繼印澳2國(guó)后，美國(guó)也考慮禁用TikTok？

繼印度封禁國(guó)際版抖音“TikTok”、澳大利亞議員稱將推動(dòng)對(duì)TikTok進(jìn)行調(diào)查之后，美國(guó)如今也成為這一“隊(duì)伍”中的第三國(guó)。據(jù)澎湃新聞7月7日最新報(bào)道，美國(guó)重要人士蓬佩奧6日透露，該國(guó)正考慮對(duì)中國(guó)社交軟件的使用采取實(shí)施限制措施，其中就包括TikTok，并強(qiáng)調(diào)該國(guó)“對(duì)此非常重視”。

美國(guó)人貢獻(xiàn)6.08億收入！美巨頭欲對(duì)TikTok發(fā)起“攻擊”？

當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道稱，美國(guó)多位重要人士長(zhǎng)期對(duì)TikTok發(fā)出反對(duì)聲音，他們指責(zé)這一社交軟件威脅該國(guó)信息安全；而伴隨著近期印度對(duì)TikTok發(fā)起限制，全球互聯(lián)網(wǎng)也面臨進(jìn)一步分裂的威脅，并推動(dòng)了澳美兩大經(jīng)濟(jì)體計(jì)劃推出相關(guān)限制措施的舉動(dòng)。截至目前，TikTok并未就此作出回應(yīng)。

TikTok近年來已在美國(guó)和其他西方市場(chǎng)迅速普及，并成為了第一個(gè)在本土以外用戶群體中獲得廣泛關(guān)注的中國(guó)社交媒體平臺(tái)。根據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，今年前3個(gè)月，TikTok的下載量為3.15億次，季度下載量超過了歷史上所有其他應(yīng)用程序。

而在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok進(jìn)入的時(shí)間不長(zhǎng)——2018年才正式亮相，且今年一季度以1.65億次下載量位列TikTok的第三大市場(chǎng)，但其卻是“最豪爽的海外用戶群體”，給TikTok貢獻(xiàn)了8650萬美元（約6.08億元人民幣）的收入，在總收入中占比接近五分之一。

需要注意的是，由于TikTok正在不斷“統(tǒng)治”美國(guó)年輕人，當(dāng)?shù)乇就辽缃痪W(wǎng)站也開始對(duì)TikTok發(fā)起“攻擊”。去年，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格就不斷妖魔化TikTok，稱該應(yīng)用是對(duì)其地位的威脅；另據(jù)美國(guó)技術(shù)媒體Techcrunch今年4月報(bào)道，F(xiàn)acebook正在內(nèi)部測(cè)試一個(gè)短音樂視頻應(yīng)用程序，其產(chǎn)品形式類似于TikTok；針對(duì)于此，市場(chǎng)大部分聲音指出——Facebook正劍指TikTok。

TikTok如今開始不斷吸引國(guó)際市場(chǎng)的目光，這背后其實(shí)也凸顯后者海外發(fā)展之路的順利程度。更進(jìn)一步來說，TikTok只是一個(gè)縮影，目前中國(guó)APP的出海之路更是將迎來兩大發(fā)展機(jī)遇。

一方面，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”Mary Meeker團(tuán)隊(duì)日前在報(bào)告中指出，由于疫情推動(dòng)線下流量大量轉(zhuǎn)到線上，社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也將加速，這將給中國(guó)APP的出海帶來新一輪機(jī)會(huì)。按照Mary Meeker的解讀，疫情之下，移動(dòng)端流量充沛、CPM成本走低，這適合中國(guó)公司強(qiáng)力打入海外市場(chǎng)。

的確，過去幾個(gè)月，疫情讓不少經(jīng)濟(jì)體頒布“限制出行令”，無數(shù)企業(yè)面臨關(guān)門的窘境，但這卻反而讓抖音和TikTok“因禍得福”——全球100多個(gè)國(guó)家中超過33億人待在家里，線上購(gòu)物娛樂需求激增，抖音和TikTok也吸引了龐大的潛在用戶群體，這在其一季度下載量飆升的數(shù)據(jù)中也得以體現(xiàn)。

另一方面，印度發(fā)起限制措施之際，中國(guó)出海App的主戰(zhàn)場(chǎng)或?qū)⑥D(zhuǎn)移至東南亞。東南亞是全球增長(zhǎng)速度最快的互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)，而其巨大的人口紅利和市場(chǎng)空間將為中企出海帶來巨大的機(jī)遇——數(shù)據(jù)表明，截至2019年6月，東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率雖已達(dá)到60%，但相較于歐洲及北美80-90%的滲透率還有較大差距。

滲透率還有上升空間，這代表著東南亞擁有更高的人口紅利與更低的進(jìn)入門檻，而該地區(qū)二、三線下沉市場(chǎng)，不僅流量空間大，可深挖的增量空間廣；而且，與此前的印度市場(chǎng)一樣，由于同屬亞洲國(guó)家，東南亞用戶對(duì)中國(guó)APP擁有較強(qiáng)的文化認(rèn)同和心理感知，在產(chǎn)品體驗(yàn)及使用習(xí)慣上具有趨同性；因此，中國(guó)App出海東南亞，往往會(huì)贏得更高的市場(chǎng)接納度、認(rèn)可度，收獲變現(xiàn)商機(jī)。