海外精致Boy開始內(nèi)卷，帶來千億美元商機(jī)

據(jù)了解，目前在TikTok上搜索#menskincare話題，能夠發(fā)現(xiàn)男士護(hù)膚標(biāo)簽話題的曝光量已超過21億，相關(guān)視頻的數(shù)量也有5萬多個(gè)，流量相當(dāng)高，這些話題的火熱便是男士個(gè)護(hù)賽道快速增長的印證。

男士護(hù)膚標(biāo)簽話題曝光巨大 圖源：TikTok

從本質(zhì)上來看，男顏經(jīng)濟(jì)的興起并非偶然，而是多種因素共同作用的結(jié)果。一方面，隨著社會發(fā)展和生活水平的提高，男性對自身形象的關(guān)注度不斷提升，也開始追求更精致的生活；另一方面，社交媒體的普及和網(wǎng)紅、KOL的引領(lǐng)，使得男性美容、護(hù)膚的理念不再令人感到陌生，進(jìn)而推動了這一變化的產(chǎn)生。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在TikTok美區(qū)上有許多男性相關(guān)美容產(chǎn)品銷量暴漲，包括牙齒美白片、姜黃肥皂、爽膚水等，一些產(chǎn)品的日銷量甚至能達(dá)到1000+。另外，像男士香水這種在外出時(shí)使用的產(chǎn)品，也得到了許多消費(fèi)者的青睞，商品熱度指數(shù)與人氣指數(shù)持續(xù)攀升。

與此同時(shí)，這種情況也不僅僅發(fā)生在TikTok上，例如在亞馬遜上搜索“男士美容”，也能發(fā)現(xiàn)有許多商品的銷量都十分不錯(cuò)，舉例其中一款男女通用的天然除臭劑，上個(gè)月的銷售情況就十分亮眼，目前已經(jīng)有超90000條評價(jià)，評分也有4.4分。

除臭劑銷量亮眼 圖源：亞馬遜

2.抓住機(jī)會

相信很多人都聽說過此前廣為流傳的“男性消費(fèi)力不如狗”的說法，但現(xiàn)如今這種情況早已發(fā)生了變化，尤其是隨著社交媒體、線上渠道的普及，很多男性的消費(fèi)邊界也在不斷擴(kuò)張。

據(jù)Sino Academy此前的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球男性個(gè)人護(hù)理市場達(dá)到了308億美元的規(guī)模，在2022年至2030年間的復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)為9.1%。Grand View Research的數(shù)據(jù)則顯示，美國男性個(gè)人護(hù)理市場的復(fù)合年增長率也將達(dá)到8.7%。 

美國男性個(gè)人護(hù)理市場持續(xù)增長 圖源：Grand View Research

這還僅是一個(gè)細(xì)分市場，從美妝個(gè)護(hù)整個(gè)市場來說只會更多。從美容市場來看，韓國男性消費(fèi)者就表現(xiàn)出十分快速的增長，他們對外貌以及護(hù)膚行為的關(guān)注程度也越來越高。

舉例來說，去年8月韓國美容產(chǎn)品公司Olive Young在首爾開設(shè)了一個(gè)男士美容快閃店，短短十天就吸引了12000名訪客，其中80%都是男性。 

韓國消費(fèi)者涌向男士美容快閃店 圖源：korea times

顯然，男顏經(jīng)濟(jì)的興起為跨境電商行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是個(gè)不容忽視的機(jī)會，而這同樣也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。