10大頂尖SnapChat紅人營銷Agencies名單

來源：耀陽會

作者： David Liu

時間：2020-07-09

無論你是否了解SnapChat對于跨境電商的巨大流量導入，你必須知道Snapchat因其disappearing posts玩法，對你的營銷嘗試提出了獨特的挑戰(zhàn)。

為什么要通過Snapchat做digital marketing？

似乎每個人都津津樂道Snapchat身上的"性息應用sexting app"標簽，但不知道其作為社媒SNS的野心：

Instagram最忌憚的競爭對手

美國互聯(lián)網(wǎng)用戶，每天上傳和發(fā)送的圖片中，Snapchat平臺占據(jù)46%的份額，Instagram僅占7%；

Facebook最擔心的信息流爭奪者

美國互聯(lián)網(wǎng)用戶，每天image post信息流中，Snapchat平臺已經(jīng)與Facebook均分份額，且還在持續(xù)上升中；

公開分享打造新一代社交平臺

Snapchat的很多新功能，例如Stories功能，可以直接取代Facebook的信息流timeline，你可以理解為微信的朋友圈功能，通過自己的分享，供好友公開瀏覽，當然如同閱后即焚私人間分享，也可設置內(nèi)容24小時后自動消失。

Snapchat influencer marketing的重要性

以此考量，這使得SnapChat有點類似于Twitter推廣，雖然推文不會消失，但它們很快就會被海量的新posts埋沒。

跨境電商的Digital marketing管理人員，特別是年齡在30歲或以上的"老年人"，需要花一些時間，才能明了Snapchat的獨特功能和玩法，雖然頗為不易。然而，時代正在發(fā)生變化，千禧一代已經(jīng)步入職場，也頗具消費能力，我們必須隨著Generation Y和X colleagues一起步入新的社交媒體世界。

SnapChat的推廣效果絕對一流，特別是在青少年人群之中，所以越來越多的跨境電商公司，已經(jīng)投入了大量的精力和人員，試圖將Snapchat作為大客戶和KA客戶推廣活動的主要媒介和平臺。

Influencer Marketing是典型的病毒營銷之一，傳播渠道頗為重要。Snapchat良好的隱私保護及信息流基因，讓紅人們在此平臺上樂此不疲，廣告主們也樂得投資，于是各種扯皮條拉郎配的Influencer Marketing Agencies for Snapchat繁榮昌盛...

下面David將分享資源最為牛逼的10家agencies，除了大量的紅人庫，他們的優(yōu)勢在于紅人推廣的策劃、及創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn):

1.AKQA

AKQA定位為“創(chuàng)意和創(chuàng)新公司”，是一家大型數(shù)字代理公司，在全球擁有2,000名員工，在歐洲，北美，南美和亞洲設有辦事處。他們的slogan是，“未來激勵著我們。我們努力激發(fā)未來“，David覺得，很有情懷的說！

正如你對這樣大規(guī)模的紅人代理所期望的那樣，他們?yōu)榇罅看笮偷闹放瓶蛻魟?chuàng)建了campaigns，其中包括：Activision，奧迪，達美，耐克，星巴克，勞斯萊斯和Verizon，等等...

顯然，Snapchat只是他們使用的一個渠道。然而，他們在競爭Activision的“使命召喚：Advanced Warfare”標的，和推廣引流項目執(zhí)行中表明，他們知道如何充分利用Snapchat這個社交渠道。

不得不說的是，他們多次獲得Snapchat官方獎項Shorty Socia Media Awards。

高光案例

使命召喚：Advanced Warfare緊隨“使命召喚：Black Ops2。AKQA與開發(fā)者Treyarch合作秘密侵入Black Ops 2多人游戲地圖，讓現(xiàn)有玩家突然出現(xiàn)在“游戲中”。同時，他們在游戲中嵌入了Snapchat代碼，并使用Snapchat發(fā)布關于使命召喚：Advanced Warfare的內(nèi)容，以鼓勵玩家針對新游戲進行交流。通過這些Snapchat代碼，大量玩家第一次知道有新游戲的存在，導致成千上萬的玩家涌入使命召喚的Snapchat帳戶，窺探新游戲長成什么樣子。接下來的幾天，這些視頻都被隱藏地跟進，保持了buzz的游戲熱度。

根據(jù)此項目的close file統(tǒng)計，這次的teaser content獲得超過600萬次參與，曝光量13億次(獲得的展示次數(shù)),和70萬次社交話題mentions。

David不得不說，AKQA和Activision清楚地知道他們的玩家在哪里，Snapchat也是預告片預熱的完美媒介-干的漂亮！

你必須知道的10大頂尖SnapChat紅人營銷Agencies

2.Cramer-Krasselt

這是一家綜合營銷和傳播公司，是美國第二大獨立agency機構。數(shù)字營銷只是其創(chuàng)意整體的一部分，但是，它們不是在公司的傳統(tǒng)架構中運營。他們按推廣主題配置他們的團隊，而不是按廣告類型部署人力資源。因此，Snapchat只是其營銷工具庫中fit客戶產(chǎn)品形象的工具之一，如果它適合目標受眾，他們將利用Snapchat及Snapchat紅人創(chuàng)建一個campaign，就像他們?yōu)椴煌氖鼙妱?chuàng)建電視廣告或廣告牌一樣容易。

高光案例

項目之初，是希望通過Snapchat紅人推廣Cedar Point游樂園，目標是讓青少年到訪公園，并在他們的朋友圈創(chuàng)造話題。

Cramer-Krasselt的策劃團隊在接到這個Case之后，覺得通過Snapchat紅人引流，對于實現(xiàn)這一目標設定是完美的solution。

于是，他們開發(fā)了“Cedar Point Catch-a-Ghost”這個方案，并鼓勵Snapchat用戶在"鬼魂"失蹤之前截取難以拍攝的鬼魂，成功提交官方鬼影的前五個人，獲得獎品。

項目取得了巨大成功：每天有超過15,000名青少年在活動開始時尋找故事，并且轉換率非常高。

3.Organic Inc

純正血統(tǒng)的數(shù)字代理商，將digital視為創(chuàng)作過程的輸入和輸出，相信靈感來自隱藏在數(shù)據(jù)，經(jīng)驗和技術中的獨特聯(lián)系的破譯。一直使用適合所營銷產(chǎn)品的數(shù)字媒體，這當包括Snapchat，并在適當時機將信息和品牌故事傳達給年輕受眾。

高光案例

其中一項AT＆T的推廣，是以青少年為目標群體，精準到大學橄欖球擁躉為主。通過該活動可以認識到，大學球迷不再只是坐在電視上觀看比賽，而是更喜歡在智能手機上觀看和分享他們的經(jīng)歷。

Organic選擇在Snapchat的Discover頻道提供各種游戲的視頻，其中穿插其他內(nèi)容編輯，直到大學橄欖球季后賽。AT＆T隨后在Snapchat上贊助了全年的全國冠軍賽現(xiàn)場媒體。

該活動以橄欖球明星和其他使用AT＆T網(wǎng)絡的名人作為CP，以增加其粉絲群體對大學橄欖球賽季的享受。特別是因為該活動是為了增加一個電信服務商的美譽度，在方案設計中特別凸顯了名人視頻聊天的橋段。

4.VaynerMedia

Gary Vaynerchuk于2009年創(chuàng)立了VaynerMedia社交商店,目前它已經(jīng)發(fā)展成為一家全數(shù)字商店。然而，從未忘記其初心，并在繼續(xù)創(chuàng)造備受推崇的social campaigns。Gary以擁抱互聯(lián)網(wǎng)而聞名，他強調了規(guī)則性自律在社交媒體上的重要性-即使只是為了你的個人品牌-以及你應該如何記錄你的業(yè)務和心路旅程，例如Snapchat紅人推廣，Vaynerchuk認為你應該每天至少發(fā)布6到7個原創(chuàng)"故事"。

因此，Gary的數(shù)字廣告代理商一直跟隨他的腳步，這一點也不令人驚訝...

高光案例

這次的廣告主是信用卡巨人萬事達，活動載體是電子動物園節(jié)日，訴求是傳統(tǒng)發(fā)卡公司的"轉型"，萬事達卡作為是該節(jié)日的主要贊助商。

VaynerMedia的挑戰(zhàn)是向千禧一代觀眾證明，作為萬事達卡持有人至關重要。

節(jié)日前一周，他們?nèi)蚊艘詄Zoo為主題的動物服飾品牌大使，并在紐約流行的夜總會外游行。

他們向萬事達卡持有人發(fā)放了獨家預覽活動和節(jié)日本身的門票。

他們整夜拍攝在俱樂部周圍的進行活動，并在第二個工作天的晚上，VaynerMedia組織了其中一個預覽活動-樂隊的一場私人表演，Keys N Krates。

整個Event，VaynerMedia都通過Snapchat和Snapchat紅人做live同步直播，同時還分享了三個萬事達卡廣告，與其他Snapchats推廣混合使用。

偉大的轉化是：這些廣告平均獲得了2,100萬次觀看!

5.The Media Kitchen

提供全方位服務的媒體機構，在全球各地設有辦事處。他們相信“共同創(chuàng)造”Media和Creative合作,才是最具創(chuàng)新性的數(shù)字媒體推廣體驗。

由于他們的技術方法是與每個相關類別中的最佳平臺和SNS紅人合作，因此他們認識到Snapchat作為某些市場渠道的優(yōu)勢應該不足為奇。

The Media Kitchen的Courtney Blount認為，最近在Snapchat廣告中增加了附件，如文章和長篇視頻，大大增強了Snapchat的講故事能力。

她還認為，除了Snapchat的垂直簽名形式之外，最近允許水平視頻的改變，也為一些之前不愿去那里的品牌開放了Snapchat可能。

由于The Media Kitchen在數(shù)字營銷領域的卓越表現(xiàn)，獲得了最高榮譽獎項：Media Post Agency of the Year!

高光案例

乍一看，你可能不會想到最牛逼的投行高盛(Goldman Sachs)會使用Snapchat做推廣。

然而，高盛正在尋求從非傳統(tǒng)途徑中招募新員工，這意味著它需要針對年輕受眾而不是正常目標。

Media Kitchen接下來整個案子后，在Snapchat上設立了一個大學校園故事頻道，針對潛在的實習生和入門級新人。他們使用10秒鐘的視頻，通過Snapchat紅人加持，來展示高盛的職業(yè)生涯如何與不同學生的技能，背景和興趣相交叉呼應。

這是第一次將SnapChat用于招聘目的的活動，這增加了該活動的媒體報道力度，效果一流......

6.1000 Heads

1000 Heads的老板，將自己公司描述以社交媒體為核心的口口相傳(Words by Mouth)的推廣機構,希望品牌與人交談，并交由人們談論，傳播。他們認識到社交媒體中“社交”的重要性，并為美國，英國，迪拜，澳大利亞和德國的不同客戶制定社交內(nèi)容策略。

在通過Snapchat紅人推廣方面，他們擅長借助Snapchat加強品牌與年輕受眾的聯(lián)系建設。

高光案例

迪拜旅游局是他們的KA客戶之一，在第一屆迪拜喜劇節(jié)上，1000Heads的任務是以原創(chuàng)和創(chuàng)新的概念推出該節(jié)日。

這是Snapchat首次被用作迪拜大型活動推廣的主要渠道，該節(jié)日event80％的網(wǎng)站流量來自移動設備。通過Snapchat紅人團隊，他們開始建設目標受眾，為在Snapchat上關注他們的人提供各種節(jié)目的免費門票，同時在其他社交媒體渠道上交叉推廣。

隨著音樂節(jié)的臨近，他們隨后發(fā)送了一系列短片，吸引了觀眾的眼球，創(chuàng)造"期待"。

在節(jié)日期間，他們將Snapchat頻道交給了著名的沙特喜劇演員和頂尖紅人Bader Salah......

最后的統(tǒng)計數(shù)據(jù)驚人：

主題網(wǎng)站的互動率飆升3,000％；

25萬個organic Snapchat點擊觀看；

各個Snapchat頻道總計獲取6350萬訪問......

7.PopShorts

專注于以移動終端為中心的社交紅人推廣，認識到人們將80％的社交媒體時間花在移動設備上，因此在此基礎上規(guī)劃他們的廣告系列。

擁有超過50,000名創(chuàng)作者的可觀數(shù)據(jù)，會根據(jù)廣告主需求，選擇他們最fit的紅人，為廣告系列選擇最佳渠道，而Snapchat是他們當仁不讓的紅人來源和推廣載體。

高光案例

NBC的The Voice也是他們的客戶，針對的是年輕觀眾，他們中的大多數(shù)都是精明的社交媒體用戶。The Voice想在情人節(jié)為他們的粉絲做一些特別的事，于是PopShorts推出了24小時的Snapchat活動，為粉絲提供獨特的互動體驗。

該活動始于The Voice的評委要求粉絲選擇他們的#VoiceValentine，然后PopShorts能夠接受每個粉絲的投票，并根據(jù)他們的選擇向他們發(fā)送目標內(nèi)容。粉絲收到了他們投票的評委的視頻，以及PopShorts創(chuàng)作的藝術作品和用戶提交的內(nèi)容。

他們在The Voice的所有社交媒體渠道中交叉推廣此活動。該活動最終獲得了150萬個Snapchat views，7,000個view-submitted snaps，以及4,509個新的Snapchat粉絲增長-

注意，這可是24小時內(nèi)的戰(zhàn)果！

8.JCP Digital and JCP Ignite

這是一家來自挪威的紅人agency，說明社交媒體營銷的世界已經(jīng)實現(xiàn)了真正的全球化，這是一家推廣機構的數(shù)字營銷部門，Just Cruzin'Production，簡稱JCP。

該公司所有部門的工作目標只有一個：通過傳統(tǒng)的、數(shù)媒的各種手段，吸引眼球、創(chuàng)造關注。

JCP Digital使用網(wǎng)絡和移動設備來完成此運營，當然包括社交媒體，特別是Snapchat及Snapchat上的KOL意見領袖。

高光案例

這次，他們的客戶是跨國公司巨人百事可樂，在北歐地區(qū)可能與其在北美本土一樣出名。

JCP Digital，聯(lián)合其公司的創(chuàng)意部門JCP Ignite，規(guī)劃了以及專注于體驗營銷的Snapchat紅人推廣活動，作為Pepsi Max Norway與紐約游騎兵球員Mats Zuccarello的數(shù)字贊助協(xié)議的一部分。

Zuccarello在挪威是家喻戶曉的體育明星，但他是紐約人，自然是私人層面，這意味著大多數(shù)球迷對他的個人生活知之甚少。

JCP為Zuccarello創(chuàng)建了一個Snapchat頻道，并鼓勵這位冰球運動員將其紐約生活的Snap發(fā)送給已注冊的粉絲。

球迷們則接受向Zuccarello發(fā)送snap以獲得他的注意力的挑戰(zhàn)，其中最好的一個球迷會獲得了免費的紐約之旅，以滿足他或她面見英雄的愿望。

JCP和百事可樂將偶像做成Snapchat紅人的玩法，極端高明......

9.Something Massive

Massive生活在數(shù)字文化和品牌的交匯點,是一家位于洛杉磯的數(shù)媒推廣代理，涵蓋了廣泛的專業(yè)領域，包括數(shù)字營銷，社交和移動端推廣。

對于這家加利福尼亞州的紅人經(jīng)紀人機構而言，創(chuàng)始人之一是電影制片人和制片人克里斯吉賓。與許多agencies一樣，他們都會聲稱自己是Snapchat紅人的鑒賞家-他們是創(chuàng)意人士，他們?yōu)榭蛻舻漠a(chǎn)品和目標受眾選擇最合適的營銷渠道。

高光案例

索尼影視娛樂公司是客戶之一，于2015年底發(fā)布了最新的詹姆斯邦德電影“幽靈”。索尼希望創(chuàng)作一個數(shù)字活動來圍繞電影的發(fā)布制造"buzz"，因此Something Massive創(chuàng)建了一個Snapchat彈窗，命名為詹姆斯邦德“Discover”頻道，為期一天。

這個推廣活動引爆了全球24小時的滾動報道，每個snap快照都是與邦德相關的互動。

Something Massive隨后創(chuàng)建了Spectre地理位置過濾器，允許全球用戶在其所在地區(qū)的電影發(fā)布日使用特殊的James Bond藝術作品。

這是Snapchat上的第一個品牌頻道-

帶來了4000萬個Snap vews,和175,000個shares,Snapchat紅人的轉化效果令人窒息......

10.SapientNitro

SapientNitro將自己描述為重新定義"故事的講述者"，一個永遠在線的世界，品牌體驗通過數(shù)字，零售，社交，移動和商業(yè)模型，時刻流動。

數(shù)字媒體推廣的流程是“storyscaping”，通過一系列相關渠道講述品牌故事，為每個品牌的特定故事選擇最佳組合渠道。

作為其中的一部分，將社交媒體包括Snapchat視為將品牌與在線粉絲聯(lián)系起來的一種方式。

高光案例

Nutella是他們的一個成功推廣故事，使用Snapchat和原生廣告混合的推廣戰(zhàn)略，因為他們認識到千禧一代喜歡Nutella，并樂于在他們的社交渠道上談論它。他們也知道千禧一代喜歡超模，吉吉哈蒂德(Gigi Hadid)，那么好吧，Gigi成為Snapchat紅人推廣的無上選擇！

有一天，Gigi發(fā)布了她最喜歡的Nutella縐紗的照片，所以SapientNitro看到了使用她的紅人身份來幫助講述Nutella品牌故事的機會。

他們送給她一些Nutella，希望獲得一些名人引爆流量的杠桿效應。同時，還將產(chǎn)品送給了她的男朋友Zayn（現(xiàn)在已經(jīng)是ex了），以及她的妹妹Bella（模特）和Bella的男友Abel（來自The Weekend）。