iPhone下架微信將是蘋果面臨重大挑戰(zhàn)，在中國微信就是一切

IT之家8月10日消息外媒9to5 Mac報道，8月10日早些時候的一份報告指出，微信對iPhone在中國的未來有潛在的巨大威脅。分析師郭明錤擔(dān)心，特朗普政府可能會迫使蘋果公司不僅從美國區(qū)App Store，而且在全球范圍內(nèi)刪除微信應(yīng)用。

IT之家獲悉，天風(fēng)國際分析師郭明錤警告說，這可能會導(dǎo)致全球iPhone銷量大幅減少30%，如果這聽起來很夸張，但實際情況可能就是這樣...

在中國，微信就是一切

正如Connie Chan在2015年所解釋的那樣，微信不僅僅是一個消息服務(wù)：它基本上是一整個操作系統(tǒng)。

“在消息應(yīng)用趨勢的背景下，關(guān)于微信的文章已經(jīng)寫了很多，但在中國之外，很少有人真正了解它是如何工作的--以及它如何能夠?qū)崿F(xiàn)遙遠(yuǎn)的愿景，即一個完全通過智能手機管理的世界...除了基本的通訊功能，中國的微信用戶還可以獲得叫車、訂餐送餐、買電影票、玩休閑游戲、辦理乘機手續(xù)、給朋友匯款、訪問健身追蹤器數(shù)據(jù)、預(yù)約醫(yī)生、獲取銀行賬單、支付水費、查找周圍優(yōu)惠券、識別音樂、在當(dāng)?shù)貓D書館搜索書籍、結(jié)識身邊的陌生人、關(guān)注名人新聞、閱讀雜志文章，甚至向慈善機構(gòu)捐款......所有這些都在一個集成的應(yīng)用程序中。它實現(xiàn)這一目標(biāo)的方式是通過微信最未暴露的一個方面：‘應(yīng)用中的應(yīng)用’這一開創(chuàng)性的模式。數(shù)以百萬計（注意，不只是數(shù)千）的輕量級應(yīng)用活在微信內(nèi)部，就像網(wǎng)頁活在互聯(lián)網(wǎng)上一樣。這使得微信更像一個移動網(wǎng)站的瀏覽器，或者可以說是一個移動操作系統(tǒng)--擁有自己專有的應(yīng)用商店。這不是我們對一款消息應(yīng)用的期望?！?/span>

Straterchery博客作者Ben Thompson在2017年用更簡單的語言表達(dá)了這一點。

“一個典型的中國人生活的方方面面，不僅僅是線上，還有線下，都是通過一個應(yīng)用來進(jìn)行的?！?/span>

正如外媒去年強調(diào)的那樣，這意味著普通的中國人拿起智能手機就會立即打開微信。他們所做的其他幾乎所有事情都發(fā)生在這一個應(yīng)用內(nèi)。

微信的威脅一直存在

微信一直給蘋果帶來挑戰(zhàn)。這家iPhone制造商強調(diào)硬件和軟件的整合，它每一代新iPhone的宣傳很大一部分都是圍繞著現(xiàn)在的iOS系統(tǒng)實現(xiàn)的。

蘋果的問題是，大多數(shù)中國iPhone買家對iOS系統(tǒng)本身關(guān)注度并不高。他們喜歡蘋果的硬件和品牌形象，iOS系統(tǒng)能用的，安卓系統(tǒng)也能用。對大部分人來說，智能手機只是使用微信等應(yīng)用的設(shè)備。

這意味著中國手機品牌從蘋果手中搶奪市場份額非常容易。只要能讓硬件吸引人，并能創(chuàng)造一些品牌聲望，就是一種威脅。

新的微信威脅至關(guān)重要

如果特朗普只是禁止微信進(jìn)入美國App Store，影響不會很大。它仍然會產(chǎn)生影響，因為在美國有微信用戶。這些用戶包括居住在美國的中國公民，以及在中國有親友的用戶。在這種情況下，郭明錤認(rèn)為蘋果的全球iPhone銷量將下降3%到6%不等。

但特朗普的做法比這可能更進(jìn)一步。特朗普上周簽署了一項行政命令，禁止與TikTok的所有者字節(jié)跳動--以及微信的所有者騰訊進(jìn)行所有交易。其中一種解釋，似乎并不太夸張，那就是蘋果必須停止與騰訊的所有業(yè)務(wù)關(guān)系--因此要在全球范圍內(nèi)......包括中國在內(nèi)的App Store中刪除微信。

沒有微信的iPhone手機在中國基本上是沒用的。沒人愿意要，沒人愿意買。這就是為什么郭明錤提出這將扼殺iPhone在中國以及其他微信流行的國家銷量，并沒有絲毫夸張。iPhone的銷量大幅下滑也就意味著失去AirPods、Apple Watch的市場，當(dāng)然還有蘋果服務(wù)。iPhone全球總銷量減少25%-30%似乎是顯而易見的。

這將是庫克應(yīng)對特朗普最大的挑戰(zhàn)

蘋果公司CEO蒂姆·庫克和美國總統(tǒng)唐納德·特朗普幾乎沒有共識。他們的觀點大相徑庭。但庫克一直認(rèn)為，與特朗普接觸并試圖影響他，總比切斷所有聯(lián)系要好。

特朗普已經(jīng)在多個方面威脅到了蘋果的業(yè)務(wù)。當(dāng)特朗普實施移民禁令時，庫克表示，數(shù)百名蘋果員工受到影響。

當(dāng)特朗普對中國制造的產(chǎn)品征收進(jìn)口關(guān)稅時，首先打擊的是蘋果配件，后來幾乎覆蓋了公司銷售的所有產(chǎn)品。

庫克不斷與特朗普政府合作，爭取對蘋果產(chǎn)品進(jìn)行豁免--這些努力基本成功。有人說這是一種不太可能的關(guān)系，這話說得很溫和，但庫克大多成功地說服了特朗普。

對微信威脅做同樣的事情，將是庫克迄今為止應(yīng)對特朗普的最大挑戰(zhàn)。這將需要庫克說服特朗普推翻或創(chuàng)造性地重新解釋，他的最新行政命令--而且要迅速地這樣做。

賭注從未如此之高。蘋果至少在一段時間內(nèi)有足夠的利潤率來緩沖關(guān)稅，但一夜之間失去整個中國市場，而且是在即將推出有史以來第一款iPhone 5G手機的時候，這將是毀滅性的。這是庫克必須要打贏的一場戰(zhàn)役。