App Store優(yōu)化的問(wèn)題和未來(lái)

每當(dāng)您訪問(wèn)Play商店(或App Store，Windows Store或您使用的任何商店)并搜索商品時(shí)，商店都會(huì)通過(guò)多種算法來(lái)確定要顯示給您的應(yīng)用確切，并且它會(huì)如此迅速地執(zhí)行，甚至不知道它正在發(fā)生。但是，當(dāng)您停止考慮時(shí)，那些算法在尋找您理想的應(yīng)用程序時(shí)究竟在搜索什么呢?

最近，我有機(jī)會(huì)與Ready Set Rocket的Gareth Price談了有關(guān)App Store Optimization(ASO)的信息，以及為何當(dāng)前系統(tǒng)完全崩潰的原因。因此，請(qǐng)打開您的智囊團(tuán)，因?yàn)槲?在Gareth的幫助下)即將向您提供一些高辛烷值知識(shí)!讓我們騎吧!

如果您還沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)Ready Set Rocket，那么他們是一家位于紐約市的營(yíng)銷公司，專門致力于優(yōu)化跨渠道的營(yíng)銷。他們還利用應(yīng)用程序和服務(wù)來(lái)幫助吸引未開發(fā)的客戶?；旧?，他們是在數(shù)字時(shí)代進(jìn)行營(yíng)銷，因?yàn)殡娨晱V告，廣告牌和雜志無(wú)法吸引許多客戶。

什么是ASO?

對(duì)于那些不知道ASO是什么的人，這里有一些基本信息。開發(fā)人員使用應(yīng)用程序商店優(yōu)化來(lái)查看如何將應(yīng)用程序輸入到應(yīng)用程序商店中，并確保正確的應(yīng)用程序能夠吸引正確的客戶。這可以通過(guò)命名，徽標(biāo)，應(yīng)用說(shuō)明，評(píng)論和下載次數(shù)來(lái)完成。Ready Set Rocket代表著眾多受眾的高端品牌，這意味著ASO對(duì)他們而言極為重要。他們必須確保自己為客戶制作的應(yīng)用程序不僅性能良好且看起來(lái)不錯(cuò)，而且還可以被合適的受眾發(fā)現(xiàn)。在充滿假冒應(yīng)用程序的世界中，至關(guān)重要的是讓客戶注意到并下載官方應(yīng)用程序。

那怎么了?

一組明顯為假的評(píng)論。注意相同的措詞。

一組明顯的虛假評(píng)論

不幸的是，加雷斯(Gareth)說(shuō)，目前針對(duì)ASO的設(shè)置已被破壞。在2000年代初期，搜索引擎優(yōu)化(SEO)受人和公司的困擾，他們?cè)噲D通過(guò)游戲系統(tǒng)欺騙其網(wǎng)站，使其在搜索結(jié)果中的排名更高?，F(xiàn)在，ASO正在與開發(fā)人員和創(chuàng)作者一起經(jīng)歷同樣的命運(yùn)，他們發(fā)現(xiàn)漏洞將其應(yīng)用程序推到搜索結(jié)果的頂部。

您可能已經(jīng)注意到，有時(shí)某天或某周，性能不佳的低質(zhì)量應(yīng)用程序會(huì)出現(xiàn)在頂級(jí)應(yīng)用程序中。您可以通過(guò)下載它們或查看屏幕快照來(lái)判斷該應(yīng)用程序不是很好，但它仍然具有數(shù)千次下載和高評(píng)分。奇怪的是，此應(yīng)用偽造了其評(píng)論并進(jìn)行了安裝。

Gareth向我透露，有很多方法可以玩這個(gè)系統(tǒng)。最簡(jiǎn)單的方法是為您的應(yīng)用上的大量評(píng)論和安裝付費(fèi)。此操作通常稱為黑帽。盡管這很容易且輕松，但是很明顯可以看出哪些應(yīng)用程序是通過(guò)這種方式欺騙的。通常，評(píng)論的長(zhǎng)度，措辭和一般語(yǔ)調(diào)都是相似的。

還有其他游戲系統(tǒng)的方法。如果您曾經(jīng)玩過(guò)一款游戲，提供給您令牌(或?qū)毷?，硬幣?來(lái)下載某個(gè)應(yīng)用程序，則很可能是您下載了該應(yīng)用程序，獲得了令牌并卸載了它。雖然這不像購(gòu)買安裝固有的糟糕，但它仍然是獲得不誠(chéng)實(shí)應(yīng)用安裝的一種方法。

當(dāng)您聽到諸如為虛假評(píng)論付費(fèi)之類的消息時(shí)，您不得不懷疑其合法性。加雷斯(Gareth)幫助我闡明了這一點(diǎn)。他說(shuō)，購(gòu)買評(píng)論不是違法的，但違反了應(yīng)用商店的服務(wù)條款。因此，從技術(shù)上講，這些開發(fā)人員不是在欺詐，而是在違反他們同意的條款。Google和Apple之類的應(yīng)用商店所有者可以刪除參與此活動(dòng)的應(yīng)用，但是無(wú)法采取任何法律措施。

我們必須做些什么!

假設(shè)您已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)很棒的應(yīng)用程序，它可以完成人們可能會(huì)問(wèn)到的所有問(wèn)題，但是卻在搜索結(jié)果中迷失了獲得虛假安裝的應(yīng)用程序。您有什么可以做的嗎?不幸的是，加雷斯說(shuō)，開發(fā)人員，創(chuàng)作者和用戶目前無(wú)法對(duì)抗這些假冒的應(yīng)用程序。

我建議您在已安裝的應(yīng)用程序上寫真實(shí)評(píng)論，并懷疑可能會(huì)獲得非法安裝，以使用戶知道該應(yīng)用程序的真實(shí)情況。像Google和Apple這樣的應(yīng)用商店提供商是唯一可以直接對(duì)付黑帽的人。他們可以刪除違反商店服務(wù)條款的應(yīng)用程序和開發(fā)人員，這可能有助于更好的應(yīng)用程序合法地升至最高排名。

ASO需要改變什么?

我們已經(jīng)聽說(shuō)過(guò)ASO的弊端，人們?nèi)绾纹垓_該系統(tǒng)以及如何制止該系統(tǒng)，但是現(xiàn)在我們需要討論ASO需要進(jìn)行哪些更改。Gareth認(rèn)為，應(yīng)用商店提供商應(yīng)調(diào)整其算法，使其更多地基于質(zhì)量而非數(shù)量。也許有應(yīng)用商店分析評(píng)論的語(yǔ)義以幫助發(fā)現(xiàn)假貨。

為了確定應(yīng)用程序的質(zhì)量，Gareth感覺(jué)應(yīng)該有比安裝應(yīng)用程序更復(fù)雜的算法。在確定應(yīng)用程序在應(yīng)用商店中的位置時(shí)，應(yīng)考慮應(yīng)用的使用時(shí)間以及在用戶刪除應(yīng)用之前將其安裝了多長(zhǎng)時(shí)間。使這些算法更加透明也無(wú)助于ASO的發(fā)展，因?yàn)樗试S開發(fā)人員找到游戲系統(tǒng)的方法。如果您使算法不透明且復(fù)雜，那么開發(fā)人員將花費(fèi)更多的時(shí)間，金錢和資源來(lái)創(chuàng)建更好的應(yīng)用程序，而不是嘗試提高排名。

什么時(shí)候會(huì)改變?

那么，我們是否會(huì)很快看到ASO發(fā)生變化?不幸的是，可能不是。人們只有有限數(shù)量的應(yīng)用需求，并且隨著應(yīng)用商店的成熟，這些需求通常會(huì)得到滿足。經(jīng)營(yíng)這些應(yīng)用程序商店的公司(Apple，Google等)并不專注于幫助每個(gè)開發(fā)人員的應(yīng)用程序定位正確。他們專注于通過(guò)他們提供的應(yīng)用程序滿足客戶的需求。只要有滿足用戶需求的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用程序，這些公司就會(huì)滿足。至于擺脫虛假評(píng)論和改進(jìn)排名系統(tǒng)，加雷斯說(shuō)，我們離這一點(diǎn)還很遙遠(yuǎn)。

整篇文章聽起來(lái)聽起來(lái)像是一個(gè)大挫敗。如果您創(chuàng)建了高質(zhì)量的應(yīng)用程序，那么即使他們的應(yīng)用程序不好，那些有能力購(gòu)買安裝和評(píng)論的公司也會(huì)被評(píng)為比您高。沒(méi)有太多用戶可以阻止那些玩系統(tǒng)的人。應(yīng)用商店的提供者也不必?fù)?dān)心假評(píng)論會(huì)淹沒(méi)他們的商店，因?yàn)樗鼈儩M足了客戶的需求。如果您是一位閱讀所有內(nèi)容的開發(fā)人員，您可能會(huì)感到非常糟糕。

但是Gareth向我提供了開發(fā)應(yīng)用程序的絕妙建議?！爸圃烊藗冃枰母哔|(zhì)量產(chǎn)品是獲得成功的最佳方法。”如果那不能使您振作起來(lái)并讓您想更加努力，那么我不知道會(huì)怎樣。當(dāng)然，這些作弊應(yīng)用程序目前的排名高于質(zhì)量更高的應(yīng)用程序，但這不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去。制作高質(zhì)量的應(yīng)用程序?qū)⑹鼓挠脩糇匀辉鲩L(zhǎng)，并且他們更有可能留在您的應(yīng)用程序中，而不是尋找替代方案。

我希望大家都從這種信息豐富的教育中學(xué)到了一些東西。我要感謝Gareth Price抽出寶貴時(shí)間與我討論應(yīng)用程序商店優(yōu)化問(wèn)題，并提醒所有人質(zhì)量總是勝過(guò)數(shù)量。