2020TikTok平臺(tái)的現(xiàn)狀和趨勢

首先來給大家說一個(gè)刺激的事情，看一下這個(gè)案例，我們分別在TikTok和抖音上發(fā)了一個(gè)同樣的視頻，TikTok定位在美國舊金山，海外版的播放量是20萬，獲贊4000多

這條視頻帶來的當(dāng)?shù)胤劢z是500多個(gè)，而同樣的視頻在國內(nèi)平臺(tái)播放量只有700多個(gè)，獲贊只有不到20個(gè)，兩者相差200余倍，非?？植?。

管中窺豹，我們說TikTok目前在一個(gè)非常大的紅利期，大概類似于抖音一年半到一年以前。

然后我們先來來說一說TikTok的由來，官方的爸爸們，有說的不對的地方請輕拍。

TikTok是同屬于字節(jié)跳動(dòng)公司短視頻APP抖音的海外版，大家可能不太知道，國內(nèi)的抖音最早是叫A.me的，整個(gè)應(yīng)用邏輯和玩法是模仿了當(dāng)時(shí)很紅的一個(gè)中國團(tuán)隊(duì)做的軟件musical.ly。一開始是作為一個(gè)實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目推出，在2017年春節(jié)，抖音爆火后，字跳才開始投入資源進(jìn)行推廣。

Musical.ly這是一個(gè)2014年4月上線的影片社群手機(jī)應(yīng)用程序，也是一個(gè)中國團(tuán)隊(duì)做出來的產(chǎn)品，截至2017年底在全球累計(jì)有2.4億注冊用戶，在美國市場就擁有6500萬用戶，而且主要使用人群是美國的青少年。

2017年5月，musical.ly曾以“muse”為名進(jìn)入中國大陸市場，但因經(jīng)營不善在半年后退出。之后，即11月10日，被抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)以10億美元收購，這個(gè)收購金額和2010年Facebook收購Instagram的金額是一樣的。

此后直接在全球市場做了一個(gè)版本更新，圖標(biāo)直接變成了抖音，全面接管了Musical.ly的用戶，并且正式命名為TikTok。

在2018年，TikTok的下載量已經(jīng)超過了Instagram，2019年TikTok全年下載量僅次于Whatsapp，在2020第一季度TikTok的累計(jì)下載量已經(jīng)成為了全球第一。打敗了早他好幾年出生的Whatsapp，Youtube等，上升速度非?？臁Ｔ谌毡?、美國、泰國、印度、德國等地的下載量都是排名第一的。

TikTok的快速發(fā)展讓很多大廠都坐不住了，F(xiàn)acebook專門針對TikTok推出了Lasso，谷歌推出了Tangi，但是兩個(gè)APP的數(shù)據(jù)并不十分亮眼。在全球范圍內(nèi)短視頻APP做的最好的是兩家中國公司，一個(gè)是TikTok。

還有一個(gè)就是YY收購的Likee。在下載總量榜上一個(gè)第一一個(gè)第六，其他的都不是短視頻應(yīng)用，可以說在短視頻這個(gè)賽道上，中國絕對是領(lǐng)跑全球的，而TikTok正是這其中的老大。

根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)總裁張一鳴的想法，在未來三年內(nèi)字跳系的海外用戶要超過50%，實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)的全球化。

對比其他的出海平臺(tái)和App，最早的出?；径荚谑窃跂|南亞的用戶占比比較高，因?yàn)閺奈幕褪褂昧?xí)慣上比較容易相通。而TikTok是唯一一個(gè)席卷了北美歐洲等主流國家的內(nèi)容平臺(tái)，這是任何一家中國公司都沒有做到的事情，這個(gè)成績是很值得稱贊的。

按照官方數(shù)據(jù)，TikTok現(xiàn)在全球日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到5億，和國內(nèi)版本抖音的日活躍數(shù)量不分上下，覆蓋全球150個(gè)國家、75種語言，同時(shí)，TikTok涵蓋了大量歐美的高消費(fèi)力群體。在北美和歐洲的人均使用時(shí)長均接近50分鐘，和國內(nèi)抖音的數(shù)據(jù)相近，使用程度較重度。

目前TikTok還處在發(fā)展階段較早期，就像很多發(fā)展期的內(nèi)容平臺(tái)一樣，TikTok平臺(tái)目前還是處于一個(gè)比較缺內(nèi)容的階段，雖然發(fā)展的很快。

但是內(nèi)容的池子相對于全球的需求來說仍然是十分不夠用的。我們在刷的過程中經(jīng)常會(huì)碰到一條視頻被反復(fù)推薦的情況。

我們經(jīng)歷過抖音平臺(tái)發(fā)展的都知道，平臺(tái)生態(tài)從初創(chuàng)到成熟，內(nèi)容是在不斷地升級(jí)的，就像國內(nèi)抖音一樣，一開始是搞運(yùn)鏡，瞎跳，然后美女跳舞眨眼睛，再后來圖文剪輯號(hào)開始上了-再到視頻混剪。

然后現(xiàn)在的劇情號(hào)，專業(yè)MCN賬號(hào)矩陣-推流+模擬器無人直播。而這些國外都沒有，基本上還處于運(yùn)鏡、搞怪、美女跳舞這個(gè)階段?，F(xiàn)在陸續(xù)出現(xiàn)了一些做跨境電商的，在小規(guī)模地做內(nèi)容?？傮w上還是內(nèi)容很稀缺的狀態(tài)。