如何評(píng)估TikTok網(wǎng)紅的營(yíng)銷效果？

在TikTok的創(chuàng)作者市場(chǎng)里面，可以快速搜索到適合您的業(yè)務(wù)的網(wǎng)紅，然后就可以開(kāi)始商討合作，兩者無(wú)縫銜接。

使用搜索功能或者篩選，可以發(fā)現(xiàn)有關(guān)創(chuàng)作者的個(gè)人資料以及受眾人口的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

使用過(guò)濾功能篩選出來(lái)一些符合你條件的創(chuàng)作者之后。

從這個(gè)列表看上去，每個(gè)創(chuàng)作者圖塊會(huì)顯示他的收入指標(biāo)的視圖，包括國(guó)家地區(qū)，覆蓋面，平均觀看次數(shù)以及按性別劃分的受眾群體細(xì)分。

當(dāng)你打開(kāi)其中一個(gè)創(chuàng)作者的個(gè)人資料的時(shí)候，你就可以看到他們的核心指標(biāo)完整的信息。從這些信息里面你可以獲得更多詳細(xì)的判斷指標(biāo)，而這些指標(biāo)就是最近30部視頻的數(shù)據(jù)平均值。

這些數(shù)據(jù)包括有：

★總瀏覽次數(shù)

★點(diǎn)贊次數(shù)

★評(píng)論

★分享

★平均參與率

在這些核心指標(biāo)下面，創(chuàng)作者的個(gè)人資料顯示最近上傳的示例視頻窗口，你可以查看這個(gè)創(chuàng)作者最近的所有視頻，可以判斷他的視頻質(zhì)量。

在這個(gè)視頻列表下方，還可以看到創(chuàng)作者的受眾簡(jiǎn)介的完整細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)細(xì)化得非常完整，我們可以從這些數(shù)據(jù)反饋里面拿到很多有意義的反饋。

在小編看來(lái)，對(duì)受眾使用情況的衡量是一個(gè)非常值得分析的核心數(shù)據(jù)點(diǎn)之一。使用量度標(biāo)準(zhǔn)可確定平臺(tái)上當(dāng)前活躍的創(chuàng)作者受眾總數(shù)的百分比。如果創(chuàng)作者的整體影響力能到達(dá)到100萬(wàn)，但是活躍的受眾群體只有55%，那么潛在的影響力實(shí)際只有55萬(wàn)人次，效果會(huì)大幅打折。

對(duì)于電商賣家來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作者的活躍用戶占比越高，就有越大的合作潛力，因?yàn)樗梢詫⒄麄€(gè)利益最大化，讓你的想要推廣產(chǎn)品盡可能多的觸達(dá)到更多的人。

另外一個(gè)非常有價(jià)值的數(shù)據(jù)是按照不同地理位置話費(fèi)的創(chuàng)建者受眾細(xì)分。在創(chuàng)作者市場(chǎng)里面可以提供兩種可視化的效果圖，一種是高速你國(guó)家/的確的細(xì)分，另外一種就是反饋占比最高的州。

這些數(shù)據(jù)對(duì)于確定您要定為的城市非常有幫助的。因?yàn)椴煌貐^(qū)的市場(chǎng)，有不同的因素的影響，消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品需求也有所不同，例如有些州消費(fèi)者習(xí)慣于在實(shí)體店消費(fèi)等，對(duì)產(chǎn)品需求也不一樣。所以這些數(shù)據(jù)能夠有效幫我們找到匹配的市場(chǎng)。

小編提議最后一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是歷史視圖，顯示創(chuàng)作者個(gè)人資料中的趨勢(shì)，在視圖里面，通過(guò)看到每天時(shí)間軸上面的直觀變化，看到關(guān)注者的數(shù)量，視頻觀看次數(shù)和參與率方面。

這些數(shù)據(jù)能夠幫你確定這位創(chuàng)作者是不是有不斷吸引更多新的受眾群體關(guān)注，由于市場(chǎng)上存在一些新的創(chuàng)作者是通過(guò)發(fā)布少量視頻后吸引了一批觀眾，但是不是長(zhǎng)期參與到里面，所以這個(gè)數(shù)據(jù)就能夠反饋這個(gè)情況。

當(dāng)創(chuàng)作者在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)建立起知名度之后，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)更由領(lǐng)袖意見(jiàn)作用，因?yàn)樗挠^眾對(duì)他的信任度非常高，跟短期創(chuàng)作者影響力是有所不同的，他們的受眾群體也更容易接受他推薦的內(nèi)容和產(chǎn)品。

找到適合您的廣告活動(dòng)理想合作伙伴之后，你就可以添加到候選名單里面，可以將個(gè)人資料加入書(shū)簽里面方便后面使用。

與網(wǎng)紅一起運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅廣告系列

找到理想的影響者之后，就可以創(chuàng)建一個(gè)候選列表然后將他們的個(gè)人資料添加到這個(gè)群組里面。

然后接下來(lái)，點(diǎn)擊“新建廣告系列”按鈕設(shè)置廣告系列

要添加跟您的品牌相關(guān)的詳細(xì)信息和廣告系列的詳細(xì)描述信息，例如說(shuō)廣告系列目標(biāo)，日期和要發(fā)送給創(chuàng)作者的自定義信息。甚至還可以添加自定義文件來(lái)展示完整的廣告系列概要。

Ueeshop小貼士：在概述廣播系列宣傳的自定義消息的時(shí)候，可以使用一些模板來(lái)簡(jiǎn)化一下。

構(gòu)建廣告系列的框架之后，從右側(cè)的已保存列表選擇影響者。

完成廣告系列的詳細(xì)信息并添加好所有要合作的創(chuàng)作者之后，就可以提交整個(gè)廣告系列了。這個(gè)時(shí)候，入選的創(chuàng)作者就會(huì)收到你的這個(gè)廣告系列的邀請(qǐng)，然后就可以選擇是否接受成為合作伙伴的關(guān)系。

衡量你的TikTok有影響力活動(dòng)的效果

如果你發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)模較小的TikTok影響者，你想要跟它合作的話，但是這位創(chuàng)作者又不能在創(chuàng)作者市場(chǎng)里面找到他，那么這里可能很難收集到有關(guān)這個(gè)創(chuàng)作者賬戶效果的數(shù)據(jù)反饋了，這里的合作就意味著風(fēng)險(xiǎn)可能比較高。

隨著影響者營(yíng)銷變得越來(lái)越以數(shù)據(jù)做主導(dǎo)，詳細(xì)了解影響者的數(shù)據(jù)指標(biāo)也是有助于確保整個(gè)廣告系列往更好的有效成果方面發(fā)展。也可以借助一些第三方工具來(lái)跟蹤衡量數(shù)據(jù)效果。既對(duì)自己內(nèi)容效果做評(píng)估，也是監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)布的內(nèi)容。

★評(píng)估影響者檔案的表現(xiàn)

盡管TikTok的創(chuàng)作者市場(chǎng)是發(fā)現(xiàn)更多有巨大影響力的網(wǎng)紅的有效平臺(tái)，但是從表現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)看，仍然有很大的改善空間。如果無(wú)法直接訪問(wèn)創(chuàng)建者的個(gè)人資料詳細(xì)分析。那么賣家就只能夠使用“報(bào)告”標(biāo)簽里面獲得少量的參考意見(jiàn)了。

發(fā)起活動(dòng)之后，也可以通過(guò)了第三方軟件了解更多詳細(xì)的數(shù)據(jù)。

可以開(kāi)始記錄有關(guān)核心賬戶指標(biāo)的數(shù)據(jù)，包括：

★新增的關(guān)注和總的關(guān)注量

★點(diǎn)贊總次數(shù)和新的點(diǎn)贊次數(shù)

★視頻觀看總次數(shù)和新觀看次數(shù)

★創(chuàng)建者的賬戶總數(shù)

★過(guò)去7天里面發(fā)布過(guò)的視頻和所有發(fā)布的視頻總數(shù)

可以查看每個(gè)賬戶的明細(xì)，發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值的數(shù)據(jù)，包括：

★平均參與率

★每個(gè)帖子的平均評(píng)論

★平均點(diǎn)贊

★帖子中的評(píng)論總數(shù)

★最常用的主題標(biāo)簽

由于TikTok的創(chuàng)作者市場(chǎng)僅顯示最近30天的核心指標(biāo)，所以我們可以通過(guò)工具來(lái)獲得更多有平均值更為有效。

★評(píng)估TikTok網(wǎng)紅內(nèi)容的質(zhì)量

通過(guò)工具我們可以測(cè)量到單個(gè)視頻的數(shù)據(jù)，可以確定內(nèi)容的效果的理想。通過(guò)提交任何TikTok視頻的URL，你可以查看上面列出的所有相同核心指標(biāo)。

也可以通過(guò)數(shù)據(jù)查看視頻傳播的過(guò)程中，逐漸開(kāi)始失去傳播動(dòng)力的時(shí)間日期。

當(dāng)你偶然發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的帖子的時(shí)候，就可以將URL加入第三方工具監(jiān)控分析，得出的數(shù)據(jù)對(duì)我們制定好的策略有不錯(cuò)的幫助。

雖然TikTok現(xiàn)在還處于推廣期，跟早期的抖音一樣，目前還處理缺乏大量原創(chuàng)內(nèi)容的階段，但隨著TikTok日漸成熟，會(huì)逐漸趕超各家社媒前輩，賣家通過(guò)TikTok傳播營(yíng)銷，不僅可以增強(qiáng)商家產(chǎn)品和用戶之間的互動(dòng)性，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，也可以引流到自己的網(wǎng)站上面轉(zhuǎn)發(fā)更多的訂單。

在未來(lái)的TikTok是商機(jī)無(wú)限，更值得期待。