和Shopify合作，Pinterest離電商平臺又進(jìn)了一步

在成為社交電商的路上，Pinterest又邁進(jìn)了一步。

5月7日，該公司宣布了與電子商務(wù)公司Shopify的合作——在Shopify上推出一個(gè)新的應(yīng)用程序。該程序允許Shopify的商家將產(chǎn)品目錄快速上傳到Pinterest上，無需另外支付編輯代碼或網(wǎng)頁開發(fā)之類的費(fèi)用。

Pinterest在Shopify上推出了一個(gè)新的應(yīng)用程序。

該程序包含了包括標(biāo)簽添加、產(chǎn)品目錄上傳、庫存自動更新、廣告購買以及后臺數(shù)據(jù)監(jiān)控在內(nèi)的許多功能。同時(shí)，Shopify賣家的個(gè)人資料里，還會新增“商店”標(biāo)簽欄，從而向Pinterest用戶進(jìn)一步展示自己的產(chǎn)品。

商店標(biāo)簽將顯示在商家的Pinterest個(gè)人資料上。

這項(xiàng)服務(wù)是免費(fèi)的，這意味著，無論是大型品牌還是小型商家都可以在不花一分錢的情況下在Pinterest上自然展示——當(dāng)然，你也可以選擇付費(fèi)來推廣你的Pins，不過Pinterest的用戶都很聰明，他們總能按自己的主意行事，因此這項(xiàng)服務(wù)可能對所有商家來說都是真正有用的，不僅僅是對那些有多余營銷預(yù)算的商家。

不難理解Pinterest和Shopify的這項(xiàng)合作。對Shopify來說，好處是顯而易見的：Pinterest月活躍用戶達(dá)到了3.67億，現(xiàn)在，任何一個(gè)用戶都可能直接從Shopify的商家那里購買產(chǎn)品。

對Pinterest而言，這項(xiàng)合作就更重要了。

新冠疫情期間，它看到了人們在Pinterest上購物的興趣顯著增加。人們來到這里，尋找適合親子的娛樂產(chǎn)品，或者有效的清潔工具。該公司剛剛發(fā)布了今年第一季度的財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，用戶和商品的互動率與去年相比增長了44%。

它表示，這或許是由于人們想支持那些受到疫情影響苦苦掙扎的小型企業(yè)，而很多這樣的企業(yè)就活躍在該平臺上——今年第一季度，賣家總流量同比增長了2.3倍，而產(chǎn)品目錄的上傳量激增了144%。通過和Shopify合作，現(xiàn)在，Shopify上超過100萬的商家都可能成為Pinterest的客戶。

事實(shí)上，Pinterest一直在強(qiáng)調(diào)自己是一塊營銷金地，人們來到它這兒的目的，是計(jì)劃和購買。其實(shí)，早期，Pinterest的定位一直是圖片社交網(wǎng)站，但2014年開始商業(yè)化之后，為避免和社交巨頭正面競爭，它不再強(qiáng)調(diào)社交的功能，而改口稱自己是一個(gè)擁有豐富媒體功能的實(shí)用工具，并越來越強(qiáng)調(diào)“購物性”。換句話說，它正努力變成一個(gè)購物平臺。

過去幾年，社交購物興起。根據(jù)CivicScience的調(diào)查，有22%的美國消費(fèi)者表示，他們在2019年第四季度直接從社交媒體平臺購買了商品，這比2018年第四季度的13%有所增長。除了Pinterest，Snapchat等社交媒體平臺也正試圖嘗試進(jìn)入消費(fèi)者的購物模式。

看看這些動作就知道Pinterest在這件事上有多認(rèn)真：就在上個(gè)月，Pinterest剛在搜索中新增了“商店”標(biāo)簽，如果你搜索“辦公室裝飾”或者“春日風(fēng)格“，該標(biāo)簽就會顯示來自零售商的商品，你還可以設(shè)置“價(jià)格”、“品牌”等對結(jié)果進(jìn)行過濾。去年9月，它升級了鏡頭相機(jī)搜索功能，如果用戶發(fā)現(xiàn)喜歡的產(chǎn)品，可以用Pinterest的Lens相機(jī)拍一張照片或上傳照片截圖，系統(tǒng)就會推薦給你類似的可在線購買的產(chǎn)品。它甚至還聘請了前沃爾瑪CTO Jeremy King來擔(dān)任技術(shù)主管。毫無疑問，還有更多的計(jì)劃正在醞釀之中。

去年9月，Pinterest升級了鏡頭相機(jī)搜索功能。

目前，Pinterest與Shopify合作的這個(gè)新的應(yīng)用程序，已在美國和加拿大推出，并將在接下來但幾周內(nèi)，在提供Pinterest廣告的國家或地區(qū)上線，包括澳大利亞、英國、法國、德國、意大利和西班牙等。