老IP依舊能打？廣州廠商新作登頂日本免費(fèi)榜，并躋身海外收入增長(zhǎng)榜Top 20

2021年9月，由星輝游戲與韓國(guó)NEXON合作開(kāi)發(fā)的冒險(xiǎn)島IP衍生作品《楓之谷R：經(jīng)典新定義》在中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)全平臺(tái)上線，首戰(zhàn)即創(chuàng)下不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。游戲上線首日登頂中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)iOS暢銷榜與免費(fèi)榜雙榜榜首，并在后續(xù)19天內(nèi)持續(xù)穩(wěn)居暢銷榜首位。

游戲首月峰值流水突破5300萬(wàn)元人民幣，三個(gè)月內(nèi)仍穩(wěn)居暢銷榜TOP10之列。這一成績(jī)不僅助力星輝游戲首次躋身2021年中國(guó)游戲廠商出海收入榜TOP30，更驗(yàn)證了經(jīng)典IP與輕量化玩法結(jié)合的市場(chǎng)潛力。

《メイプルストーリーR：エボリューション》在日本iOS免費(fèi)榜排名情況

2025年2月26日，游戲以日文名《メイプルストーリーR：エボリューション》登陸日本市場(chǎng)，再次展現(xiàn)爆發(fā)力。上線首日即包攬日本iOS與Google Play雙平臺(tái)免費(fèi)榜冠軍，次日便沖入iOS游戲暢銷榜前20名。游戲也成功入選Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的2025年3月中國(guó)手游海外增長(zhǎng)榜TOP20，延續(xù)了中國(guó)港澳臺(tái)版本的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。日本玩家的熱情也印證了冒險(xiǎn)島IP跨越20年的影響力，標(biāo)志著星輝游戲“產(chǎn)品系列化、市場(chǎng)國(guó)際化”戰(zhàn)略的成功落地。

作為冒險(xiǎn)島IP的正統(tǒng)續(xù)作，《楓之谷R：經(jīng)典新定義》在傳承與創(chuàng)新間找到了絕妙的平衡。游戲在保留原作橫版卷軸、職業(yè)體系、經(jīng)典地圖等核心元素的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代手游的輕量化設(shè)計(jì)，打造出兼顧情懷與簡(jiǎn)約的獨(dú)特體驗(yàn)。

游戲以Q版角色造型、橫版卷軸場(chǎng)景和經(jīng)典怪物形象喚醒玩家記憶，同時(shí)通過(guò)次世代建模技術(shù)提升了畫(huà)面表現(xiàn)力。

進(jìn)入游戲后，玩家能感受到放置掛機(jī)與豎屏操作帶來(lái)的輕松感。游戲采用豎版界面設(shè)計(jì)，支持單手操作和離線自動(dòng)掛機(jī)功能，即使在非活躍狀態(tài)下也能通過(guò)快速戰(zhàn)斗累積經(jīng)驗(yàn)與裝備收益，這一機(jī)制尤其適合快節(jié)奏生活下的碎片化娛樂(lè)需求。例如在掛機(jī)過(guò)程中，角色會(huì)自動(dòng)挑戰(zhàn)副本、擊敗怪物，而玩家可通過(guò)“免費(fèi)快速戰(zhàn)斗”功能加速進(jìn)程，大幅減輕傳統(tǒng)MMO的重復(fù)操作。游戲同時(shí)保留了端游的多職業(yè)轉(zhuǎn)職系統(tǒng)，劍士、法師、弓箭手等經(jīng)典職業(yè)均支持多階段進(jìn)階，解鎖全新技能與戰(zhàn)斗風(fēng)格，例如劍士可發(fā)展為高防御的圣騎士或高爆發(fā)的黑騎士，滿足不同玩家的成長(zhǎng)偏好。

游戲設(shè)計(jì)了多周目推進(jìn)的副本體系，例如在“勇士之地”“財(cái)物之地”等場(chǎng)景中，玩家需通過(guò)解謎與戰(zhàn)斗結(jié)合的方式推進(jìn)劇情。比如玩家需要攻擊樹(shù)叢切換晝夜場(chǎng)景、收集鑰匙解鎖隱藏區(qū)域，并通過(guò)任務(wù)道具破解空氣墻謎題等。副本中融入了大量原作經(jīng)典橋段，例如在“弓箭手村”組隊(duì)擊敗蝙蝠怪獲取鑰匙，通過(guò)“情報(bào)收集”解鎖黃金海岸寶藏探索，既喚醒老玩家記憶，又賦予新玩家探索樂(lè)趣。部分副本還要求玩家根據(jù)NPC對(duì)話選擇不同分支選項(xiàng)，例如在“財(cái)物之地”選擇優(yōu)先護(hù)送曼沙或佩恩，直接影響后續(xù)任務(wù)鏈與獎(jiǎng)勵(lì)獲取。

寵物養(yǎng)成是該作的另一大特色玩法，玩家可通過(guò)十連抽卡獲取SSR級(jí)寵物，每只寵物擁有獨(dú)特進(jìn)化形態(tài)與專屬技能，最高可攜帶七只寵物協(xié)同作戰(zhàn)。例如在某些BOSS戰(zhàn)中，攜帶治療型寵物可大幅提升團(tuán)隊(duì)續(xù)航能力。進(jìn)化后的高階寵物外觀會(huì)隨階段變化，增強(qiáng)收集與培養(yǎng)樂(lè)趣。

星輝游戲通過(guò)這款產(chǎn)品展現(xiàn)了IP運(yùn)營(yíng)的進(jìn)階思路：在美術(shù)風(fēng)格、世界觀架構(gòu)等表層元素高度還原經(jīng)典的同時(shí)，于玩法機(jī)制、用戶節(jié)奏等底層邏輯進(jìn)行現(xiàn)代化重構(gòu)，既滿足了IP老用戶的情懷需求，又以放置玩法吸引了泛用戶群體，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)典IP從核心圈層向大眾市場(chǎng)的破圈。

《冒險(xiǎn)島》(MapleStory)是由韓國(guó)WIZET與NEXON聯(lián)合開(kāi)發(fā)的2D橫版卷軸網(wǎng)絡(luò)游戲，2006年在日本以及亞洲地區(qū)上線。該作橫跨20年歷史，全球累計(jì)注冊(cè)用戶已達(dá)1.8億，在日本地區(qū)也擁有深厚的粉絲基礎(chǔ)。這也使得星輝在日本的推廣策略上，更加貼合當(dāng)?shù)赝婕业目谖丁?/p>

與日本搞笑藝人江頭2:50合作

買量一直是游戲在初期推廣的必要策略。針對(duì)日本市場(chǎng)，星輝對(duì)廣告素材進(jìn)行了優(yōu)化，以豎屏的形式突出“單手放置”的便捷性，真人演繹素材模擬日本玩家熟悉的日常生活場(chǎng)景。后續(xù)通過(guò)版本更新深化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，例如新增與《刀劍神域》等本土IP的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，持續(xù)激活用戶活躍度。         

游戲內(nèi)嵌了社交系統(tǒng)與家園玩法，鼓勵(lì)玩家組建LINE社群分享攻略，形成UGC內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí)，通過(guò)定期舉辦大型副本賽事，結(jié)合實(shí)物獎(jiǎng)品激勵(lì)玩家參與，強(qiáng)化社區(qū)粘性。售后服務(wù)方面，建立24小時(shí)日語(yǔ)客服團(tuán)隊(duì)，并通過(guò)QC日?qǐng)?bào)制度分類處理用戶反饋，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品。

提到星輝游戲這家游戲廠商，最令人熟知的要數(shù)三國(guó)IP之下的幾款作品(《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》《霸王之野望》《三國(guó)志M》)，其中《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》全球累計(jì)流水超57億元、《霸王之野望》全球累計(jì)流水也接近14億元。

公開(kāi)資料顯示，星輝游戲成立于2016年，為星輝互動(dòng)娛樂(lè)集團(tuán)旗下核心游戲事業(yè)群，總部位于廣州。依托母公司星輝娛樂(lè)的跨領(lǐng)域資源整合能力，星輝游戲形成了“經(jīng)典IP煥新+原創(chuàng)內(nèi)容孵化”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。此次本文著重介紹的《楓之谷R：經(jīng)典新定義》也正是其IP策略下的一大力作。

早年的星輝娛樂(lè)以玩具產(chǎn)業(yè)起家，專注于塑膠玩具、車模等生產(chǎn)，憑借過(guò)硬的質(zhì)量和成本控制在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸站穩(wěn)腳跟。2004年，星輝娛樂(lè)的玩具產(chǎn)業(yè)獲得巨大突破，獲得了寶馬全系列車模的全球獨(dú)占授權(quán)，星輝娛樂(lè)逐步構(gòu)建起覆蓋動(dòng)態(tài)車模、靜態(tài)車模、拼裝積木的全品類矩陣。隨后通過(guò)與奔馳、奧迪、法拉利等35個(gè)全球知名車企合作，奠定了其在高端車模領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。

星輝娛樂(lè)的入股也直接促成了中國(guó)球員武磊的交易

2015年，彼時(shí)的西甲球隊(duì)西班牙人深陷財(cái)務(wù)危機(jī)，星輝娛樂(lè)瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)，以每股78歐元的價(jià)格收購(gòu)西班牙人俱樂(lè)部45.1%-56%的股權(quán)，并承諾四年內(nèi)完成剩余股份收購(gòu)，最終持股比例達(dá)99.59%。星輝入主后，通過(guò)增資1.25億歐元及債務(wù)重組，將總負(fù)債縮減至4000萬(wàn)歐元，并在2017-2018賽季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7375萬(wàn)歐元、盈利638萬(wàn)歐元。這一資本運(yùn)作使西班牙人從瀕臨破產(chǎn)躍升為西甲財(cái)務(wù)評(píng)級(jí)A級(jí)俱樂(lè)部。此次的收購(gòu)事件也標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)首次控股歐洲五大聯(lián)賽頂級(jí)俱樂(lè)部，成為了中國(guó)足球國(guó)際化探索的重要樣本。

《楓之谷R：經(jīng)典新定義》的成功證明了經(jīng)典IP現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的可行性：通過(guò)玩法重組、美術(shù)迭代升級(jí)、以及對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把控，讓這款誕生于PC時(shí)代的經(jīng)典IP在移動(dòng)端煥發(fā)了新生。

星輝娛樂(lè)的成長(zhǎng)軌跡也折射出中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化之路，從工業(yè)制造到品牌授權(quán)，從資本并購(gòu)再到生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，每一步都踩準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的節(jié)奏，最終在游戲領(lǐng)域完成價(jià)值變現(xiàn)的閉環(huán)。