Facebook廣告發(fā)布政策，新手必看

一、了解政策

facebook的廣告發(fā)布政策規(guī)定了允許發(fā)布的廣告內(nèi)容類型。廣告主下單時，F(xiàn)acebook將依據(jù)這些政策逐一審核廣告。

常見的混淆點

為幫助您打造合規(guī)且對用戶友好的廣告體驗，我們重點列出了一些容易引起混淆的常見情況。點擊下方鏈接，詳細(xì)了解各項政策：

·個人特征

·性暗示內(nèi)容

·Facebook旗下品牌

二、廣告審核程序

Facebook或Instagram上的所有廣告都需經(jīng)過審核，確保符合facebook的廣告發(fā)布政策，才能進(jìn)行展示。大多數(shù)廣告通常會在24小時內(nèi)審核完畢，但少數(shù)廣告可能需要更長時間。

考量因素

在廣告審核階段，我們將檢查廣告的圖片、文本、受眾定位、市場定位，以及廣告落地頁的內(nèi)容。如果落地頁內(nèi)容無法正常訪問、與廣告推廣的商品或服務(wù)不符，或違反facebook的廣告發(fā)布政策，廣告將無法獲批。

廣告審核完畢后會發(fā)生什么情況？

廣告審核完畢后，我們將通知您廣告的獲批情況。如果廣告獲得批準(zhǔn)，F(xiàn)acebook將開始投放這些廣告，您也可以在廣告管理工具中查看其成效。

三、廣告未獲批準(zhǔn)時可采取的措施

1、編輯廣告

如果您的廣告因違反政策而未獲批準(zhǔn)，您可修改后重新提交審核。要編輯您的廣告：

檢查您的廣告帳戶關(guān)聯(lián)的電子郵箱。如果您的廣告未獲批準(zhǔn)，我們將向您發(fā)送一封郵件，詳細(xì)解釋其原因。

您可以根據(jù)這封郵件提到的信息修改廣告，使其符合facebook的規(guī)定。請在此頁查看編輯步驟。

保存更改。保存更改后，廣告將重新提交審核。

2、對裁決提出申訴

如果您無法修改廣告，或認(rèn)為facebook的裁決有誤，您可以通過此表單提出申訴。

四、視頻廣告

視頻廣告和其他類型的動態(tài)廣告必須遵守本廣告發(fā)布政策中列出的所有規(guī)定，包括社群守則和以下政策：

1.破壞性內(nèi)容

視頻廣告和其他相似類型的廣告不得使用過度破壞用戶體驗的方式，例如，展示閃爍的屏幕。

2.娛樂類限制

只有事先獲得Facebook的書面許可，才允許投放針對成人的電影預(yù)告片、電視節(jié)目、視頻游戲預(yù)告片和其他相似內(nèi)容的廣告，且必須定位年滿18歲的用戶。禁止在這類廣告中過度描述以下內(nèi)容：

1.藥物和酒類使用

2.成人內(nèi)容

3.不雅語言

4.暴力和血腥

五、受眾定位

1.不得將定位選項用于歧視、騷擾、挑唆或毀謗用戶的目的，不得采用掠奪性廣告方式。

2.如果將廣告定位到自定義受眾，創(chuàng)建受眾時必須遵守適用條款。

六、定位

1.相關(guān)度

文本、圖片或其他媒體等廣告內(nèi)容必須與提供的商品或服務(wù)以及觀看廣告的受眾相關(guān)且對應(yīng)。

2.準(zhǔn)確性

廣告必須明確代表所宣傳的公司、商品、服務(wù)或品牌。

3.相關(guān)落地頁

落地頁上推廣的商品和服務(wù)必須與廣告文案宣傳的一致，且目標(biāo)網(wǎng)站不得提供或鏈接至任何違禁的商品或服務(wù)。

七、廣告圖片中的文本

廣告圖片中文本過多可能導(dǎo)致廣告覆蓋人數(shù)減少，甚至無法投放。請盡量嘗試減少或完全刪除圖片文本。請訪問廣告主幫助中心，詳細(xì)了解相關(guān)指南及允許的例外情形。

八、Facebook品牌資產(chǎn)的使用

1.品牌支持

廣告不得暗示已獲得Facebook或Instagram的支持或與其存在任何合作關(guān)系，或已獲得任何其他Facebook下屬公司的支持。

2.在廣告中使用品牌素材

為了向用戶清楚說明廣告跳轉(zhuǎn)的目標(biāo)位置，鏈接至Facebook或Instagram內(nèi)容（包括主頁、小組、活動或使用Facebook登錄功能的網(wǎng)站）的廣告可在文案中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。

請勿將Facebook品牌作為您廣告中最獨特或最主要的內(nèi)容進(jìn)行展示。

請勿以任何方式修改Facebook品牌素材，例如更改設(shè)計或配色方案，或者添加特效或動畫等。

3.版權(quán)和商標(biāo)

其他所有廣告和落地頁均不得使用facebook的版權(quán)、商標(biāo)或任何混淆性相似標(biāo)記，除非經(jīng)Facebook品牌資源中心和Instagram品牌資源中心明確許可，或事先獲得facebook的書面許可。

4.用戶界面截圖

在廣告中添加Facebook、Messenger或Instagram的用戶界面(UI)時，請務(wù)必真實再現(xiàn)界面當(dāng)前的原貌和功能。如果某項操作或功能在當(dāng)前的產(chǎn)品或用戶界面中無法實現(xiàn)，請勿將它們添加到廣告中。

對于在廣告中展示的用戶界面，其介紹必須反映出相關(guān)的使用設(shè)備（例如是移動設(shè)備還是桌面設(shè)備），且必須符合Facebook品牌指南或Instagram品牌指南的規(guī)定。

請勿以任何方式修改用戶界面，包括但不限于添加特效、干擾畫面或動畫等。請勿分開或獨立使用用戶界面中的符號或組成元素。

九、數(shù)據(jù)使用限制

1.確保從Facebook或Instagram廣告收集、接收或形成的任何廣告數(shù)據(jù)（“Facebook廣告發(fā)布數(shù)據(jù)”）只分享給代表您行事的人，如您的服務(wù)提供商。您有責(zé)任確保服務(wù)提供商保護(hù)Facebook廣告發(fā)布數(shù)據(jù)或從Facebook獲得的任何其他信息，限制他們對所有這類信息的使用，并保持這些信息的機(jī)密、安全。

2.不得以任何目的使用Facebook廣告發(fā)布數(shù)據(jù)（包括用于再營銷、整合多個廣告主的營銷數(shù)據(jù)，或者允許盜名廣告或使用標(biāo)簽進(jìn)行重定向），除非經(jīng)Facebook授權(quán)，以匯總并匿名的方式，將這些數(shù)據(jù)僅用于評估Facebook廣告營銷活動的表現(xiàn)和成效。

3.不得使用Facebook廣告發(fā)布數(shù)據(jù)（包括廣告的定位標(biāo)準(zhǔn)）來構(gòu)建、補(bǔ)充、編輯、影響或擴(kuò)充用戶個人資料，包括與移動設(shè)備標(biāo)識符或識別特定用戶、瀏覽器、電腦或設(shè)備的其他唯一標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)的個人資料。

4.不得將任何Facebook廣告發(fā)布數(shù)據(jù)（包括匿名、匯總或派生數(shù)據(jù)）轉(zhuǎn)讓給任何廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交易平臺、數(shù)據(jù)代理或其他涉及廣告發(fā)布或盈利的服務(wù)商。

十、須知事項

1.本廣告發(fā)布政策適用于(1)由Facebook投放或通過Facebook購買的廣告及商業(yè)內(nèi)容，無論是在Facebook服務(wù)內(nèi)還是服務(wù)外，包括根據(jù)AAAA/IAB標(biāo)準(zhǔn)條款和條件購買的廣告；(2)Facebook應(yīng)用內(nèi)展示的廣告；以及(3)Instagram廣告。根據(jù)《Facebook權(quán)責(zé)聲明》，您對Facebook廣告產(chǎn)品和服務(wù)的使用是“Facebook”的組成部分，且此類行為受《權(quán)責(zé)聲明》的約束。如果您使用Instagram或與Facebook廣告發(fā)布相關(guān)的某些產(chǎn)品或服務(wù)，可能還需遵守其他條款或準(zhǔn)則。

2.廣告主有責(zé)任了解并遵守所有適用法律法規(guī)。不遵守規(guī)定可能導(dǎo)致一系列后果，包括取消您下單的廣告或封停您的帳戶。

3.我們不會將敏感的個人數(shù)據(jù)用于廣告定位。您為廣告定位所選的話題不得反映Facebook或Instagram用戶的個人信仰、特征或價值觀。

4.廣告在發(fā)布后屬于公開信息。廣告可能會在目標(biāo)受眾以外被再次分享和查看，包括從投放廣告的Facebook主頁，或在Facebook產(chǎn)品內(nèi)。如果用戶與您的廣告進(jìn)行了互動，您的廣告可能會在Facebook產(chǎn)品中保留（例如，分享后便可一直查看直到用戶刪除，用戶也可在自己的帳戶工具中查看）。如果您的廣告是政治廣告，則將顯示在facebook的廣告資料庫中。這意味著Facebook可以在您完成訂單后的七(7)年時間內(nèi)（免費）展示廣告，并提供訪問廣告內(nèi)容和創(chuàng)意以及營銷活動相關(guān)信息（例如，總花費和投放數(shù)據(jù)）的權(quán)限。如果Facebook認(rèn)為披露信息有助于合法調(diào)查，F(xiàn)acebook可向政府實體或機(jī)構(gòu)披露您的廣告內(nèi)容，以及與之相關(guān)的所有信息。

5.如果您代其他廣告主打理廣告，必須通過單獨的廣告帳戶管理不同的廣告主或客戶。您不得更改與現(xiàn)有廣告帳戶關(guān)聯(lián)的廣告主或客戶，必須新建帳戶。您有責(zé)任確保每個廣告主都遵守本廣告發(fā)布政策。

6.我們有權(quán)以任何理由自行決定拒絕、批準(zhǔn)或移除廣告，包括對我們與用戶的關(guān)系產(chǎn)生負(fù)面影響的廣告，或推廣有悖于我們競爭地位、利益或廣告理念的內(nèi)容、服務(wù)或活動的廣告。

7.對于要求事先書面許可的政策，應(yīng)由Facebook或其下屬公司授予相關(guān)許可。

8.本政策可能隨時變更，恕不另行通知。