BrandZ全球百大最具價值品牌榜：亞馬遜摘冠 阿里第六

新浪科技訊北京時間6月30日下午消息，據(jù)外媒報道，根據(jù)WPP和Kantar聯(lián)合發(fā)布的最新版2020年BrandZ-全球百大最具價值品牌排名，盡管疫情期間經(jīng)濟、社會和個人均受到一定程度的影響，但這些全球品牌的價值仍舊逆勢上漲5.9%。全球百大最具價值品牌的總品牌價值達到5萬億美元，相當于日本一年的國內(nèi)生產(chǎn)總值。2006年，全球百大品牌的價值為1萬億美元，此后增長達245%。

相比這些品牌在2008年-2009年那場金融危機中的表現(xiàn)，今年的百大品牌在當前危機中的表現(xiàn)更加堅韌穩(wěn)定，在過去一年中一共增加了2770億美元品牌價值。BrandZ名單中的強勢品牌繼續(xù)領跑市場，甚至在當前危機中的市值跌幅也低于全球平均水平。

該排名使用的數(shù)據(jù)結(jié)合了2020年4月以來的股價表現(xiàn)，以反映疫情的營銷。在充滿不確定的環(huán)境下，這些堅持投資長期營銷和打造強大品牌的公司已經(jīng)度過了危機的最嚴重事情。在疫情之前，百大品牌的品牌價值增長接近9%。

亞馬遜繼續(xù)維持全球最有價值品牌地位，品牌價值增長32%至4159億美元。自從2006年首次入選全球百大最具價值品牌以來，公司到今年為止的增長近1000以美元，貢獻了百強總增長額的三分之一。

科技品牌繼續(xù)占主導地位，排名中37%的品牌來自科技行業(yè)，總體增長超過10%。蘋果繼續(xù)保持第二位置（增長14%至3522億美元），微軟重回第三位置（增長30%至3265億美元），領先于第四的谷歌（增長5%至3236億美元）。

亞洲品牌在排名中占到四分之一，其中中國品牌有17個。阿里巴巴為中國最具價值品牌（增長16%至1525億美元，排名第6），騰訊緊隨其后（增長15%至1510億美元，排名第7）。

今年的BrandZ排名顯示，隨著人們在網(wǎng)上停留的時間越來越長，創(chuàng)新創(chuàng)造是主要的增長動力。短視頻分享社交媒體TikTok成就耀眼，品牌價值居新晉品牌之首。

零售業(yè)表現(xiàn)強勁。在頭部電商公司的推動下，品牌價值增長最快（21%）。亞馬遜、阿里巴巴和京東均在疫情期間展現(xiàn)出創(chuàng)新和敏捷能力。

各大品牌也在積極探索創(chuàng)新方式，與消費者互動，建立信任和親密度，尤其在健康和健身領域。運動休閑品牌Lululemon增長迅速，提供多樣化服裝的同時，也為宅家的用戶提供在線課程。

其他趨勢包括：

-MasterCard今年首次躋身前十大最具價值品牌；

-新晉品牌有五個（Tiktok，UnitedHealthcare，中國銀行，蘭蔻和百事）；

-建筑生態(tài)已經(jīng)成為全球商圈一大趨勢；

-美國品牌超過半數(shù)，亞洲品牌占四分之一（中國品牌17個）；

-可持續(xù)發(fā)展是新的奢侈元素。