Tiktok升級(jí)廣告武器庫(kù) 海外版巨量引擎正式出征

6月29日消息，億邦動(dòng)力獲悉，日前，為適應(yīng)全球業(yè)務(wù)發(fā)展需要，對(duì)非中國(guó)區(qū)商業(yè)化進(jìn)行品牌煥新，字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok Ads正式升級(jí)為T(mén)ikTok for Business，將為不分體量、地域的企業(yè)和個(gè)體提供綜合的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。這一舉動(dòng)也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是TikTok全球商業(yè)化進(jìn)程的又一“明確”動(dòng)作。

據(jù)官方披露，此次品牌升級(jí)主要傳遞出三個(gè)信息：

更新后的TikTok for Busines是一個(gè)適配于所有流量端、全面清晰的商業(yè)化品牌；

一個(gè)適配于不同地區(qū)，全球統(tǒng)一的商業(yè)理念；

一個(gè)全球化的商業(yè)組織。

據(jù)了解，更名前的TikTok Ads是字節(jié)跳動(dòng)旗下面向全球廣告主的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌，包含TikTok，Vigo Video，TopBuzz，BuzzVideo，News Republic，Helo，Babe，Ulike，Pangle等多個(gè)平臺(tái)的流量產(chǎn)品資源，如今更新后的TikTok For Business將作為當(dāng)前和未來(lái)所有品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案集成門(mén)戶，并且這個(gè)新門(mén)戶網(wǎng)站將自己定位為“營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng)建作品的地方”，旨在“為品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員提供富有創(chuàng)造力的表達(dá)工具，并以此建立與TikTok社區(qū)更廣泛的聯(lián)系”。

TikTok方面還指出，其正在某些地區(qū)測(cè)試一個(gè)名為Creator Marketplace的新平臺(tái)，該平臺(tái)已于去年推出，可讓品牌商在付費(fèi)品牌廣告系列中發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的TikTok內(nèi)容創(chuàng)建者并與之合作，其功能類(lèi)似于YouTube的BrandConnect平臺(tái)。

據(jù)外媒報(bào)道，目前，TikTok for Business可在全球范圍內(nèi)的20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)中使用，用戶可以通過(guò)TikTok For Business訪問(wèn)以往TikTok Ads上所有的商業(yè)化廣告工具，包括TopView、開(kāi)屏廣告、Feed視頻（信息流廣告）、標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽，以及貼紙廣告等。

TopView：用戶首次打開(kāi)TikTok應(yīng)用時(shí)出現(xiàn)的廣告，相當(dāng)于開(kāi)屏和信息流廣告的結(jié)合體。

開(kāi)屏廣告：類(lèi)似于TopView廣告，通常只播放3到5秒鐘的視頻或圖像。

信息流廣告：其廣告展現(xiàn)形式會(huì)顯示在TikTok視頻信息流中，最長(zhǎng)可以持續(xù)60秒，用戶可以正常進(jìn)行分享或評(píng)論。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽：允許品牌商通過(guò)邀請(qǐng)TikTok用戶圍繞標(biāo)簽創(chuàng)建內(nèi)容，來(lái)推廣產(chǎn)品或主題等。當(dāng)用戶搜索給定的＃標(biāo)簽時(shí)，即可看到所有被標(biāo)記的視頻，其中包括Hashtag Plus，目前已添加了購(gòu)物功能。

貼紙廣告：可以使品牌或產(chǎn)品更直接地以2D，3D或AR格式添加到視頻中，也可以與標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽相結(jié)合，以提高品牌參與度。

值得注意的是，隨著TikTok For Business品牌的正式發(fā)布，TikTok也將正式添加新的AR效果廣告，該廣告類(lèi)型能夠讓用戶自己手動(dòng)創(chuàng)建視頻，并且添加廣告中的視覺(jué)效果，與用戶所處的周?chē)h(huán)境相互動(dòng)。

據(jù)了解，TikTok目前已與2D和3D技術(shù)合作伙伴公司Bare Tree Media，Subvrsive和Tommy合作共同推出了AR廣告格式Brand Scan，來(lái)擴(kuò)大TikTok上AR效果的創(chuàng)意內(nèi)容制作。比如，與Tommy間的創(chuàng)意合作，將拓展與全球品牌的合作來(lái)專(zhuān)門(mén)從事娛樂(lè)IP營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

為什么TikTok要布局AR廣告？研究機(jī)構(gòu)ARtillery Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球AR廣告收入達(dá)到15億美元，到2023年有望實(shí)現(xiàn)88億美元，且JWT Intelligence一項(xiàng)研究也表明，40%的Z世代正在使用AR濾鏡和鏡頭來(lái)表達(dá)自己。

外媒稱(chēng)，TikTok將通過(guò)AR廣告業(yè)務(wù)豐富自身廣告形式，借此來(lái)快速提升廣告分發(fā)和內(nèi)容互動(dòng)能力，以完善平臺(tái)盈利渠道搭建的同時(shí)，還會(huì)對(duì)Snapchat的Sponsored Lens和Word Lenses AR廣告構(gòu)成直接挑戰(zhàn)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，去年Snapchat以11.4億美元的收入領(lǐng)跑AR廣告市場(chǎng)。

此外，據(jù)了解，TikTok For Business平臺(tái)還將啟動(dòng)一個(gè)新的電子學(xué)習(xí)中心，包括產(chǎn)品指南、資源和創(chuàng)意最佳實(shí)踐板塊，該中心將幫助用戶了解TikTok及其廣告產(chǎn)品來(lái)開(kāi)展TikTok營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

TikTok目前并未公開(kāi)披露其廣告工具和營(yíng)銷(xiāo)解決方案的價(jià)格，但其表示定價(jià)會(huì)基于品牌想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)以及其推廣廣告系列的范圍。Digiday的報(bào)道指出，在疫情期間，與Facebook相比，TikTok的每千次展示費(fèi)用廣告價(jià)格相對(duì)更加便宜。