被反壟斷委員會盯上的App Store究竟有多可怕？

來源：百家號

作者：觀點

時間：2020-07-03

就在蘋果今年的全球開發(fā)者大會（WWDC）即將舉行的前期，這幾則新聞手挽手的出場，再加上許多來自受到App Store壓迫的APP者控訴的資料收集和現(xiàn)身說法。大眾對于App Store的情緒一下子就上來了。啪！App Store被變成了一只過街老鼠。

就在蘋果今年的全球開發(fā)者大會（WWDC）即將舉行的前期，這幾則新聞手挽手的出場，再加上許多來自受到App Store壓迫的APP者控訴的資料收集和現(xiàn)身說法。大眾對于App Store的情緒一下子就上來了。

啪！App Store被變成了一只過街老鼠。

1．美國時間6月18日，微軟總裁布拉德·史密斯（Brad Smith）在接受POLITICO采訪時表示，呼吁對應用程序商店進行更嚴格的反托拉斯審查（即反壟斷審查）。雖然布拉德沒有明確點名，但是明白人和當事人都能看明確的感受到這說的是誰！

他還拿出了20年前微軟面臨反壟斷審查的時代進行對比（大概是覺得自己當年賺少了）。他覺得如今應用商店生態(tài)已經(jīng)筑起了“更高的行業(yè)門檻”（，在某些情況下，這些應用程序商店產(chǎn)生了極高的“通行費用”。（就是大家所說的“蘋果稅”?。?/span>

2.其實多年以來開發(fā)者們一直都對蘋果應用商店的收費標準很不滿意。但是他們害怕和蘋果正面交涉，保不齊就自己開發(fā)的app就會被強制下架，影響業(yè)務實在不劃算。

不過最近蘋果應用商店的行為也受到了多方面的關注，這其中就包括美國眾議院的反壟斷委員會。

美國眾議院反壟斷主席David也在近日就“蘋果稅”發(fā)聲。據(jù)The Verge報道，Cicilline稱，“Apple的行為像壟斷者和欺凌者（a monopolist and a bully）?！盋icilline表示，由于Apple所擁有的市場權力，它收取高昂的“租金”，迫使人們在支付30％的費用或拒絕進入Apple市場中抉擇，但“不能僅因為有人發(fā)明了一個系統(tǒng)或產(chǎn)品，就簡單允許他繼續(xù)享受壟斷權力”，這壓垮了那些小型開發(fā)商。

3.6月16日，歐盟在官網(wǎng)發(fā)布消息稱：已經(jīng)對蘋果發(fā)起反壟斷調(diào)查，來判斷蘋果在App Store中為開發(fā)者設定的App分發(fā)的規(guī)則是否違反了歐盟規(guī)定。

而這件事的起因是在2019年3月11日時，Spotify曾經(jīng)向歐盟申訴，蘋果針對旗下Apple Music的競爭對手進行了不公平的限制，并且向開發(fā)者征收30%的費用。

另外，2020年，也有一家電子書/有聲電子書的（不具名）分銷商也向歐盟提出申訴，稱蘋果App Store的規(guī)則對其在音樂流媒體和電子書/有聲書領域的競爭造成影響。

于是就這么的歐盟也公開表示了，將深入調(diào)查蘋果App Store在音樂流媒體和電子書/有聲電子書方面的作為——從過往的情況來看，如果被證實涉嫌壟斷，蘋果將被處以罰款。

嘖嘖！聽聽，多么可怕呀，這是要榨干開發(fā)者的血呀，多少開發(fā)者似乎敢怒不敢言。大寫的BUT，在商業(yè)社會中的衡量標準真的是這么情緒化的么？當然不是！接下來我們就來縷縷這件事兒。

App Store的收入情況！

在2020年元旦當天，App Store的銷售額就達到3.86億美元，創(chuàng)下了新的單日記錄。如果真的是按照上面所說的三七分成的比例，蘋果公司光這一項，一天收入就有1.15億美元。

而就在6月16日，Apple披露2019年App Store在全球范圍內(nèi)的收入為5190億美元，這也是Apple第一次公開App Store的營收。這一數(shù)據(jù)來自第三方機構Analysis Group的報告，報告顯示，5190億美元包括“數(shù)字產(chǎn)品和服務”的收入610億美元（占銷售總額的12%），“銷售實物商品和服務”的收入4130億美元（占銷售總額的80%），以及來自“應用內(nèi)廣告”的收入450億美元（占銷售總額的9%）。

大家可以看到的是，由于Apple僅從與“數(shù)字產(chǎn)品和服務”相關的賬單中收取傭金，因此在5190億美元的收入總額中，超過85％的收入（約合4411.5億美元）是軟件開發(fā)者的血汗錢。

5190億美元中，來自實體商品和服務的銷售額所占份額最大，達4130億美元。

移動商務app中零售業(yè)務（亞馬遜、淘寶、京東、蘇寧、國美等電商App）所占的份額最大，達到2680億美元。

旅行app占了570億美元，網(wǎng)約車app占400億美元銷售額，外賣服務類app占310億美元。

來自數(shù)字化商品和服務的款項及銷售額占610億美元，app內(nèi)廣告銷售額占450億美元，其中44%來自于游戲。

按地區(qū)劃分，中國市場規(guī)模約為2460億美元，占47%。美國市場規(guī)模為1380億美元，占27%。而歐洲、日本和世界其他地區(qū)分別占10%、7%和9%。

然而蘋果公司對于這一現(xiàn)象解釋是這樣的：該結果是當今充滿競爭與活力的app經(jīng)濟繁榮發(fā)展的一個縮影，相關領域的創(chuàng)新浪潮席卷了175個國家和地區(qū)，徹底改變了全世界學習、工作和聯(lián)絡的方式。

App Store憑什么？

其實我們都知道，蘋果是改變了世界的科技公司，他的產(chǎn)品也成為了當今社會的主流。大家都知道的是，隨著華為等手機品牌的崛起，iPhone這幾年的銷量沒那么亮眼，但庫克卻在不知不覺間成功的將華爾街的注意力轉(zhuǎn)移到了硬件之外的服務上。

于是乎服務部門已經(jīng)成為現(xiàn)階段蘋果創(chuàng)收第二大部門。最新一個財季，蘋果毛利率為38.4%，服務利潤則提高至65.4%。

實際上，在十幾年的發(fā)展中，圍繞App Store已經(jīng)成長為一個巨大的生態(tài)，整個生態(tài)在全球范圍內(nèi)支撐起了巨大的經(jīng)濟價值。

App Store從2008年推出，目前已經(jīng)可以提供大約200萬款app，每周的訪問量超過5億用戶，而訪客遍及175個國家和地區(qū)。來自蘋果公司披露的數(shù)據(jù)，自2008年App Store推出以來，開發(fā)者的收入已超過1550億美元，并且其中四分之一的收入（近400億美元）都來自去年。

其實大家都經(jīng)常會從蘋果的口中聽到的就是關于蘋果打造的巨大生態(tài)，然而蘋果也喜歡不斷強調(diào)開發(fā)者在這個生態(tài)中的收益是多么的巨大。這對于許多開發(fā)者來說就形成了一種致命誘惑。