你可能不知道的5種微軟廣告功能

憑借Google在搜索市場上的統(tǒng)治地位，PPC廣告商可以輕松忘記專注于Microsoft Advertising。通常，廣告系列只是從Google Ads復制而來，而無需考慮將其用于Microsoft Advertising的獨特配置。贏得搜索引擎營銷的人就是那些為每個平臺量身定制廣告活動的人。每個廣告平臺都有使其與眾不同的工具，用戶在每種服務上的行為也各不相同。在本文中，我將介紹您在Microsoft Advertising中可能不了解的五個功能，其中某些功能是該平臺獨有的。

1.動作擴展

行動額外資訊是Microsoft Advertising的獨有功能，可在搜尋結(jié)果中的廣告旁邊添加號召性用語按鈕，并連結(jié)至您所選的到達網(wǎng)頁。這些附加信息可以幫助您的廣告脫穎而出，并為用戶帶來更多的點擊動機。

必應動作擴展

要在您的帳戶中設置操作擴展，請轉(zhuǎn)到“廣告擴展”標簽，然后從下拉菜單中選擇“操作擴展”?，F(xiàn)在，您可以選擇在帳戶，廣告系列或廣告組一級設置附加信息。

創(chuàng)建動作擴展

雖然您不能完全自定義副本，但Microsoft提供了許多預先建立的文本選項。您還可以更改語言以適合您的目標受眾。如果您希望用戶試用軟件，則可以使用“免費試用”。如果您要提供折扣，則可以使用“優(yōu)惠券”。要將人們帶到實體店，請使用“路線”。

查看動作擴展

理想情況下，應相互測試多個擴展變體，以查看效果最佳。一次只顯示一次，您可以在“廣告附加信息”標簽上查看數(shù)據(jù)。

2.查看擴展

您可能還記得，Google Ads在2018年初淘汰了評論擴展。這些擴展在Microsoft Advertising中仍然有效并且運行良好！

必應評論擴展

附加評價信息使您可以在第三方網(wǎng)站上提及品牌，從而通過外部渠道建立信譽。但是，請注意，您不能只從Yelp之類的評論聚合網(wǎng)站上獲取報價。根據(jù)Microsoft的指南，“個人消費者評論”是不允許的，并且“評論只能來自可靠，建立良好且可信賴的來源?！崩纾僭O您出售牙刷。牙科協(xié)會網(wǎng)站上的一篇文章，將您的牙刷品牌列為去除牙菌斑的最佳選擇，這可能是進行擴展評價的合適方法。要設置評論擴展，請轉(zhuǎn)到擴展標簽，然后從下拉菜單中選擇評論擴展。然后，您可以在帳戶，廣告系列或廣告組一級創(chuàng)建附加評價信息?，F(xiàn)在，定義文本，選擇確切的引號還是改述，添加源，并包括源URL。請注意，評論文字和來源名稱的總和不得超過67個字符。最后，添加完擴展程序后，請繼續(xù)檢查以確保其獲得批準。Microsoft團隊在批準擴展方面相當有選擇性，因此，如果被拒登，您可能需要檢查支持的清晰度。啟用附加評價信息后，您會看到此標簽上顯示效果統(tǒng)計信息。您可以在彼此之間運行多個擴展以比較數(shù)據(jù)。

3.LinkedIn個人資料定位

在Microsoft Advertising中測試LinkedIn定位，以幫助正確定位目標受眾。要添加LinkedIn受眾，請轉(zhuǎn)到“受眾特征”標簽。在該圖的正上方，您將看到“公司”，“行業(yè)”和“職務職能”選項?，F(xiàn)在，您可以選擇所需的參數(shù)以添加到廣告系列級。對于搜索廣告系列，LinkedIn受眾嚴格用作“僅出價”。該廣告系列將繼續(xù)吸引搜索您的目標關(guān)鍵字的任何人，但是您可以查看LinkedIn受眾的數(shù)據(jù)，并根據(jù)效果添加正面或負面的出價調(diào)整。但是，在使用Microsoft受眾群體網(wǎng)絡時，您可以在“目標”和“出價”（僅針對LinkedIn受眾）之間選擇，也可以選擇“僅出價”。這種選擇使展示廣告活動有可能觸及具有選定工作職能和行業(yè)的人們。

4.比賽標簽

是否想關(guān)注競爭對手在搜索方面的積極性？通常，必應的環(huán)境與Google的環(huán)境可能會大不相同，因此您應注意兩個平臺的競爭空間。Microsoft的“競爭”選項卡提供了對您的頂級搜索競爭對手的詳細了解。微軟廣告競賽標簽首先，您可以看到各種指標的細分，這些指標表明，與出現(xiàn)相同搜索查詢的競爭對手相比，您的可見度如何。你可以看到展示次數(shù)份額：每個品牌獲得的可用展示次數(shù)百分比。平均排名：廣告在搜索結(jié)果中的平均排名（數(shù)字越小排名越高。重疊率：您的品牌在SERP中與競爭對手重疊的次數(shù)百分比。高于排名的排名：競爭對手的廣告出現(xiàn)在您上方的次數(shù)的百分比。最高頁率：廣告在自然搜索結(jié)果上方展示的次數(shù)的百分比。

排名超越份額：您的廣告展示出高于競爭對手廣告的次數(shù)的百分比。接下來，您可以在頂部的圖表中查看歷史數(shù)據(jù)。重新設置日期范圍，以衡量競爭對手在一段時間內(nèi)競標的積極程度。您還可以標記停止出價的日期范圍，并確定季節(jié)性趨勢。在此示例中，我們可以看到1月左右的出價達到峰值，這很可能會利用新一年的大量研究。

5.實驗

通過實驗，您可以測試兩個廣告系列變體之間的效果。盡管Google Ads多年來一直提供實驗功能，但此功能是Microsoft Advertising的新功能。例如，您可能想測試目標每次轉(zhuǎn)化費用的出價是否能超過人工每次點擊費用，因此可以將原始廣告系列保留為人工出價，然后將實驗廣告系列設置為使用目標每次轉(zhuǎn)化費用?；蛘?，您可能想測試將廣告投放時間限制在第9-5天的工作日是否會比始終保持廣告系列的活動狀態(tài)帶來更好的CPA。要訪問此功能，請在帳戶中選擇“實驗”標簽，然后點擊“創(chuàng)建實驗”開始定義參數(shù)。首先，選擇要用作控件的廣告系列。微軟廣告實驗接下來，為實驗命名，并設置進入實驗版本的流量百分比。您也可以選擇定義結(jié)束日期，也可以無限期地運行實驗，直到您準備停止它為止。實驗啟動后，您可以在同一標簽上查看效果數(shù)據(jù)。