2020年全球最具價(jià)值品牌Top 100：亞馬遜奪冠，蘋(píng)果屈居第二

該排行榜使用的估值數(shù)據(jù)納入了2020年4月以來(lái)的股價(jià)表現(xiàn)，以反映新冠肺炎的影響。今年的BrandZ百?gòu)?qiáng)排行榜顯示，隨著人們花更多的時(shí)間上網(wǎng)，創(chuàng)新和創(chuàng)造力是關(guān)鍵的增長(zhǎng)動(dòng)力。

騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)2020年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜，亞馬遜奪得冠軍寶座，蘋(píng)果屈居第二名，微軟緊隨其后排在第三名。

根據(jù)WPP和凱度發(fā)布的2020年BrandZ全球最有價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)排行榜，盡管新冠肺炎疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和個(gè)人產(chǎn)生了影響，但世界上最有價(jià)值的百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值卻增加了5.9%。

全球百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值達(dá)到了5萬(wàn)億美元，相當(dāng)于日本一年的GDP。

自2006年全球百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值首次達(dá)到1萬(wàn)億美元以來(lái)，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)了245%。

與2008-2009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間相比，全球百?gòu)?qiáng)品牌在當(dāng)前危機(jī)中的彈性更強(qiáng)，波動(dòng)性更小，在過(guò)去一年中總價(jià)值增加了2770億美元。

BrandZ強(qiáng)勢(shì)品牌投資組合的表現(xiàn)繼續(xù)好于市場(chǎng)，包括標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)和摩根士丹利資本國(guó)際世界指數(shù)，即使在當(dāng)前的危機(jī)中，跌幅也低于全球平均水平。

該排行榜使用的估值數(shù)據(jù)納入了2020年4月以來(lái)的股價(jià)表現(xiàn)，以反映新冠肺炎的影響。

在不確定的背景下，那些始終致力于投資長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)和打造強(qiáng)大品牌的公司，成功地避開(kāi)了新冠疫情危機(jī)的影響。

在全球新冠病毒大流行之前，人們預(yù)計(jì)排名前100位的品牌的總價(jià)值將增加9%。

亞馬遜保持了全球最有價(jià)值品牌的地位，其價(jià)值增長(zhǎng)了32%至4159億美元。

自2006年首次進(jìn)入BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜以來(lái)，亞馬遜的價(jià)值今年增長(zhǎng)了近1000億美元，占前100名品牌總價(jià)值增長(zhǎng)額的三分之一。

科技品牌繼續(xù)在排行榜上占據(jù)主導(dǎo)地位，其價(jià)值在前100名品牌中占三分之一以上(37%)，總體增長(zhǎng)了10%。

蘋(píng)果保持了全球第二大最有價(jià)值品牌(+14%，3522億美元)的地位，而微軟(+30%，3265億美元)超過(guò)谷歌，重新奪回了第三名的位置。谷歌(+5%，3236億美元)位居第四。

亞洲品牌占前100名品牌的四分之一，其中包括17個(gè)中國(guó)品牌。

阿里巴巴(+16%，第6名,1525億美元)是最有價(jià)值的中國(guó)品牌，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)巨頭騰訊(+15%，第7名,1510億美元)緊隨其后。

今年的BrandZ百?gòu)?qiáng)排行榜顯示，隨著人們花更多的時(shí)間上網(wǎng)，創(chuàng)新和創(chuàng)造力是關(guān)鍵的增長(zhǎng)動(dòng)力。

最令人興奮的新品牌之一，短視頻分享應(yīng)用TikTok(排名第79位，169億美元)是今年價(jià)值最高的新品牌。它提供輕松、有趣的用戶生成內(nèi)容。

零售業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁，在主要電商的推動(dòng)下，品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快(21%)。

超過(guò)一半的媒體和娛樂(lè)類品牌躋身前20大排名上升幅度最大的品牌，例如Netflix(+34%，459億美元)上升8位至第26位，Instagram(+47%，415億美元)上升15位至第29位，Xbox(+18%，196億美元)上升22位至第65位。

零售電商品牌亞馬遜、阿里巴巴和京東(+24%，第52位，255億美元)以及沃爾瑪(+24%，第27位，458億美元)等更傳統(tǒng)的零售商在困難時(shí)期展示了創(chuàng)新力和敏捷性，沃爾瑪對(duì)其電商能力進(jìn)行了投資。

這些品牌還找到了新的、有創(chuàng)意的方式來(lái)與消費(fèi)者接觸，建立信任，并創(chuàng)造出一定程度的親密感，特別是在健康方面。

運(yùn)動(dòng)休閑品牌露露檸檬(+40%，97億美元)是增長(zhǎng)最快的品牌之一，該品牌將重點(diǎn)從瑜伽服轉(zhuǎn)向工作服，并為居家隔離的人提供在線課程。

在今年的BrandZ全球百?gòu)?qiáng)品牌研究報(bào)告中，一些主要的趨勢(shì)包括：

-萬(wàn)事達(dá)卡(MasterCard)今年首次進(jìn)入前10名，原因是其強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，以及不斷增長(zhǎng)的品牌資產(chǎn)，特別是在吸引消費(fèi)者方面，它成功融入了他們的日常生活，并通過(guò)有目的的定位獲得了密切的情感聯(lián)系。

-前100名品牌中有五個(gè)新進(jìn)入者，以中國(guó)娛樂(lè)品牌TikTok為首，緊隨其后的是聯(lián)合健康集團(tuán)(第86位，158億美元)、中國(guó)銀行(第97位，137億美元)、蘭蔻(第98位，136億美元)和百事可樂(lè)(第99位，133億美元)。

-建筑生態(tài)化已成為全球商界的潮流。海爾(第68位，187億美元)連續(xù)第二年成為領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。

-美國(guó)品牌占百?gòu)?qiáng)品牌的一半以上。亞洲品牌占前100名品牌的四分之一，其中17個(gè)來(lái)自中國(guó)(阿里巴巴和騰訊進(jìn)入前10名)，兩個(gè)來(lái)自日本(豐田和NTT)。

-可持續(xù)性是新的奢侈品——更年輕的消費(fèi)者期待奢侈品的品質(zhì)，但希望其使用可持續(xù)的材料和更少的包裝。今年以路易威登(+10%，第19位，518億美元)為首，有四個(gè)奢侈品牌進(jìn)入前100名。