態(tài)度180度轉(zhuǎn)彎：Facebook擬封殺政客營銷廣告

消息人士表示，自去年底以來，關(guān)于可能禁止政治廣告的討論一直在升溫，F(xiàn)acebook內(nèi)部高管在權(quán)衡這一想法的同時(shí)，也在向政治團(tuán)體和美國候選人尋求反饋。

騰訊科技訊 在過去幾年中，F(xiàn)acebook、推特、谷歌等社交媒體和新聞聚合服務(wù)遭到輿論抨擊，稱對(duì)于假新聞、假信息疏于管理，干擾了美國總統(tǒng)大選在內(nèi)的許多國家選舉活動(dòng)，此外外界目前也在批評(píng)社交媒體對(duì)于煽動(dòng)仇恨信息、極端主義言論缺乏管理，導(dǎo)致社會(huì)更加撕裂。據(jù)外媒最新消息，作為對(duì)外界壓力的妥協(xié)，據(jù)兩位知情人士透露，F(xiàn)acebook正考慮在11月美國總統(tǒng)大選前禁止在其平臺(tái)上發(fā)布政治廣告。

據(jù)國外媒體報(bào)道，知情人士說，這一決定尚未最終確定，他們要求匿名，因?yàn)橛懻撌潜Ｃ艿模疽灿锌赡芾^續(xù)其目前的政治廣告政策。

消息人士表示，自去年底以來，關(guān)于可能禁止政治廣告的討論一直在升溫，F(xiàn)acebook內(nèi)部高管在權(quán)衡這一想法的同時(shí)，也在向政治團(tuán)體和美國候選人尋求反饋。

但最近幾周，隨著11月美國總統(tǒng)大選的臨近，以及Facebook最近受到了對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)管的外部高壓，這一問題已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。知情人士表示，F(xiàn)acebook內(nèi)部爭論的核心是，禁止政治廣告是有助于還是有害于“讓用戶有發(fā)言權(quán)”。他們說，停止廣告可能會(huì)扼殺一些群體的言論，但是允許政治廣告也可能會(huì)導(dǎo)致更多的假新聞假信息，從而剝奪選民的選舉權(quán)。

對(duì)于這一報(bào)道，F(xiàn)acebook官方拒絕置評(píng)。

如果禁止政治廣告，這對(duì)Facebook及其首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格來說將是一個(gè)180度的政策逆轉(zhuǎn)。這一社交網(wǎng)絡(luò)長期以來一直允許政客和政黨在其網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布幾乎不受限制的廣告，哪怕是這些廣告包含虛假或其他錯(cuò)誤信息。

扎克伯格一再表示，他不會(huì)監(jiān)管政客廣告的內(nèi)容，并表示公司不是真理的仲裁者，因?yàn)樗嘈叛哉撟杂?。他還表示，從網(wǎng)絡(luò)上刪除政治廣告可能會(huì)傷害到比全國知名政治家資金更少的落選候選人。他說，政治廣告在Facebook的收入中所占的比例微乎其微，因此任何決定都不會(huì)基于財(cái)務(wù)考慮。

但這種不干涉的方式導(dǎo)致了外界對(duì)這家社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈反對(duì)。美國國會(huì)立法者、民權(quán)組織和Facebook自家員工抨擊它讓仇恨言論、假新聞和假信息在其網(wǎng)站上滋生。

上個(gè)月，美國民主黨總統(tǒng)競選人拜登的團(tuán)隊(duì)表示，將開始敦促支持者要求Facebook加強(qiáng)執(zhí)行反對(duì)假新聞假信息的規(guī)定。

最近一段時(shí)間，F(xiàn)acebook遭遇了公司有史以來最猛烈的廣告主抵制風(fēng)波。由于該公司對(duì)于煽動(dòng)仇恨信息并未及時(shí)刪除，大約700多家公司發(fā)起了“不要利用仇恨牟利”網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)，在七月份之內(nèi)停止購買Facebook的廣告服務(wù)。

對(duì)于外界的抵制，F(xiàn)acebook和扎克伯格態(tài)度堅(jiān)決。Facebook表示將會(huì)對(duì)爭議言論進(jìn)行特殊的標(biāo)注（該公司也反對(duì)這些言論的觀點(diǎn)），但是因?yàn)檫@些言論有新聞價(jià)值，因此公司不會(huì)刪除。這樣的政策沒有撫平廣告主和民權(quán)組織的不滿。

另外，本周發(fā)布的對(duì)Facebook政策的兩年審計(jì)報(bào)告更是突出了這一點(diǎn)。這項(xiàng)由該公司精心挑選的民權(quán)專家和律師進(jìn)行的審計(jì)得出結(jié)論稱，F(xiàn)acebook在保護(hù)平臺(tái)上的人們免受歧視性言論和廣告方面做得還不夠，特別是Facebook縱容政客們在網(wǎng)站上胡作非為。

他們寫道:“提升言論自由是一件好事，但它應(yīng)該適用于每個(gè)人。當(dāng)這意味著有權(quán)有勢的政客不必像其他人那樣遵守同樣的規(guī)則時(shí)，就產(chǎn)生了一種言論等級(jí)制度，這種制度賦予某些聲音以特權(quán)，而不賦予權(quán)力較小的聲音以特權(quán)。”

扎克伯格堅(jiān)持自己的言論自由立場，但是作為對(duì)比的是，其他社交媒體公司已經(jīng)采取更多行動(dòng)，反對(duì)政客及其支持者的仇恨言論和謠言帖子。推特最近開始將美國總統(tǒng)特朗普的一些推文貼上不實(shí)或美化暴力的標(biāo)簽，而Snap則表示將停止在移動(dòng)聊天工具Snapchat上推廣特朗普賬戶，因?yàn)樗闹v話可能煽動(dòng)暴力。游戲直播網(wǎng)站Twitch完全暫停了特朗普的賬戶，互聯(lián)網(wǎng)論壇Reddit禁止一個(gè)特朗普支持者社區(qū)進(jìn)行騷擾活動(dòng)。

對(duì)于特朗普涉嫌煽動(dòng)暴力的帖子“當(dāng)搶劫開始時(shí)、開槍射擊也將開始”，F(xiàn)acebook并未刪除，引發(fā)巨大爭議，并且逐步擴(kuò)大到后來的企業(yè)品牌廣告抵制。

去年，推特表示將禁止所有政治廣告，因?yàn)殄e(cuò)誤信息的病毒式傳播給公民話語帶來了挑戰(zhàn)。

美國一個(gè)民權(quán)組織的首席執(zhí)行官瓦妮塔古普塔(Vanita Gupta)表示，F(xiàn)acebook正在仔細(xì)考慮各種選擇，這是積極的，但“他們需要的是一個(gè)能夠?qū)崟r(shí)捕捉選舉假信息假新聞的系統(tǒng)。選民壓制每天都在發(fā)生，F(xiàn)acebook的不作為將對(duì)選舉產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響?！?/span>

周五，一些在Facebook上花錢最多的政客營銷團(tuán)體表示，他們沒有與該公司討論過任何可能在臨近選舉時(shí)禁止政治廣告的問題。民主黨的一位發(fā)言人提到了該組織首席技術(shù)官耐爾溫·托馬斯(Nellwyn Thomas)的一條推文，他在周五寫道:“我們7個(gè)月前對(duì)谷歌說過，我們還會(huì)對(duì)Facebook再說一遍:生硬的廣告禁令并不能真正解決你平臺(tái)上的假新聞假信息問題?！?/span>

民主黨官員認(rèn)為，對(duì)政治廣告的全面禁止或限制不足以根除虛假信息，尤其是因?yàn)檫@類內(nèi)容可能會(huì)在封閉的Facebook群組中傳播。他們說，禁止廣告還限制了重要的數(shù)字工具，這些工具是競選活動(dòng)賴以開展的條件，例如獲得新的資金捐贈(zèng)者。

一些民主黨人補(bǔ)充說，特朗普的競選團(tuán)隊(duì)在Facebook上擁有顯著的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，已經(jīng)建立了一個(gè)擁有2830多萬粉絲社區(qū)。民主黨總統(tǒng)候選人拜登在社交網(wǎng)絡(luò)上只有大約210萬粉絲。他們說，取消支付廣告費(fèi)用的能力將使特朗普在網(wǎng)上的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過拜登。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook是迄今為止最受歡迎的政客競選營銷平臺(tái)。自2018年以來，特朗普的競選團(tuán)隊(duì)在Facebook上花費(fèi)了超過5500萬美元，拜登的競選團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了超過2500萬美元。