伴隨著票房破百億，哪吒的流量紅利不斷外溢。
泡泡瑪特?zé)o疑是最大的贏家，與哪吒聯(lián)名的“天生羈絆系列”手辦盲盒，僅8天時間線上線下全渠道陸續(xù)售罄，銷售額迅速破千萬元，如今更是一盒難求。
另一家卡牌授權(quán)商家杰森娛樂也同樣賺得盆滿缽滿。早在2月6日，旗下品牌集卡社就官宣哪吒聯(lián)名系列收藏卡的全渠道銷售額突破了1億大關(guān)，一躍成為收藏卡牌類目全國銷售的TOP 1。
在這場IP盛宴中，除了泡泡瑪特這樣的行業(yè)巨頭，桑尼森迪這類新興品牌也成功分得了一杯羹。
“家人們，69元一套6個盲盒，官方正版授權(quán)！”2月13日，《哪吒2》票房破百億的當(dāng)晚，一個銷售哪吒周邊盲盒的抖音直播間里，主播大聲喊著，“手速要快！”
字母榜看到，上述產(chǎn)品的訂單量已達到65萬。以每盒69元的價格計算，這家哪吒IP核心授權(quán)商——桑尼森迪，在《哪吒2》上映后的17天內(nèi)，單個產(chǎn)品就賣出了近5000萬元。直播間一度登上抖音平臺周邊桌游帶貨榜榜首位，店鋪粉絲也于10天內(nèi)從70萬增長到115萬，其公司哪吒周邊產(chǎn)品的銷售額更是達到了2億元。
圖注：抖音周游桌邊實時直播榜單但電影爆火的速度還是遠超潮玩企業(yè)的備貨速度?！耙贿鸽y求”成為當(dāng)下哪吒周邊市場的現(xiàn)狀。涌進桑尼森迪直播間的網(wǎng)友們也只能下單預(yù)售，等待發(fā)貨?！坝心倪钢苓厗?？什么都行，只要是官方授權(quán)的?！瘪R林是江蘇淮安壹貳Ma·潮玩店的老板，最近她發(fā)現(xiàn)很多進店的顧客并非二次元和潮玩受眾，并且只關(guān)注哪吒的周邊。
“想到了哪吒2會火，但沒想到這么火。”哪吒上映前一周，馬林就開始聯(lián)系渠道備貨，但考慮到萬一電影沒能大爆，為了避免貨砸手里，馬林決定先少進一點，等上映后再補貨。
“初三就全賣光了，盲盒和卡游10元包全都賣完了?！钡锐R林再次聯(lián)系渠道補貨的時候，得到的回復(fù)都是沒有現(xiàn)貨，“都是要等到2月底或三月初才發(fā)貨?！?/p>
“花了近1000元買哪吒周邊，但唯一到手的就是在影院買的周邊杯子。”大年初五，95后女生程瀟和朋友去影院看《哪吒2》，電影結(jié)束后程瀟直接在電影院就入手了一個哪吒周邊的杯子。
程瀟也沒想到這會是她現(xiàn)在唯一拿到實物的周邊。走出電影院，程瀟瘋狂搜羅周邊，但不是線下售完，就是線上預(yù)售?！白羁斓囊惨?月初才能收到實物?！迸菖莠斕氐拿ず小⑺芰现髁x的手辦、靈動創(chuàng)想的搪膠……程瀟先后在《哪吒2》的周邊上花了近1000元。
供不應(yīng)求的局面也催生了二手市場的溢價和盜版產(chǎn)品的泛濫。
原價69元的盲盒在二手平臺上被炒至數(shù)百元，甚至《哪吒1》的絕版周邊也因需求激增而價格飆升。與此同時，未經(jīng)授權(quán)的盜版產(chǎn)品在線上平臺大量涌現(xiàn)。
隨著票房一路高漲，這場由神話 IP 掀起的財富風(fēng)暴，仍在繼續(xù)。
在位于湖南省湘潭市綜保區(qū)的桑尼森迪生產(chǎn)車間里，工人們在生產(chǎn)線上爭分奪秒，拾起流水線上注塑好的零件，用棉棒粘上膠水完成組裝，打包送到包裝車間……十幾分鐘后，一個“哪吒”就實現(xiàn)了“重塑”。
目前，桑尼森迪每天產(chǎn)值達300萬元，訂單已經(jīng)排到了兩個月以后。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司（即桑尼森迪）成立于 2015 年，主要從事食品級塑膠動漫玩具的生產(chǎn)、加工和出口。曾為多部知名動畫、影視等 IP 代工過系列玩具，比如 “侏羅紀(jì)公園” 系列、“汪汪隊立大功” 系列、“哈利波特” 系列等。
近幾年，桑尼森迪有意拓展內(nèi)銷市場，開發(fā)自主品牌。并于2021 年 12 月開設(shè)了抖音旗艦店。
2024 年 10 月國慶期間，桑尼森迪在做年底產(chǎn)品規(guī)劃時，得知《哪吒2》正在計劃定檔上映的消息。因《哪吒1》的成功，他們非常看好《哪吒2》，公司立刻與電影出品方聯(lián)系，溝通電影周邊產(chǎn)品生產(chǎn)事宜，兩周后，桑尼森迪拿下哪吒的獨家授權(quán)。
為了承接住這波流量，桑尼森迪在研發(fā)階段就著手打通線下銷售渠道。
線下，他們與萬辰集團達成銷售合作，在其旗下的5000多家“好想來”品牌零食門店鋪貨。線上，則組建了20人的直播團隊，在抖音24小時直播銷售哪吒周邊產(chǎn)品。
“但哪吒的火爆程度還是超出了預(yù)期?！鄙Ｄ嵘隙麻L助理楊振麟表示，他們提前在市場投放了8萬多套盲盒，電影上映剛3天就銷售一空。
圖源：電影哪吒之魔童鬧海官博桑尼森迪決定提前復(fù)工，正月初六就實現(xiàn)了生產(chǎn)線滿負荷運轉(zhuǎn)。全國5大基地的40條生產(chǎn)線中，60%轉(zhuǎn)產(chǎn)哪吒周邊，日產(chǎn)量從20萬件提升至50萬件。
“不僅是國內(nèi)，目前很多國外供應(yīng)商都主動來對接哪吒的訂單，現(xiàn)在光是哪吒的周邊產(chǎn)品，訂單金額就達到了2個億?！睏钫聍胩寡浴?/p>
除了哪吒，該公司還同步開發(fā)石磯娘娘、申公豹等配角周邊，并計劃3月中旬推出“蓮花座哪吒”“騎豬太乙真人”等創(chuàng)新設(shè)計。
隨著《哪吒2》海外票房突破11.52億美元，桑尼森迪正與片方洽談全球版權(quán)，計劃進軍歐美市場。
“根據(jù)我們以往的經(jīng)驗，哪吒這個系列的設(shè)計，在整個包裝上都有很強的中國文化元素，中國紅、中國風(fēng)，這些都是在國外暢銷的前提因素?！睏钫聍氡硎?。
哪吒外溢的流量，不僅讓桑尼森迪這類原本小眾的品牌進入大眾視野，不少知名品牌通過聯(lián)名合作、衍生品開發(fā)等形式，蹭上了這波熱度。
在《哪吒2》的影片片尾名單中，直接露出的合作消費品牌便達12個，其中9個為衍生品合作。
在大年初一影片首映的同時，《哪吒2》聯(lián)合泡泡瑪特、萬代南夢宮、卡游等知名品牌，推出了盲盒、收藏模型、吧唧、鑰匙扣等一系列周邊產(chǎn)品。
比起《哪吒1》，《哪吒2》顯然在周邊產(chǎn)品布局上更加成熟。早在2019年《哪吒1》上映時，電影周邊就曾引發(fā)過搶購熱潮，但彼時，周邊產(chǎn)品卻是在電影上映一段時間之后才陸續(xù)推出，而且品類較少，質(zhì)量參差不齊，并未形成產(chǎn)業(yè)化。
泡泡瑪特成為這波熱潮中的最大贏家之一，與哪吒聯(lián)名的“天生羈絆系列”手辦盲盒，僅8天時間線上線下全渠道陸續(xù)售罄，銷售額迅速破千萬元。
“哪吒系列盲盒還有嗎?”“什么時候能補貨？”2月12日，在泡泡瑪特北京西城麗澤龍湖店，前來選購哪吒系列手辦盲盒的消費者仍然絡(luò)繹不絕。
“哪吒2上映的第二天，門店就上架了‘天生羈絆’系列手辦盲盒，但僅僅兩天相關(guān)產(chǎn)品就售罄了?！痹撻T店工作人員表示，近期每天都有大量消費者來門店咨詢，后續(xù)將不定期進行補貨，但具體時間尚不清楚。
線上，在泡泡瑪特天貓旗艦店，《哪吒之魔童鬧?！贰疤焐b絆”系列手辦盲盒顯示銷量已超10萬，目前鏈接已下架。抖音官方旗艦店已售14.8萬。目前該系列盲盒銷售均為預(yù)售模式，線上預(yù)售發(fā)貨時間已經(jīng)排至6月30日。
對此泡泡瑪特方面表示“緊急調(diào)整了生產(chǎn)計劃，積極補貨”。
為實現(xiàn)與電影同步發(fā)售，泡泡瑪特提前一年半時間進行版權(quán)溝通和手辦共創(chuàng)中，還原人物性格及關(guān)鍵場景。“比如戰(zhàn)斗哪吒的挑眉和歪嘴笑表情，展現(xiàn)他叛逆的性格，牽手哪吒和牽手敖丙，則還原在烈火中兩人并肩破鼎的高光情節(jié)?！迸菖莠斕叵嚓P(guān)負責(zé)人表示。
另一家卡牌授權(quán)商家杰森娛樂也同樣賺得盆滿缽滿。在此次聯(lián)名合作中，旗下卡牌品牌集卡社在線上聯(lián)動了1000+影院進行卡牌周邊售賣。早在2月6日，集卡社就官宣哪吒聯(lián)名系列收藏卡的全渠道銷售額突破了1億大關(guān)，是收藏卡牌類目全國銷售的TOP 1。
《哪吒2》的官方手辦眾籌項目原本設(shè)定的目標(biāo)是10萬元，如今眾籌金額已達原定目標(biāo)的276倍。
阿里魚方面提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2月14日8:00，該項目眾籌金額已超過2760萬元，成交數(shù)超6.3萬。其中，敖光手辦單款銷量突破萬件，包含敖光在內(nèi)的368元、560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。
現(xiàn)在，每天還是有大量顧客涌進馬林的店里詢問哪吒周邊，但馬林卻沒有產(chǎn)品能夠提供，“后悔當(dāng)時沒有膽子大點兒，多進點貨，這潑天的富貴接不著啊?！?/p>
在二手平臺上，《哪吒 2》周邊的價格一路飆升，儼然成為 2025 年的第一個 “理財產(chǎn)品”。
原價 69 元的盲盒，“牽手哪吒”“牽手敖丙” 在二手市場溢價一倍；隱藏款 “敖丙版哪吒” 更是叫價 666 元，溢價近 600 元。就連觀影套餐中的爆米花桶，在二手平臺也被炒到 119 - 358 元 / 個。
圖注：壹貳Ma·潮玩店哪吒專區(qū)與此同時，《哪吒 1》的周邊也跟著翻紅。已經(jīng)絕版的手辦再次受到熱捧，價格逐漸走高。全套正品手辦原價 1388 元，如今被炒到 5999 元；結(jié)界獸手辦從原價 188 元漲至 1299 元，有 42 人點擊 “想要”。哪吒 1 與六福珠寶聯(lián)名的乾坤圈金手鐲，原價 2 萬多，現(xiàn)在二手價已炒到 5 萬多，二手平臺上還出現(xiàn)大量金包銀的仿制品。
正版手辦供不應(yīng)求，二手市場溢價嚴(yán)重，這也給盜版商家提供了可乘之機。
字母榜觀察到，線上有近百家店鋪正在售賣未經(jīng)授權(quán)的“哪吒”周邊產(chǎn)品。在盜版周邊產(chǎn)品中，哪吒、敖丙為形象制作的亞克力掛件、彈簧搖搖樂、徽章、手機殼是重災(zāi)區(qū)，這些產(chǎn)品的價格往往在20元以下。其中，一款售價為5.69元的哪吒亞克力掛飾銷量已超2000件。
甚至有不少賣家甚至打起了“全新正品，限量預(yù)售”的名號。字母榜聯(lián)系了一位賣家，當(dāng)被問及是否有官方授權(quán)時，賣家含糊其辭地回復(fù)“工廠定制”。
不過，也有資深潮玩用戶保持冷靜。“IP 聯(lián)名產(chǎn)品熱度下降后，降價是必然趨勢。除隱藏款外，降價后周邊均價很難超過 40 元?！痹诔蓖嬗脩舸髺|看來，與其等預(yù)售，不如等降價。
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