微軟廣告收入增長乏力，試圖“抄底”TikTok

8月1日據外媒報道，由于廣告業(yè)務增長乏力，微軟正考慮收購抖音海外版Tik Tok。

路透社援引知情人士消息稱，由于在美受到當局對其數據安全問題施加的壓力，字節(jié)跳動或被迫剝離抖音海外版TikTok業(yè)務，而微軟從中看到了機會，并正在進行探索性談判。

微軟1430億美元的年收入中，有大部分是通過授權Windows和Office等軟件，以及通過Azure提供的云存儲服務和計算工具創(chuàng)造的。

除此之外，微軟的廣告業(yè)務主要包括Bing搜索引擎、MSN新聞服務和LinkedIn商業(yè)社交網絡。據微軟公司7月份披露的數據顯示，其搜索廣告銷售額較去年同期增長了1％，達到77億美元。但是，如果不計入支付給合作伙伴網站和應用程序的費用，那么這一增長將被抹平。

此前，據廣告市場研究公司eMarketer估計，LinkedIn在美國的廣告年收入約為20億美元。但微軟表示，由于新冠疫情的大爆發(fā)，導致廣告商削減了投放預算，LinkedIn廣告銷售在今年有所下降。

在新冠疫情期間，社交媒體領域的廣告市場變得活躍起來。由于被隔離等多種因素，人們將更多花了更多時間花在了社交網絡上，包括Facebook和YouTube等社交媒體內容平臺，均在疫情期間獲得了銷售方面的持續(xù)增長，尤其是視頻娛樂平臺吸引了大批廣告商的注意。

對于微軟而言，由于沒有面向廣大受眾的視頻娛樂服務，因此很難捕捉到這一領域的巨大流量以及廣告收益，而這些流量和收益最終都流向了YouTube、Facebook和TikTok等平臺。

據反壟斷專家稱，越來越多的美國監(jiān)管機構開始著手對Facebook和YouTube的潛在壟斷行為進行審查，他們也將因此而失去收購主要競爭對手來實現壟斷目的的能力。但是，微軟目前面臨的約束則較少。