隨著中國(guó)手游的出海，韓國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)逐漸被中國(guó)手機(jī)游戲所占據(jù)，到2018年為止韓國(guó)排名前100位的游戲數(shù)量中國(guó)有40多個(gè)，中國(guó)游戲的份額從18％增加到22％。不只是游戲數(shù)量，應(yīng)用市場(chǎng)的總銷售額也是如此。事實(shí)上，除了Netmarble Games，NCSOFT和NEXON等主要的韓國(guó)廠商之外，市場(chǎng)上其他的韓國(guó)手游存在很少。
從Google Play在韓國(guó)的銷售排名可以看出，中國(guó)手機(jī)游戲如《少女前線》、《崩壞3》《極品芝麻官》和《九州行》在韓國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的影響力日益增強(qiáng)。
2018年前100名銷售排名中
各國(guó)游戲的份額比例變化
手游市場(chǎng)已經(jīng)變?yōu)閺V告競(jìng)爭(zhēng)
韓國(guó)廠商各方面均無(wú)優(yōu)勢(shì)
從全球的角度來(lái)看，韓國(guó)游戲市場(chǎng)是一個(gè)保守的游戲市場(chǎng)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，熱門的游戲一直都是韓國(guó)本國(guó)的游戲。像是日本廠商也以各種方式嘗試進(jìn)軍韓國(guó)，但根本沒(méi)有取得成功。隨著中國(guó)廠商的進(jìn)入，過(guò)去幾年韓國(guó)游戲市場(chǎng)的情況變得非常尷尬。
但是中國(guó)的部分手游在韓國(guó)獲得成功的原因有很多，其中最大的一個(gè)是營(yíng)銷資金水平和廣告內(nèi)容的自由度。
中國(guó)手游在韓國(guó)市場(chǎng)以及Facebook上
令人興奮的廣告
首先，韓國(guó)手游的一個(gè)重要特征就是在游戲發(fā)布以后沒(méi)有一定合理的管理方法去分析各種游戲數(shù)據(jù)并運(yùn)用營(yíng)銷手段為游戲保駕護(hù)航。這種營(yíng)銷手段，也就是在游戲公布前盡可能地花費(fèi)預(yù)算對(duì)游戲進(jìn)行宣傳，從大規(guī)模地營(yíng)銷中獲取大量用戶。這同時(shí)也是一種經(jīng)驗(yàn)，能夠在服務(wù)中心花錢并一次性收集用戶。在韓國(guó)手游市場(chǎng)，在預(yù)注冊(cè)階段擁有超過(guò)一百萬(wàn)用戶現(xiàn)在是成功游戲的一個(gè)指標(biāo)。
游戲買量的花費(fèi)是十分龐大的，可以進(jìn)行大規(guī)模買量的公司是有限的。即使是中型韓國(guó)廠商也將大部分資金用于研發(fā)成本，因此難以拿出多余的錢來(lái)進(jìn)行游戲買量。但在這方面，擁有豐富財(cái)力的中國(guó)廠商可以從一開(kāi)始就將業(yè)務(wù)拓展到有利地位。在中國(guó)廠商的大規(guī)模營(yíng)銷和廣告競(jìng)爭(zhēng)下，韓國(guó)廠商正在成為中國(guó)廠商的分包商。
中國(guó)手游廠商肆無(wú)忌憚的游戲廣告
無(wú)處不在
很多人認(rèn)為韓國(guó)廠商在自由度和營(yíng)銷方法監(jiān)管方面處于劣勢(shì)?！稑O品芝麻官》和《九州行》等中國(guó)游戲可以在未經(jīng)許可的情況下使用Facebook和Youtube等免費(fèi)制作令人興奮的廣告吸引玩家，還未經(jīng)許可使用其他公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資料。但韓國(guó)廠商卻不能做同樣的事情，因?yàn)閲?guó)內(nèi)女權(quán)主義團(tuán)體會(huì)強(qiáng)烈抵抗。
未經(jīng)許可使用“BLEACH”和“蜘蛛俠”廣告的“Deity”
在韓國(guó)Google Play銷售排名中排名第六
《極品芝麻官》游戲廣告
在《極品芝麻官》廣告中，配有充滿誘惑性的圖像和文字，奴役年輕女性。廣告臺(tái)詞上說(shuō)“我一直都很想玩...讓我們?cè)谵k公室?guī)低低姘伞?。因?yàn)镕acebook在海外經(jīng)營(yíng)，所以對(duì)韓國(guó)的廣告法規(guī)沒(méi)有影響，可以很自然地在韓國(guó)播放此類廣告。但韓國(guó)廠商如果這樣做，女權(quán)主義者團(tuán)體將展開(kāi)激烈的抗議活動(dòng)，甚至游戲品牌將會(huì)消失。
選項(xiàng)：“脫掉衣服”“脫掉裙子”“脫掉長(zhǎng)筒襪”
廣告詞“你想在哪里起飛？”
中國(guó)廠商可以在沒(méi)有這些約束條件的情況下免費(fèi)播放廣告。誘惑博眼球的廣告似乎比普通廣告更有效，而且這種現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。特別是在2018年，進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)廠商數(shù)量猛增，很大一個(gè)原因是因?yàn)橹袊?guó)游戲版號(hào)停止分發(fā)，中國(guó)手游紛紛出海謀求發(fā)展。
已經(jīng)成為這些中國(guó)公司合作伙伴的韓國(guó)廠商還是比較幸運(yùn)的，許多不是分包商的韓國(guó)中小型廠商也在其他市場(chǎng)尋求突破，如海外市場(chǎng)和主機(jī)游戲。但現(xiàn)實(shí)情況是小型韓國(guó)公司束手無(wú)策，尤其是財(cái)務(wù)資源有限的公司。Netmarble Games，Nexon，NCSOFT，Kakao Games等可以持續(xù)進(jìn)行包括電視廣告在內(nèi)的大規(guī)模營(yíng)銷，但中小企業(yè)無(wú)法與中國(guó)游戲競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論游戲有多好，如果人們注意不到它，是不會(huì)有人游玩的。
這個(gè)問(wèn)題似乎與游戲玩家無(wú)關(guān)，但無(wú)法發(fā)展的游戲市場(chǎng)環(huán)境是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題可能會(huì)導(dǎo)致該國(guó)的就業(yè)問(wèn)題。這就是為什么韓國(guó)政府和韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)希望開(kāi)發(fā)一個(gè)可以分享經(jīng)驗(yàn)并為中小企業(yè)提供機(jī)會(huì)的市場(chǎng)。預(yù)計(jì)中國(guó)游戲?qū)n國(guó)和日本的擴(kuò)張將進(jìn)一步加速，相關(guān)組織和公司正密切關(guān)注韓國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀并思考如何應(yīng)對(duì)。
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