態(tài)度180度轉(zhuǎn)彎：Facebook擬封殺政客營銷廣告

消息人士表示，自去年底以來，關(guān)于可能禁止政治廣告的討論一直在升溫，F(xiàn)acebook內(nèi)部高管在權(quán)衡這一想法的同時，也在向政治團體和美國候選人尋求反饋。

騰訊科技訊 在過去幾年中，F(xiàn)acebook、推特、谷歌等社交媒體和新聞聚合服務遭到輿論抨擊，稱對于假新聞、假信息疏于管理，干擾了美國總統(tǒng)大選在內(nèi)的許多國家選舉活動，此外外界目前也在批評社交媒體對于煽動仇恨信息、極端主義言論缺乏管理，導致社會更加撕裂。據(jù)外媒最新消息，作為對外界壓力的妥協(xié)，據(jù)兩位知情人士透露，F(xiàn)acebook正考慮在11月美國總統(tǒng)大選前禁止在其平臺上發(fā)布政治廣告。

據(jù)國外媒體報道，知情人士說，這一決定尚未最終確定，他們要求匿名，因為討論是保密的，公司也有可能繼續(xù)其目前的政治廣告政策。

消息人士表示，自去年底以來，關(guān)于可能禁止政治廣告的討論一直在升溫，F(xiàn)acebook內(nèi)部高管在權(quán)衡這一想法的同時，也在向政治團體和美國候選人尋求反饋。

但最近幾周，隨著11月美國總統(tǒng)大選的臨近，以及Facebook最近受到了對于平臺內(nèi)容監(jiān)管的外部高壓，這一問題已成為人們關(guān)注的焦點。知情人士表示，F(xiàn)acebook內(nèi)部爭論的核心是，禁止政治廣告是有助于還是有害于“讓用戶有發(fā)言權(quán)”。他們說，停止廣告可能會扼殺一些群體的言論，但是允許政治廣告也可能會導致更多的假新聞假信息，從而剝奪選民的選舉權(quán)。

對于這一報道，F(xiàn)acebook官方拒絕置評。

如果禁止政治廣告，這對Facebook及其首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格來說將是一個180度的政策逆轉(zhuǎn)。這一社交網(wǎng)絡長期以來一直允許政客和政黨在其網(wǎng)絡上發(fā)布幾乎不受限制的廣告，哪怕是這些廣告包含虛假或其他錯誤信息。

扎克伯格一再表示，他不會監(jiān)管政客廣告的內(nèi)容，并表示公司不是真理的仲裁者，因為他相信言論自由。他還表示，從網(wǎng)絡上刪除政治廣告可能會傷害到比全國知名政治家資金更少的落選候選人。他說，政治廣告在Facebook的收入中所占的比例微乎其微，因此任何決定都不會基于財務考慮。

但這種不干涉的方式導致了外界對這家社交網(wǎng)絡的強烈反對。美國國會立法者、民權(quán)組織和Facebook自家員工抨擊它讓仇恨言論、假新聞和假信息在其網(wǎng)站上滋生。

上個月，美國民主黨總統(tǒng)競選人拜登的團隊表示，將開始敦促支持者要求Facebook加強執(zhí)行反對假新聞假信息的規(guī)定。

最近一段時間，F(xiàn)acebook遭遇了公司有史以來最猛烈的廣告主抵制風波。由于該公司對于煽動仇恨信息并未及時刪除，大約700多家公司發(fā)起了“不要利用仇恨牟利”網(wǎng)絡運動，在七月份之內(nèi)停止購買Facebook的廣告服務。

對于外界的抵制，F(xiàn)acebook和扎克伯格態(tài)度堅決。Facebook表示將會對爭議言論進行特殊的標注（該公司也反對這些言論的觀點），但是因為這些言論有新聞價值，因此公司不會刪除。這樣的政策沒有撫平廣告主和民權(quán)組織的不滿。

另外，本周發(fā)布的對Facebook政策的兩年審計報告更是突出了這一點。這項由該公司精心挑選的民權(quán)專家和律師進行的審計得出結(jié)論稱，F(xiàn)acebook在保護平臺上的人們免受歧視性言論和廣告方面做得還不夠，特別是Facebook縱容政客們在網(wǎng)站上胡作非為。

他們寫道:“提升言論自由是一件好事，但它應該適用于每個人。當這意味著有權(quán)有勢的政客不必像其他人那樣遵守同樣的規(guī)則時，就產(chǎn)生了一種言論等級制度，這種制度賦予某些聲音以特權(quán)，而不賦予權(quán)力較小的聲音以特權(quán)?！?/span>

扎克伯格堅持自己的言論自由立場，但是作為對比的是，其他社交媒體公司已經(jīng)采取更多行動，反對政客及其支持者的仇恨言論和謠言帖子。推特最近開始將美國總統(tǒng)特朗普的一些推文貼上不實或美化暴力的標簽，而Snap則表示將停止在移動聊天工具Snapchat上推廣特朗普賬戶，因為他的講話可能煽動暴力。游戲直播網(wǎng)站Twitch完全暫停了特朗普的賬戶，互聯(lián)網(wǎng)論壇Reddit禁止一個特朗普支持者社區(qū)進行騷擾活動。

對于特朗普涉嫌煽動暴力的帖子“當搶劫開始時、開槍射擊也將開始”，F(xiàn)acebook并未刪除，引發(fā)巨大爭議，并且逐步擴大到后來的企業(yè)品牌廣告抵制。

去年，推特表示將禁止所有政治廣告，因為錯誤信息的病毒式傳播給公民話語帶來了挑戰(zhàn)。

美國一個民權(quán)組織的首席執(zhí)行官瓦妮塔古普塔(Vanita Gupta)表示，F(xiàn)acebook正在仔細考慮各種選擇，這是積極的，但“他們需要的是一個能夠?qū)崟r捕捉選舉假信息假新聞的系統(tǒng)。選民壓制每天都在發(fā)生，F(xiàn)acebook的不作為將對選舉產(chǎn)生深遠的影響?！?/span>

周五，一些在Facebook上花錢最多的政客營銷團體表示，他們沒有與該公司討論過任何可能在臨近選舉時禁止政治廣告的問題。民主黨的一位發(fā)言人提到了該組織首席技術(shù)官耐爾溫·托馬斯(Nellwyn Thomas)的一條推文，他在周五寫道:“我們7個月前對谷歌說過，我們還會對Facebook再說一遍:生硬的廣告禁令并不能真正解決你平臺上的假新聞假信息問題?！?/span>

民主黨官員認為，對政治廣告的全面禁止或限制不足以根除虛假信息，尤其是因為這類內(nèi)容可能會在封閉的Facebook群組中傳播。他們說，禁止廣告還限制了重要的數(shù)字工具，這些工具是競選活動賴以開展的條件，例如獲得新的資金捐贈者。

一些民主黨人補充說，特朗普的競選團隊在Facebook上擁有顯著的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，已經(jīng)建立了一個擁有2830多萬粉絲社區(qū)。民主黨總統(tǒng)候選人拜登在社交網(wǎng)絡上只有大約210萬粉絲。他們說，取消支付廣告費用的能力將使特朗普在網(wǎng)上的影響力遠遠超過拜登。

據(jù)報道，F(xiàn)acebook是迄今為止最受歡迎的政客競選營銷平臺。自2018年以來，特朗普的競選團隊在Facebook上花費了超過5500萬美元，拜登的競選團隊花費了超過2500萬美元。