如何提升在Snapchat的廣告投放效果？

說起在社交平臺上投放廣告，相信很多廣告主第一時間都會想到Facebook、Instagram、Twitter等平臺，因為這些廣告平臺知名度高、用戶基數(shù)大、流量大，但費用高也是突出的特點之一，所以不是所有廣告主都愿意在它們上面投放大量廣告。

而近段時間，Snapchat的表現(xiàn)就特別搶眼，它的日活躍用戶不僅超過Twitter，用戶黏度也讓其他平臺汗顏，還有數(shù)據(jù)顯示它平均每天被用戶打開18次，關(guān)鍵是Snapchat投放費用也更為合理。那么如何玩轉(zhuǎn)Snapchat投放呢，提升在Snapchat的廣告投放效果？

正因為Snapchat的海量用戶及其與平臺的高粘度，Snapchat造就了在許多移動營銷人心目中的投放價值，就像一塊大肥肉一樣讓人垂涎欲滴。但是要想吃到這塊肥肉并不是一件簡單的事情，營銷人必須做好投放的規(guī)劃。

要知道Snapchat與Facebook、Instagram等是有所區(qū)別的。作為一款移動應(yīng)用，Snapchat的打開和使用都有所特色，是垂直豎屏觀看，而非一般的橫屏，營銷人要注意的是橫豎屏的廣告定位肯定是不同的，另外，2/3的Snapchat用戶在該平臺上看視頻時事打開聲音的，這個比例比Facebook和Instagram的都高得多，因此針對Snapchat平臺的廣告，在制作時需要考慮用戶的豎屏視覺習(xí)慣、自動播放的聽覺習(xí)慣，越是迎合這些習(xí)慣，投放和推廣計劃越容易獲得成功。

接著要注意的廣告的形式創(chuàng)新，一個成功的移動廣告往往是不會對用戶造成干擾和讓用戶反感的，值得一提的是時下熱門的原生視頻廣告。

與以往傳統(tǒng)的、生硬植入的、無營養(yǎng)的廣告不同，視頻廣告不僅自身對于受眾來說是具有價值的，而且還能夠通過精準定位的方式，有針對性地針對不同用戶偏好，對不同用戶投放不同的廣告，像比較知名的移動廣告就會基于用戶特征的智能動態(tài)交叉鎖定算法，能夠針對用戶資料進行充足的統(tǒng)計分析，配合上互動性強的視頻廣告，能夠精準使得原生視頻廣告觸達目標用戶，這將大大提升投放效果。

在Snapchat投放廣告的最后一步，就是搭建一個適用于移動端的落地頁，可以助攻轉(zhuǎn)化目標的達成。一個優(yōu)秀的落地頁是可以“引誘”用戶盡快采取廣告主所希望看到的的行動的，例如當(dāng)一個用戶在落地頁上輸入信息時，再引入Snapchat后臺技術(shù)來自動填補用戶的電話號碼、地址及其他詳細信息。而此時廣告主希望通過落地頁將用戶跳轉(zhuǎn)到一個購物頁面，所以這時候落地頁必須是加載時間短的手機適配版，還要有抓人眼球的設(shè)計，才能夠成功吸引用戶。