當(dāng)內(nèi)容儲(chǔ)備成為主賽道，云游戲大廠如何搶占未來市場？

各項(xiàng)數(shù)據(jù)與現(xiàn)象表明，云游戲的競爭愈演愈烈。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)云游戲報(bào)告，截至2020年5月，在國內(nèi)百億市值以上的公司中，布局云游戲的企業(yè)數(shù)占比35.1%。對(duì)于云游戲，諸多大公司展現(xiàn)出了勢在必得的態(tài)度。

而據(jù)不久前游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年上半年，云游戲營銷收入為4.03億元，同比增長79.35%，云游戲也因此被報(bào)告形容為“小荷才露尖尖角”。

圖片來自游戲工委

此外，今年ChinaJoy系列會(huì)議也首次為云游戲準(zhǔn)備了專場——全球云游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)。CJ期間，云游戲成為被提及次數(shù)最多的關(guān)鍵詞之一，整個(gè)行業(yè)都對(duì)云游戲給予了高度關(guān)注。

與此同時(shí)，隨著各家企業(yè)代表的分享與討論，云游戲產(chǎn)業(yè)目前所面臨的發(fā)展問題、主要競爭賽道、以及各頭部廠商的主要布局方向，也陸續(xù)浮出水面。

相比技術(shù)與成本，內(nèi)容競爭更像是云游戲的主戰(zhàn)場

上文引用伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告時(shí)我們提到，大廠對(duì)于云游戲的熱情要高于中小企業(yè)，其原因主要?dú)w結(jié)于成本太高。據(jù)悉，單是運(yùn)營成本，云游戲就要遠(yuǎn)高于端游與手游，基本是手游的十倍有余。此外，由于云游戲本質(zhì)是將云端渲染成型的畫面壓縮成視頻流，然后推送到用戶端，所以云游戲不僅需要在渲染與傳輸上持續(xù)投入大量成本，網(wǎng)絡(luò)延遲也是云游戲目前所面臨的問題。

不過從CJ期間各大廠商的發(fā)言來看，延遲與成本似乎都已有切實(shí)可行的解決方案。首先是5G技術(shù)的落地，5G高帶寬、低延遲的特點(diǎn)完全可以承載高畫質(zhì)級(jí)云游戲。其次，第三方云游戲服務(wù)商的發(fā)展，也在很大程度上降低了云游戲的研發(fā)、運(yùn)營成本。

在競核發(fā)布的《71頁量子透析中國云游戲中場戰(zhàn)事》中，2019年至2024年被歸納為云游戲的高速發(fā)展期，屬于成本驅(qū)動(dòng)階段，即通過高投入尋求突破，同時(shí)盡可能降低云游戲的成本。

而到了2024年后的成熟期，也就是用戶驅(qū)動(dòng)階段，云游戲市場將完全由內(nèi)容作為主導(dǎo)。換言之，延遲、成本、適配方面的問題會(huì)隨著技術(shù)的發(fā)展與普及迎刃而解，但如果是游戲內(nèi)容掉了隊(duì)，那就相當(dāng)于無水之源。

圖片來自競核研究組

目前來看，在內(nèi)容方面，絕大部分云游戲平臺(tái)都是在云化現(xiàn)有的端游與手游，僅有個(gè)別平臺(tái)會(huì)提供主機(jī)級(jí)別的云化游戲。除了技術(shù)上的局限，游戲廠商的態(tài)度也直接決定了云游戲平臺(tái)的市場資源。最為典型的莫過于NVIDIA旗下的GeForceNow云游戲平臺(tái)，本是以海量3A游戲?yàn)橘u點(diǎn)，結(jié)果上線沒多久就被動(dòng)視暴雪、2K、B社等大廠分別要求下架自家游戲。隨著云游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于游戲作品的爭奪，各家廠商可以說是寸土必爭。

所以相比于成本、技術(shù)等問題，內(nèi)容更像是目前云游戲競爭中的主戰(zhàn)場。

在內(nèi)容儲(chǔ)備的主戰(zhàn)場上，云游戲廠商都做了哪些準(zhǔn)備

除了保護(hù)已有的游戲資源，越來越多的廠商也在針對(duì)云游戲領(lǐng)域增強(qiáng)自身的內(nèi)容能力。比如微軟、谷歌等科技大廠，近兩年來大量收購游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化各自在云游戲界的自研能力。國內(nèi)方面，咪咕互娛與盛趣游戲成立了國內(nèi)首個(gè)云原生游戲工作室，發(fā)力云原生游戲。

除了云原生游戲，主機(jī)游戲無疑是云游戲內(nèi)容領(lǐng)域里另一條主賽道。比如在中國移動(dòng)5G云游戲平臺(tái)——咪咕快游上，游戲日?qǐng)?bào)發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)已儲(chǔ)備了近50款主機(jī)游戲，其中不乏《武士零》《失落城堡》《逃脫者2》《人類一敗涂地》等知名游戲，據(jù)悉《最終幻想15》《索尼克力量》等主機(jī)大作也有望近期上線?？梢娫谠朴螒驈S商普遍拿端、手游試水的時(shí)期，已有廠商開始發(fā)力主機(jī)游戲的布局了。

此外，在各大游戲行業(yè)上游廠商都推出云游戲平臺(tái)的情況下，聚焦主機(jī)游戲，提前踏入主賽道，或許也是其他云游戲平臺(tái)突圍的最好途徑。好比于傳統(tǒng)主機(jī)市場上的獨(dú)占文化，如果是爭奪國內(nèi)主流的端游、手游發(fā)行運(yùn)營權(quán)，相比于上游廠商旗下的云游戲平臺(tái)，第三方C端云游戲平臺(tái)十分被動(dòng)。相比于爭奪上游廠商原有的端手游資源，引入主機(jī)游戲打造獨(dú)特的內(nèi)容矩陣，似乎更有益于抬高競爭壁壘。

事實(shí)上，若以咪咕快游的內(nèi)容儲(chǔ)備為例，除了原創(chuàng)游戲與產(chǎn)品引入之外，簽約大IP也是云游戲平臺(tái)搭建內(nèi)容壁壘的方式之一。截至目前，咪咕快游已與中航文化、CBA等其他領(lǐng)域IP有過接觸合作，獲得了軍事、體育等領(lǐng)域的創(chuàng)作素材。當(dāng)然往遠(yuǎn)了說，這或許也是云游戲打破邊界，弘揚(yáng)各界文化的伏筆。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以落地，除了增強(qiáng)自身壁壘，頭部廠商還能做什么？

雖然填充游戲儲(chǔ)備，有點(diǎn)兵馬未動(dòng)糧草先行的意思，但目前來看，由于現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)延遲與技術(shù)成本還未得到廣泛解決，所以有些平臺(tái)即便有不錯(cuò)的內(nèi)容，卻很難將其順利傳遞給終端。然而中國5G的領(lǐng)先，則為云游戲廠商帶來了天然的優(yōu)勢。

CJ期間，咪咕互娛副總經(jīng)理王叢剛透露過一組咪咕快游的內(nèi)部測試數(shù)據(jù)：在邊緣節(jié)點(diǎn)下沉后，4G網(wǎng)絡(luò)下50ms至60ms的延遲，在5G網(wǎng)絡(luò)下可降低至20ms以下。與此同時(shí)，游戲FPS也從之前的30幀增加到了60幀，畫質(zhì)則從1080P上升至2K、4K甚至是8K。

只是就現(xiàn)階段而言，對(duì)C端用戶來說，5G網(wǎng)絡(luò)也有成本較高的問題。目前除了中國移動(dòng)的5G流量套餐是10塊錢30G外，其余常見的流量套餐，即便是通用流量，10塊錢也只能買5G，C端用戶的成本可想而知。

自然，用戶成本的差異，也是云游戲廠商搶占市場的武器，從用戶成本的角度考量，依托中國移動(dòng)機(jī)房寬帶與用戶資源的優(yōu)勢，咪咕快游基本具備了降低建設(shè)成本、提升基礎(chǔ)建設(shè)投資效率的條件，他們推出的“云帆計(jì)劃”，也驗(yàn)證了這點(diǎn)。

據(jù)了解，云帆計(jì)劃的扶持對(duì)象為云原生游戲——一種以云計(jì)算算力作為支撐，充分發(fā)揮云游戲特點(diǎn)的創(chuàng)新游戲類型，它在游戲策劃、開發(fā)、運(yùn)營中的一個(gè)或多個(gè)環(huán)節(jié)完全基于云技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，具備云網(wǎng)融合、視頻交互、跨享終端三大特征。

與傳統(tǒng)游戲在云端運(yùn)行不同，云原生游戲?qū)儆谠朴螒蚱脚_(tái)的獨(dú)占內(nèi)容，擁有玩家在傳統(tǒng)游戲中未曾體驗(yàn)過的玩法。而創(chuàng)新玩法的實(shí)現(xiàn)，則離不開云原生游戲所在平臺(tái)的技術(shù)支持。所以云原生游戲也可視作為基于云游戲技術(shù)的內(nèi)容創(chuàng)新，上文提到的云帆計(jì)劃，就是通過開放咪咕快游的各方資源，扶持開發(fā)者的內(nèi)容創(chuàng)意。

具體分為四大舉措：一是對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的過億扶持基金，二是基于中國移動(dòng)用戶群體，開放了專屬云原生游戲的流量池，共5000萬。此外在游戲上線前，咪咕方面還會(huì)提供技術(shù)支持，并于上線后再根據(jù)市場反饋，派出策劃、運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)對(duì)游戲的整體情況進(jìn)行檢測、修改，從而保持長線運(yùn)營。

簡答地說，除了自己生產(chǎn)內(nèi)容、研發(fā)技術(shù)之外，咪咕快游還多了一層“云游戲內(nèi)容孵化基地”的身份，即利用自身的流量池與技術(shù)/成本優(yōu)勢，連接云游戲從B端到C端的傳送，嘗試解決云游戲產(chǎn)品長期無法有效輸送至終端的難題。

從咪咕快游的布局來看，頭部云游戲廠商的角斗場，正在聚向內(nèi)容領(lǐng)域。而針對(duì)云游戲長期都需要面對(duì)的內(nèi)容供應(yīng)難題，除了良性競爭、遵守最基本的版權(quán)原則之外，頭部廠商之間的分享資源，開放合作、共同培養(yǎng)云游戲用戶群體，或許也會(huì)成為云游戲加快發(fā)展的一個(gè)助燃點(diǎn)。