2019 年Q1全球 iOS 和 Google Play 綜合用戶支出超過 220 億美元

2018 年是迄今為止移動(dòng)行業(yè)最為輝煌的一年。2019 年第 1 季度則將移動(dòng)行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭帶到新的一年，App下載量和用戶支出雙雙創(chuàng)下新高。

2019 年第 1 季度，Google 和 Apple 都宣布了更加深入和廣泛的產(chǎn)品發(fā)展計(jì)劃，而移動(dòng)行業(yè)正處在這些計(jì)劃的核心。2019 年第 1 季度，全球 iOS 和 Google Play 綜合用戶支出超過 220 億美元，創(chuàng)下單季最高記錄，同比增長(zhǎng)高達(dá) 20%。我們還看到，全球 App 綜合下載量達(dá)到 300 億次，這也是迄今為止下載量最高的季度，同比增長(zhǎng)高達(dá) 10%。

Google Play 在下載量方面繼續(xù)領(lǐng)先 iOS

2019 年第 1 季度，在新興市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，車輛和交通以及娛樂類 App 的增長(zhǎng)影響下，全球 Google Play 下載量同比增長(zhǎng) 10%。

2019 年第 1 季度，印度、印尼和巴西仍然是 Google Play 下載量同比增長(zhǎng)最主要的貢獻(xiàn)力量，這與我們?cè)谝郧凹径人鶊?bào)告的趨勢(shì)相吻合，埃及和巴基斯坦在 Google Play 下載量所占份額的同比增長(zhǎng)方面同樣表現(xiàn)不俗。巴西也是 iOS 下載量同比增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。而相對(duì)的， iOS App 商店下載量增長(zhǎng)的來源則是美國、日本、韓國和德國等成熟市場(chǎng)。2019 年第 1 季度，中國 iOS 下載量的增速放緩，主要原因仍然是從去年開始的游戲版號(hào)審批制度限制。

娛樂和游戲仍然是推動(dòng) Google Play 和 iOS 下載量增長(zhǎng)的兩大主要 App 類別。這與我們?cè)谶@兩個(gè)類別監(jiān)控和預(yù)測(cè)到的趨勢(shì)一致：2019 年，消費(fèi)者花費(fèi)在內(nèi)容的時(shí)間（包括電視和互聯(lián)網(wǎng)）的 10% 將來自移動(dòng)在線視頻，2019 年移動(dòng)游戲在所有游戲（包括 PC/Mac、掌上游戲機(jī)和家庭主機(jī)）用戶支出中的占比預(yù)計(jì)將達(dá)到 60%。Google 和 Apple 均宣布進(jìn)一步擴(kuò)展移動(dòng)游戲市場(chǎng)，分別推出了 Google Stadia Cloud 游戲服務(wù)和 Apple Arcade 訂閱服務(wù)。Apple 還宣布計(jì)劃推出 Apple TV+，進(jìn)軍在線視頻領(lǐng)域，并且推出 Apple Card 全新品牌信用卡。

歸根結(jié)底，這些計(jì)劃都與服務(wù)和內(nèi)容有關(guān)，而且這兩家科技巨頭都將移動(dòng)作為發(fā)展策略的核心。

2019 年第 1 季度，Google Play 上車輛和交通類 App 的下載量出現(xiàn)驚人增長(zhǎng)，這主要是由于汽車相關(guān)游戲?yàn)榱苏紦?jù)App 商店優(yōu)化 (ASO) 優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)換到車輛和交通類別下，取得策略性的優(yōu)勢(shì)以及提高發(fā)現(xiàn)機(jī)率以及知名度。其中《Extreme City GT Car Stunts》、《Multistory Car Crazy Parking 3D 2》和《Army Bus Driver US Soldier Transport Duty 2017》位居排行榜前 3 位。

在 iOS 平臺(tái)，食品和飲料 App 在全球下載量中所占份額的同比增長(zhǎng)最高，這意味著又有一個(gè)行業(yè)正在被移動(dòng)徹底改變。前 3 大熱門 App 均為送餐 App：分別為Uber Eats、DoorDash 和 Grubhub。值得注意的是，后兩款 App 僅在美國運(yùn)營(yíng)。肯德基、麥當(dāng)勞和 Starbucks USA 是前 3 大快餐店 (QSR) App，也是前 10 大 App 中僅有的非送餐類 App。

iOS 用戶支出同比增長(zhǎng) 20%，高達(dá) 140 億美元

Google Play 和 iOS 都迎來了迄今為收入最高的季度，超過 2018 年節(jié)日的表現(xiàn)，凸顯出移動(dòng)在我們生活中的重要地位。雖然 iOS 保持了近 2 倍的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但 Google Play 的用戶支出也同比增長(zhǎng)了 25%。

2019 年第 1 季度，中國、美國、日本、臺(tái)灣地區(qū)和英國仍然是 iOS 用戶支出增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量，這 5 個(gè)市場(chǎng)占 iOS 總用戶支出的 80%。香港地區(qū)和法國在 iOS 用戶支出中所占份額的同比增長(zhǎng)也大幅提升。在 Google Play 上，美國、日本、韓國、德國和臺(tái)灣地區(qū)是用戶支出增長(zhǎng)最主要的推動(dòng)力量，這 5 個(gè)市場(chǎng)占該季度總用戶支出的 70%。但是，俄羅斯和印尼所占市場(chǎng)份額的同比增長(zhǎng)也有大幅提升。發(fā)行商應(yīng)關(guān)注這些市場(chǎng)在未來季度的表現(xiàn)，特別是潛在的擴(kuò)張機(jī)會(huì)。

與下載量方面相似，游戲也是 iOS 和 Google Play 用戶支出增長(zhǎng)的主要推動(dòng)因素。這也進(jìn)一步印證了 Google 和 Apple 計(jì)劃進(jìn)軍該領(lǐng)域的策略的正確性，特別是鑒于 2018 年移動(dòng)游戲支出比所有其他游戲平臺(tái)（包括 PC/Mac、掌上游戲機(jī)和家庭主機(jī)）的總和還要高 20% 的情況。2019 年第 1 季度，在非游戲類 App 中，娛樂類 App 是 iOS 上用戶支出同比增長(zhǎng)最大的貢獻(xiàn)力量，因此，Apple 計(jì)劃在 2019 年推出自己的訂閱視頻流服務(wù)無疑是明智之舉。總之，服務(wù)和內(nèi)容就是王道。

2019 年第 1 季度，Tinder 在全球 App 用戶支出方面位居榜首，而《Color Bump 3D》成為最受歡迎的移動(dòng)游戲。

2019 年第 1 季度，排行榜上的熱門 App 和游戲的變化趨勢(shì)與 2018 年相差無幾。超休閑和重度游戲仍然是移動(dòng)設(shè)備上大受歡迎的游戲，兩者代表了移動(dòng)的固有優(yōu)勢(shì)和發(fā)展機(jī)會(huì)：一是移動(dòng)設(shè)備方便攜帶，隨時(shí)隨地都可使用；二是設(shè)備功能強(qiáng)大，可提供與主機(jī)和 PC/Mac 相媲美的順暢游戲體驗(yàn)。2019 年第 1 季度，從用戶支出中可以看到，視頻和社交 App 在需求和價(jià)值方面仍然對(duì)用戶具有重要意義。具體表現(xiàn)是，F(xiàn)acebook 仍然在 App 下載量 10 強(qiáng)榜單中位居前列，Tik Tok 在非游戲類 App 下載量排行榜中排名第 4，“LIKE 短視頻 – 魔法視頻自拍神器”，也躋身于 App 下載量 10 強(qiáng)榜單中。

Tinder 首次在全球非游戲類 App 季度用戶支出排行榜中登頂，這一方面是由于 Tinder 同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁，另一方面也因?yàn)?Netflix 未在 App 商店中采取新訂閱。