在家也能試穿運(yùn)動鞋，Gucci和Snapchat發(fā)布AR試鞋濾鏡

為了讓你隨時隨地“買單”，品牌們煞費(fèi)苦心。

如今，品牌商謀劃著，消費(fèi)者不用親自去線下門店也能試穿鞋子——意大利奢侈品牌Gucci（古馳）與圖片視頻社交應(yīng)用Snapchat（色拉布）合作開發(fā)的新款濾鏡使之成為可能。

2020年6月29日，據(jù)Footwear News報(bào)道，Gucci與Snapchat合作發(fā)布了兩款新濾鏡，平臺用戶可以通過濾鏡的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)虛擬試穿Gucci運(yùn)動鞋，還可以點(diǎn)擊“立即購買”按鈕完成即時購買。

用戶可以從四雙各有兩種不同濾鏡的運(yùn)動鞋中進(jìn)行選擇，濾鏡使用的AR技術(shù)，幫助用戶將不同款式的運(yùn)動鞋與他們所穿的服裝進(jìn)行搭配。

整個操作過程方便快捷，用戶在Snapchat上挑選鞋子，將手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)他們的腳，即可查看試穿效果。

據(jù)悉，這些濾鏡將向美、英、法、意、澳、日等國家的用戶提供，范圍將擴(kuò)至全球。

去年六月，Gucci對iOS客戶端進(jìn)行更新，新版本增加AR試鞋功能。借助AR技術(shù)，用戶可通過手機(jī)遠(yuǎn)程“試穿”Gucci的Ace系列運(yùn)動鞋。用戶還可以通過電子郵件或社交媒體，分享自己試穿Ace的照片。

如今，通過與Snap集團(tuán)的合作，這家奢侈品巨頭進(jìn)一步增強(qiáng)技術(shù)。

據(jù)Footwear News報(bào)道，Gucci推出帶有AR技術(shù)的濾鏡，旨在提高轉(zhuǎn)化率、降低退貨率，這既可以節(jié)省品牌資金，也可以減少對環(huán)境的影響。

此外，新冠疫情全球流行加速了線上購物的發(fā)展，Gucci這一舉措是大勢所趨。盡管大多數(shù)國家或地區(qū)的線下門店已經(jīng)陸續(xù)開始營業(yè)，但購物者對線下購物仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。

況且，全球疫情短期內(nèi)難以完全受控，線上數(shù)字化營銷對品牌來說愈發(fā)重要。

最后，與Snapchat合作還有助于品牌開拓更多年輕消費(fèi)者。僅在美國，Snapchat至少擁有1億活躍用戶，其中13-24歲的用戶超過90%，13-34歲的用戶超過75%。

推出AR試鞋濾鏡，并不是Gucci與Snap集團(tuán)的第一次合作。

去年11月，Gucci使用Snap集團(tuán)的AR Portal鏡頭將用戶帶到一個以Gucci為主題的虛擬島嶼，并在線上進(jìn)行送禮活動。

12月，Snap集團(tuán)還發(fā)布第三代智能太陽眼鏡Spectacles 3，并與Gucci合作推出這款產(chǎn)品的限量款。

Gucci與Snapchat這種“品牌+社交平臺”的合作模式也并非首例。

2018年5月，運(yùn)動品牌Nike與社交媒體Facebook建立了合作關(guān)系，支持用戶使用耐克平臺SNKRS賬號，在臉書旗下的應(yīng)用程序Messenger中運(yùn)用AR技術(shù)來體驗(yàn)購物。

用戶可360度全方位瀏覽商品——通過旋轉(zhuǎn)縮放等一系列操作，獲得近距離的開箱體驗(yàn)。

可以預(yù)見，隨著數(shù)字化技術(shù)更新，線上購物體驗(yàn)將擁有更多可能性。