那些在印度的中國互聯(lián)網(wǎng)公司們

中印邊界局勢的緊張下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)出海印度的動作，或平添了一絲波折。

印度市場上，已有相關跡象。

5月30日，一個新App突然沖上印度下載榜，并在Twitter和Instagram被許多印度網(wǎng)民爭相推薦，甚至寶萊塢演員都在分享它。而這款應用的功能只有一個——幫你找到手機里安裝的“中國應用”，并允許你一鍵刪除它。后，該APP由于違反谷歌應用商店規(guī)定被下架。

再到日前，根據(jù)觀察者網(wǎng)援引印度當?shù)孛襟w報道，目前已有印度居民將家中中國品牌的電視機丟到樓下，并砸毀。

甚至亦有視頻顯示，OPPO遭到了一些印度居民的抵制。據(jù)了解或因如此，OPPO已取消了其旗艦智能手機在印度的在線直播發(fā)布。

當然這些所謂抵制只是個例，并非印度民間主流。不過對于不少中國互聯(lián)網(wǎng)廠商而言，或也難言輕松。

因為印度，正是此前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商大多數(shù)出海的首選地。并且，有些互聯(lián)網(wǎng)廠商已然表現(xiàn)出對印度市場的強依賴。

自2015年起國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)流量趨近見頂，出海尋求新增量，成為各大互聯(lián)網(wǎng)廠商的一致動作。此時印度這個擁有廣闊人口，且移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的市場，便成為了淘金熱土。

短短幾年時間，智能手機、短視頻、移動內(nèi)容分發(fā)、直播等一系列移動互聯(lián)網(wǎng)應用、產(chǎn)品等被國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商復制到印度市場，并成為印度互聯(lián)網(wǎng)的最重要組成。

在移動互聯(lián)網(wǎng)等多個領域，中國與印度的利益已然緊密交織。

1、雷軍們，are u ok？

2015年，雷軍帶著小米去了印度，開了一場針對印度市場而推出的小米4i發(fā)布會。

那場發(fā)布會上，雷軍貢獻了一場蹩腳英語秀。一句“Are you ok”在經(jīng)過B站UP主改造后，成為了雷軍的個人專屬曲目。

雖然在國內(nèi)社交媒體上被廣泛調(diào)侃，甚至王思聰都跑出來嘲諷，但小米卻就此拿到了后續(xù)幾年都對它特別重要的印度市場。甚至近幾年在小米國內(nèi)市場增長乏力的背景下，印度市場成為推動其業(yè)績增長的關鍵引擎。

據(jù)了解在2017年年底，小米便成為了印度智能手機市場的第一，并持續(xù)霸榜。

根據(jù)小米2020年Q1財報，在疫情影響下，該季度小米營收497.02億元，同比增長13.6%，實現(xiàn)了逆勢增長。這主要得益于海外市場的亮眼表現(xiàn)，其中在印度市場，小米已經(jīng)連續(xù)11個季度保持著出貨量第一的記錄，且在2020年Q1的市占率約31.2%。

而另一方面，小米在國內(nèi)市場仍然萎靡不振。根據(jù)IDC統(tǒng)計，小米手機在中國手機市場一季度出貨量下滑33.8%，市場份額由去年同期的11.9%進一步萎縮至10.6%。

可見，印度等海外市場對小米的戰(zhàn)略重要性。

并且進入2020年后，小米也正欲在印度建立一套lot互聯(lián)生態(tài)。5月份，小米先后在印度推出了Mi Box 4K，Mi TWS 2耳塞和Redmi Earbuds S，又在6月11日推出了Mi Notebook，小米正在帶著更多的產(chǎn)品進入到印度市場。

不僅是小米，印度亦是vivo、OPPO出海擴張的主要戰(zhàn)場。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年印度前五大智能手機廠商除了三星之外，皆為中國品牌背景，分別是小米、vivo、OPPO、realme（OPPO子品牌），這四家一共拿到了印度智能手機市場接近70%的市場份額。

2、字節(jié)跳動系出海重鎮(zhèn)

今年3月，字節(jié)跳動宣布組織架構升級，旨在適應字節(jié)跳動全球業(yè)務的發(fā)展。在組織升級后，張一鳴的重心轉(zhuǎn)向海外，字節(jié)跳動開始大舉征戰(zhàn)國際市場。

而印度，正是字節(jié)跳動最大的海外市場。

首先是抖音海外版的TikTok。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，今年4月30日，字節(jié)跳動旗下抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量已經(jīng)突破20億次。其中印度正是TikTok下載量最大的市場，至今已貢獻了超過6億次下載，占全球總下載量的近3成。

另有數(shù)據(jù)稱，印度用戶平均每天要花費38分鐘在TikTok，在Instagram和Facebook上分別為44分鐘和35分鐘。并且，印度用戶2019年在TikTok上的停留時間，比2018年整整增長了240%，其比例占抖音海外用戶使用時長的48%。

再者是內(nèi)容分發(fā)。

字節(jié)跳動近日參投了印度新聞聚合平臺Dailyhunt的2350萬美元G1輪融資，Dailyhunt是一家印度本地新聞聚合平臺，也被成為“印度版頭條”。早在2016年和2017年，字節(jié)跳動就為Dailyhunt分別投資了2500萬美元和1900萬美元。

還有社交媒體產(chǎn)品Helo。

2018年6月，字節(jié)跳動旗下Helo在印度上線，致力于凝聚興趣相通的人，創(chuàng)造并分享本土語言內(nèi)容，共建社區(qū)討論氛圍。經(jīng)過兩年的發(fā)展，Helo已成為當下印度領先的社交媒體平臺。

以及音樂產(chǎn)品Resso等等。

除了產(chǎn)品之外，字節(jié)跳動在印度還加強了對技術和人才的建設儲備。2018年，字節(jié)跳動在印度投資了1億美元，并計劃在未來3年繼續(xù)投資超10億美元。2019年，字節(jié)跳動開始在印度建立數(shù)據(jù)中心，以將印度用戶的數(shù)據(jù)直接在本地存儲。

可以清晰看見，字節(jié)跳動正在加速在印度的布局，印度已經(jīng)成為字節(jié)跳動全球出海戰(zhàn)略中的一個權重市場。

3、AT的新戰(zhàn)場

印度這塊國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)出海掘金熱土，自然少不了阿里、騰訊的身影。

從2015年開始，騰訊和阿里開始在印度加大賭注。孟買投資公司Iron Pillar發(fā)布報告稱，印度到2019年底只有31家獨角獸公司，其中近半被阿里和騰訊瓜分。

根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)庫，到今年4月，阿里共投資了11家印度科技公司，涉及電商、政府、文娛、出行等高頻領域，其中有3個項目是阿里出資4次以上，包括支付工具Paytm及旗下在線零售網(wǎng)站Paytm Mall、在線雜貨商BigBasket、餐廳點評與外賣配送平臺Zomato。

前兩者與阿里本身的“電商”支付/商業(yè)基因非常接近，后者與阿里通過合并口碑和餓了么而組成到“阿里本地生活服務”公司類似。

這與阿里的一貫投資邏輯保持一致，投資多圍繞其生態(tài)鏈。

圖據(jù)：志象網(wǎng)

騰訊也非常積極，其在印度投資的公司也不乏跟阿里投資標的產(chǎn)生直接競爭。

比如騰訊投資的Swiggy，它也是送餐App，與Zomato競爭，騰訊還曾在2017年領投了印度最大電商平臺Flipkart。

除此之外，騰訊還向其它一些創(chuàng)業(yè)公司投資，比如信息App Hike、網(wǎng)約車公司Ola、學習App BYJU、足球平臺Dream11、B2B交易平臺Udaan，涉及賽道廣泛。

不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)頭部公司基本上在印度有著密集的投資布局，并共同將印度視為出海的重要市場。同時對于印度網(wǎng)民而言，他們也離不開來自中國互聯(lián)網(wǎng)的軟硬件產(chǎn)品創(chuàng)新。

根據(jù)市場統(tǒng)計，在APP層面，2019年中國APP在印度市場占據(jù)了30%-40%的份額。2019年，游戲類APP的免費榜和暢銷榜上，中國份額均為第一；非游戲類APP免費榜則排名第二，僅次于印度本國。應用榜單TOP10中，字節(jié)跳動、歡聚時代、阿里巴巴等中國企業(yè)均有上榜。

智庫Gateway House的一份研究報告還指出，中國科技投資者已經(jīng)向印度的初創(chuàng)企業(yè)投入了約40億美元。截至2020年3月的5年間，如今印度的30家獨角獸公司有18家得到中國的資金。而這些公司的服務覆蓋吃穿住行和教育娛樂各個方面，滲透了印度人的日常生活。

一個顯而易見的事實是，中國互聯(lián)網(wǎng)公司投資印度市場，不僅為印度人提供了大量優(yōu)質(zhì)的APP以及智能硬件，為他們帶來了歡樂和便利，同時也給印度IT行業(yè)帶來了大量的就業(yè)。

這是互惠互利的。