如何提升在Snapchat的廣告投放效果？

說(shuō)起在社交平臺(tái)上投放廣告，相信很多廣告主第一時(shí)間都會(huì)想到Facebook、Instagram、Twitter等平臺(tái)，因?yàn)檫@些廣告平臺(tái)知名度高、用戶基數(shù)大、流量大，但費(fèi)用高也是突出的特點(diǎn)之一，所以不是所有廣告主都愿意在它們上面投放大量廣告。

而近段時(shí)間，Snapchat的表現(xiàn)就特別搶眼，它的日活躍用戶不僅超過(guò)Twitter，用戶黏度也讓其他平臺(tái)汗顏，還有數(shù)據(jù)顯示它平均每天被用戶打開(kāi)18次，關(guān)鍵是Snapchat投放費(fèi)用也更為合理。那么如何玩轉(zhuǎn)Snapchat投放呢，提升在Snapchat的廣告投放效果？

正因?yàn)镾napchat的海量用戶及其與平臺(tái)的高粘度，Snapchat造就了在許多移動(dòng)營(yíng)銷人心目中的投放價(jià)值，就像一塊大肥肉一樣讓人垂涎欲滴。但是要想吃到這塊肥肉并不是一件簡(jiǎn)單的事情，營(yíng)銷人必須做好投放的規(guī)劃。

要知道Snapchat與Facebook、Instagram等是有所區(qū)別的。作為一款移動(dòng)應(yīng)用，Snapchat的打開(kāi)和使用都有所特色，是垂直豎屏觀看，而非一般的橫屏，營(yíng)銷人要注意的是橫豎屏的廣告定位肯定是不同的，另外，2/3的Snapchat用戶在該平臺(tái)上看視頻時(shí)事打開(kāi)聲音的，這個(gè)比例比Facebook和Instagram的都高得多，因此針對(duì)Snapchat平臺(tái)的廣告，在制作時(shí)需要考慮用戶的豎屏視覺(jué)習(xí)慣、自動(dòng)播放的聽(tīng)覺(jué)習(xí)慣，越是迎合這些習(xí)慣，投放和推廣計(jì)劃越容易獲得成功。

接著要注意的廣告的形式創(chuàng)新，一個(gè)成功的移動(dòng)廣告往往是不會(huì)對(duì)用戶造成干擾和讓用戶反感的，值得一提的是時(shí)下熱門的原生視頻廣告。

與以往傳統(tǒng)的、生硬植入的、無(wú)營(yíng)養(yǎng)的廣告不同，視頻廣告不僅自身對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)是具有價(jià)值的，而且還能夠通過(guò)精準(zhǔn)定位的方式，有針對(duì)性地針對(duì)不同用戶偏好，對(duì)不同用戶投放不同的廣告，像比較知名的移動(dòng)廣告就會(huì)基于用戶特征的智能動(dòng)態(tài)交叉鎖定算法，能夠針對(duì)用戶資料進(jìn)行充足的統(tǒng)計(jì)分析，配合上互動(dòng)性強(qiáng)的視頻廣告，能夠精準(zhǔn)使得原生視頻廣告觸達(dá)目標(biāo)用戶，這將大大提升投放效果。

在Snapchat投放廣告的最后一步，就是搭建一個(gè)適用于移動(dòng)端的落地頁(yè)，可以助攻轉(zhuǎn)化目標(biāo)的達(dá)成。一個(gè)優(yōu)秀的落地頁(yè)是可以“引誘”用戶盡快采取廣告主所希望看到的的行動(dòng)的，例如當(dāng)一個(gè)用戶在落地頁(yè)上輸入信息時(shí)，再引入Snapchat后臺(tái)技術(shù)來(lái)自動(dòng)填補(bǔ)用戶的電話號(hào)碼、地址及其他詳細(xì)信息。而此時(shí)廣告主希望通過(guò)落地頁(yè)將用戶跳轉(zhuǎn)到一個(gè)購(gòu)物頁(yè)面，所以這時(shí)候落地頁(yè)必須是加載時(shí)間短的手機(jī)適配版，還要有抓人眼球的設(shè)計(jì)，才能夠成功吸引用戶。