TikTok禁令前夕，小紅書爆紅美國！Lemon8能否成為Plan B？

隨著TikTok“不賣就禁”法案既定生效日期1月19日的日益臨近，美國眾多TikTok用戶開始為這款熱門應(yīng)用的未來憂心忡忡。為了尋找新的社交天地，他們紛紛涌向了一個名為小紅書（Rednote）的平臺，自詡為“TikTok難民”。

有趣的是，這些TikTok用戶并未選擇Instagram Reels、YouTube Shorts或是字節(jié)跳動旗下的另一款應(yīng)用Lemon8，而是堅定地選擇了小紅書。據(jù)appannie數(shù)據(jù)顯示，在2025年1月12日至1月13日短短兩天內(nèi)，小紅書在美國App Store的下載量激增了近300%。

截至1月13日晚間，小紅書更是一舉奪得了下載榜單的榜首位置，將字節(jié)跳動一直試圖用來接盤TikTok的“小黃書”Lemon8，以及科技新星OpenAI的ChatGPT都甩在了身后。

與此同時，關(guān)于馬斯克可能收購TikTok的傳聞也不絕于耳。盡管馬斯克本人尚未公開表態(tài)，但考慮到他與特朗普政府的密切關(guān)系，以及TikTok當前面臨的困境，這一可能性并非毫無根據(jù)。有分析認為，如果TikTok最終未能抵御禁令，馬斯克可能會成為潛在的收購者之一。

打開小紅書，隨處可見美國用戶用英文發(fā)布的內(nèi)容，他們還給自己加上了“TikTok難民”的標簽。許多美國TikTok用戶表示，之所以加入小紅書，是因為聽說這款應(yīng)用與TikTok相似，他們想以此表達對美國政府以國家安全威脅為由阻止TikTok的不滿。

而小紅書作為一款集社交與生活分享功能于一體的應(yīng)用，正好滿足了這些用戶的需求。小紅書涵蓋了美容、購物、旅游、生活等各個領(lǐng)域，其“聽勸”功能也深受美國用戶的喜愛。

美國用戶的突然涌入，讓中國網(wǎng)友感到猝不及防。滿屏都是英文帖子，IP地址清一色來自美國。中國網(wǎng)友們紛紛表示：“我是誰？我在哪兒？”三步就遇到一個“歪果仁”，大家被迫開啟了英語閱讀理解模式。

小紅書自2013年創(chuàng)立以來，近年來在電子商務(wù)和社交媒體領(lǐng)域不斷挑戰(zhàn)抖音和阿里巴巴等巨頭。據(jù)媒體報道，截至2024年7月，小紅書的月活躍用戶已約達3億，并且仍在快速成長中。根據(jù)PitchBook的數(shù)據(jù)，小紅書在2024年7月完成了一輪由博裕資本和紅杉資本集團等投資者參與的融資，估值高達170億美元，總計籌集資金超過9億美元，擁有員工2000多名。

對于小紅書而言，此次在美國地區(qū)的爆紅，無疑為其進一步擴大海外用戶規(guī)模和國際市場份額奠定了堅實基礎(chǔ)，同時也為其不斷提升全球影響力、促進中美文化交流帶來了更多的商業(yè)化機會。

另一方面，字節(jié)跳動也在積極布局。11月13日消息，據(jù)外電報道，字節(jié)跳動宣布用戶將能夠通過TikTok賬戶直接訪問其新推出的社交媒體應(yīng)用Lemon8。

Lemon8最初被稱為“小黃書”，被視為TikTok在海外復(fù)刻小紅書的嘗試。如今，Lemon8反而成為了TikTok的平替，其功能開始高度同質(zhì)化，以圖文和短視頻為主要內(nèi)容形式，強調(diào)個性化推薦和社區(qū)互動。

對于TikTok用戶而言，Lemon8的使用體驗變化不大，而且它還允許用戶直接使用TikTok賬號登錄，甚至可以保留相同的用戶名，這大大降低了用戶轉(zhuǎn)移的門檻。不少用戶在社交媒體上分享經(jīng)驗，表示Lemon8可以自動同步TikTok的一些信息，甚至有轉(zhuǎn)移粉絲的可能性。正因為這種無縫銜接的策略，讓Lemon8成為了媒體眼中的TikTok Plan B。

值得注意的是，Lemon8仍將是一個獨立的應(yīng)用程序，但兩個平臺將共享統(tǒng)一的用戶登錄系統(tǒng)，這意味著創(chuàng)作者可以使用一個賬戶登錄兩個平臺。從用戶體驗角度來看，此次整合讓照片共享變得更加便捷，對于創(chuàng)作者而言，能夠在兩個應(yīng)用之間交叉共享照片內(nèi)容是一大利好。

Lemon8自2020年在日本推出后，逐步擴展到美國和東南亞市場。其定位非常明確，即面向二三十歲的年輕女性用戶，打造一個興趣種草社區(qū)。為了吸引更多用戶，Lemon8還鼓勵用戶上傳高清豎屏照片，單次發(fā)布的圖片數(shù)量最好在3-7張之間，配文需在100到300字之間。這種圖文種草的形式不僅滿足了用戶的需求，也讓Lemon8在歐美市場中得以迅速發(fā)展。

字節(jié)跳動強調(diào)，此次整合是對提升創(chuàng)作者體驗的承諾，有望激發(fā)更大的創(chuàng)造力和社區(qū)建設(shè)，讓所有參與者受益。Lemon8的崛起之路也頗具傳奇色彩，這款起源于亞洲市場的小紅書仿品，憑借強力的本地化運營成功融入了各個國家。

在日本，Lemon8聚焦于美妝和穿搭內(nèi)容，精準抓住了日本女性用戶的核心需求；在泰國，Lemon8則瞄準了東南亞市場缺乏優(yōu)質(zhì)生活方式社區(qū)的空白，增設(shè)了皮膚護理、健康和寵物等更細分的分類。

2023年3月，Lemon8便躋身美國App Store下載總排行榜前十，并在生活分類榜單中名列榜首。隨著TikTok在美國的前景愈發(fā)不明朗，Lemon8的戰(zhàn)略地位也愈發(fā)凸顯。過去一年，字節(jié)跳動明顯加大了對Lemon8在美國市場的投入，通過廣告投放和與網(wǎng)紅合作等方式，積極推動其用戶增長。

最近一個月，Lemon8的下載量更是大幅攀升，一度成為蘋果應(yīng)用商店中排名最高的免費應(yīng)用程序之一。在TikTok在美國面臨禁令之際，這一功能應(yīng)運而生。字節(jié)跳動正在大力推廣Lemon8作為TikTok的姊妹應(yīng)用，旨在將創(chuàng)作者順利轉(zhuǎn)移到新平臺上，而無需讓他們單獨注冊。

然而，無論是小紅書還是Lemon8，要接住這“潑天的流量”，都需應(yīng)對一系列潛在挑戰(zhàn)。例如，小紅書尚沒有完善的翻譯功能，美國用戶與其他非英語用戶之間可能存在交流障礙。此外，美國用戶所發(fā)布的內(nèi)容更加多元化，這也在一定程度上增加了內(nèi)容審核與管理的難度。而如何保護用戶數(shù)據(jù)安全，更是決定這些平臺在海外能否順利運營的關(guān)鍵要素。

至于馬斯克是否真的會收購TikTok，目前仍存在諸多不確定性，但這一傳聞無疑為事件增添了一絲變數(shù)。