搜索結(jié)果

目前，主流搜索引擎并不能為用戶提供滿意的搜索結(jié)果和服務(wù)，在搜索結(jié)果中有25%指向了毫不相關(guān)的網(wǎng)站，有多達40%的用戶在搜索時，需要修正關(guān)鍵詞重新搜索，有72%的用戶認為搜索結(jié)果頁面太混亂，不能較快找到自己所需要的信息。必應(yīng)的搜索結(jié)果頁的“沉浸式”用戶體驗令人耳目一新。超級搜索依據(jù)用戶認知心理對搜索結(jié)果進行重新排布，使用戶最需要的優(yōu)質(zhì)結(jié)果得到更大篇幅的展現(xiàn)。必應(yīng)自動掃描(或“抓取”)互聯(lián)網(wǎng)，建立和維護一個索引，以生成和顯示一組搜索結(jié)果。通過使用計算機算法創(chuàng)建特定的顯示搜索結(jié)果，使輸入的搜索詞與索引中的結(jié)果相匹配。通常情況下，必應(yīng)提供一批最具相關(guān)性且最有用的搜索結(jié)果，并根據(jù)任何特定搜索確定顯示哪些搜索結(jié)果。對于不利于兒童成長的信息內(nèi)容的鏈接，則會在搜索結(jié)果中給予刪除。必應(yīng)提供“安全搜索”設(shè)置，用于過濾兒童不宜的信息內(nèi)容。默認情況下，在大多數(shù)國家、地區(qū)中，所有搜索都設(shè)置為中等，在中等級別中能限制可視化的色情搜索結(jié)果，但不限制色情文字。當(dāng)設(shè)置為“嚴格”時，“安全搜索”會對涉及到色情的圖片、視頻和文字的搜索結(jié)果進行過濾。

利用必應(yīng)關(guān)鍵詞進行搜索，其搜索結(jié)果中不僅有普通搜索引擎都有的搜索結(jié)果，而且在其搜索結(jié)果左下方還有該網(wǎng)頁的搜索框及用戶在該網(wǎng)站使用最多的幾個大類的列表，當(dāng)鼠標移到該大類時則可以打開該大類的網(wǎng)站，實現(xiàn)無縫鏈接。如果想用關(guān)鍵詞進行搜索則可直接在搜索框中輸入用戶所要查找的關(guān)鍵詞，而無需點擊該網(wǎng)站。此外，在搜索結(jié)果的右側(cè)有相關(guān)搜索的建議，幫助用戶優(yōu)化其檢索結(jié)果。

必應(yīng)在中國上線時間較晚，其在國外已得到用戶的廣泛關(guān)注，市場占有率在逐年提升。國內(nèi)用戶對必應(yīng)搜索引擎不甚了解，對其搜索特色、功能進行研究調(diào)查寥寥無幾。但通過對必應(yīng)搜索引擎的研究，認為必應(yīng)搜索引擎具有與眾不同的深度融合的搜索特色，強大的搜索語法、功能，較高的智能搜索技術(shù)和搜索結(jié)果準確率等優(yōu)勢，在不久的將來將會成為搜索引擎的主流。