俄語區(qū)紅人解碼：玩轉(zhuǎn)VK不是夢

總部位于俄羅斯圣彼得堡，擁有近五億注冊用戶的VK(ВКонтакте)是俄語區(qū)最受歡迎的社交軟件。不僅如此，VK在波蘭、匈牙利等國的輻射作用也日益凸顯。許多企業(yè)在開拓中亞、中東歐市場時都乘上了“一帶一路”的快車。因此，助力海外營銷，增進對VK的了解勢在必行。今天，樂可小編就為大家揭開VK平臺的神秘面紗，解碼俄語區(qū)紅人營銷。

1.選擇對應(yīng)類別的VK紅人

在選定合作紅人前，要先明確受眾群體、宣傳目的等，盡可能使所選紅人類別與之貼合。VK平臺上的紅人按用戶類型分為個人賬戶、公共主頁、群組，按內(nèi)容可分為私人博客、生活分享、主題討論、營銷主頁等，可以利用VK系統(tǒng)工具進行分類瀏覽。紅人主頁通常展示信息簡介、照片視頻、訂閱群組、鏈接分享、精品討論等，這些細節(jié)有助于增進我們對紅人的了解。所以，品牌在選擇紅人時可以根據(jù)自己的品牌和受眾定位，選擇最契合品牌調(diào)性的紅人，以精準觸達核心人群。

紅人質(zhì)量與合作性價比緊密相關(guān)。除了粉絲量這一常用指標，互動率也是關(guān)注的重點。與其他社交媒體相似，VK平臺支持點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動形式，發(fā)帖右下方可以查看瀏覽量。部分群組提供數(shù)據(jù)公開服務(wù)，支持按不同時間單位進行群組數(shù)據(jù)查找，便于及時掌握粉絲構(gòu)成變化、互動趨勢信息。因此，在選擇VK紅人時，不妨借助相關(guān)工具對紅人頁面數(shù)據(jù)進行綜合分析，與優(yōu)質(zhì)紅人合作。

3.制定有針對性的推廣策略

VK紅人推廣形式包括圖文帖、視頻、鏈接分享等，可以根據(jù)實際需求進行選擇。為最大程度吸引受眾興趣，在措辭及配圖等方面應(yīng)仔細斟酌。除此之外，掌握一些客觀信息會對廣告投放起到意想不到的促進效果。根據(jù)俄語區(qū)受眾的生活作息規(guī)律，12:00后的午間時段和19:00后的晚間時段投放效果相對更佳，不同類型的受眾活躍時段略有差別。以樂可小編的經(jīng)驗，只有對這些細節(jié)進行綜合分析判斷，才能制定出針對性強的推廣策略，實現(xiàn)最優(yōu)效果。

4.合理安排預算

與Facebook、Instagram等平臺相比，VK平臺紅人整體性價比更高，非常有利于品牌控制預算。根據(jù)受眾特點、推廣形式、效果需求等方面綜合考量設(shè)置合理的預算，也是利用VK平臺進行海外營銷的重要一步。例如，廣告帖通常會在紅人主頁置頂一小時，然后在時間線保留或刪除，部分紅人會提供優(yōu)惠推廣套餐等。品牌應(yīng)將預算與以上信息結(jié)合比較，實現(xiàn)精準選擇、高效投放。