零基礎(chǔ)5分鐘掌握TikTok賬號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧

在分享TikTok賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)技巧之前，我們需要先知道TikTok產(chǎn)品的兩大核心特征：

1.TikTok是一個(gè)音樂(lè)主題的短視頻社交App；

2.TikTok去中心化推薦機(jī)制；

OK，第一個(gè)比較好理解，重點(diǎn)就是音樂(lè)、短視頻、社交，所以在視頻作品中，音樂(lè)的匹配，特別是節(jié)奏卡點(diǎn)，非常重要。

而最受歡迎的top50作品，平均時(shí)長(zhǎng)在15秒左右，平臺(tái)本身也限制在60秒以?xún)?nèi)。

社交的熟悉，意味著作品是否引起用戶(hù)的互動(dòng)，是很重要的一個(gè)元素，包括評(píng)論點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)等。

TikTok的UGC模式+去中心化推薦機(jī)制，意味著機(jī)器會(huì)自動(dòng)選擇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行大量的曝光，內(nèi)容表現(xiàn)越好，推薦越多。

目前還不清楚TikTok的去中心化推薦機(jī)制，究竟是怎么樣的一個(gè)數(shù)據(jù)模型。我們假設(shè)下面的數(shù)值。

當(dāng)我們發(fā)布一個(gè)作品的時(shí)候，平臺(tái)會(huì)根據(jù)手機(jī)的位置，自動(dòng)推薦給附近的500人，完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的10%，繼續(xù)擴(kuò)大推薦給1000人，表現(xiàn)最好的10%再繼續(xù)擴(kuò)大分配給更多的人群。

就是通過(guò)這么一輪、又一輪的用戶(hù)驗(yàn)證，直至推薦到全球流量池，推薦給全球的用戶(hù)觀看。

講完產(chǎn)品核心，我們?cè)賮?lái)細(xì)分講賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：

1.賬號(hào)的注冊(cè)：

TikTok目前的注冊(cè)很簡(jiǎn)單，當(dāng)我們第一次下載TikTok App后，打開(kāi)時(shí)可以在未登錄的狀態(tài)，觀看視頻作品。

當(dāng)我們想要點(diǎn)贊、關(guān)注等互動(dòng)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提示我們注冊(cè)登錄。這個(gè)時(shí)候我們可以選擇大陸以外的手機(jī)號(hào)或郵箱注冊(cè)，或者用Facebook、Instagram、Twitter、Gmail、WhatsApp等第三方平臺(tái)的賬號(hào)登錄。

手機(jī)和郵箱注冊(cè)時(shí)，會(huì)收到驗(yàn)證碼，會(huì)要求選擇生日（生日建議選18周歲以上），除此之外，并沒(méi)有其它要求，比如身份驗(yàn)證。

2.賬號(hào)的設(shè)置：

賬號(hào)注冊(cè)好后，可以編輯個(gè)人資料，包括名字、頭像、介紹，比較簡(jiǎn)單，照著欄目填就好。提供一個(gè)生成英文花字的網(wǎng)站給大家：https://igfonts.io/

3.賬號(hào)的定位：

TikTok賬號(hào)的視頻定位，可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)來(lái)確定：漲粉型、帶貨型、品宣IP型：

漲粉型：主要以賬號(hào)粉絲的增長(zhǎng)為目標(biāo)，我覺(jué)得在購(gòu)物車(chē)開(kāi)放后，這個(gè)需求會(huì)大爆發(fā)，類(lèi)似國(guó)內(nèi)抖音開(kāi)櫥窗的情況。

帶貨型：主要以導(dǎo)流到商城或聯(lián)盟賺錢(qián)為目標(biāo)。內(nèi)容的要求，盡量以貨的價(jià)值展示為主，通過(guò)視頻字幕、標(biāo)題來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)，告訴他去哪里購(gòu)買(mǎi)。帶貨型大部分賬號(hào)漲粉都比較慢，但粉絲不是目的，單個(gè)視頻的曝光、引來(lái)大量的流量到直鏈，才是目的。

品宣IP型：這種賬號(hào)的價(jià)值會(huì)越來(lái)越大，內(nèi)容本身的價(jià)值很高。通過(guò)IP的打造，能夠建立作品辨識(shí)度。

在IP的打造上，我分享過(guò)“玩偶改造”的方式，就是寵物或者真人穿道具，來(lái)解決不同膚色和審美差異的問(wèn)題。

除了根據(jù)賬號(hào)的目標(biāo)來(lái)定位內(nèi)容，還可以根據(jù)客戶(hù)人群、行業(yè)、內(nèi)容、產(chǎn)品、變現(xiàn)定位自己的賬號(hào)內(nèi)容。

在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，我建議大家保持賬號(hào)的垂直度，以保證用戶(hù)人群的精準(zhǔn)度，漲粉、變現(xiàn)轉(zhuǎn)化都會(huì)更好。

4.賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)：

視頻發(fā)布：點(diǎn)擊TikTok首頁(yè)中間的+號(hào)，就可以開(kāi)始拍攝或者上傳作品，部分國(guó)家賬號(hào)，點(diǎn)擊后還有一個(gè)直播的功能。

拍攝或者上傳好作品后，可以通過(guò)App自帶的剪輯功能，對(duì)作品進(jìn)行剪輯美化，包括刪減、變速、濾鏡、配音等功能。

音樂(lè)配合：剪輯好的作品，在音樂(lè)的選擇中，建議大家多花功夫。讓音樂(lè)的節(jié)奏匹配上我們的視頻作品，特別是帶一些劇情的視頻，音樂(lè)的高低起伏配合劇情的潮起潮落，會(huì)很加分。

作品發(fā)布：全部處理好后，就可以發(fā)布了，在發(fā)布的時(shí)候，可以添加一個(gè)標(biāo)題，并且為作品加數(shù)個(gè)標(biāo)簽，封面可以自己選擇視頻中的某一幀。

另外，TikTok還提供了同步到其它App的功能。如果你的手機(jī)有下載其它App，就會(huì)顯示出來(lái)。

這也解釋了為什么TikTok在安裝的時(shí)候會(huì)要求獲取手機(jī)安裝的App信息，這樣的話，合作的第三方App，就會(huì)被添加在發(fā)布的那個(gè)頁(yè)面下面。

另外，需要提醒的是，有伙伴和我說(shuō)：哎，我作品有幾百萬(wàn)播放了，但是為什么1個(gè)評(píng)論也沒(méi)有？

那大概率是你發(fā)作品的時(shí)候，把默認(rèn)的允許評(píng)論，給關(guān)掉了……

互動(dòng)評(píng)論：作品發(fā)布成功后，并不意味著就萬(wàn)事大吉了。這個(gè)時(shí)候，我們可以去評(píng)論區(qū)，自己寫(xiě)一條有意思的或者帶挑逗性的評(píng)論。

視頻評(píng)論那里帶數(shù)字的時(shí)候，用戶(hù)好奇心驅(qū)使，都想要去點(diǎn)開(kāi)看看具體評(píng)論了什么。這樣就增加了互動(dòng)，也增加了完播率。

除了常規(guī)評(píng)論，我們還可以去評(píng)論邀請(qǐng)別人來(lái)合拍?？梢詤⒓悠脚_(tái)發(fā)起的挑戰(zhàn)賽。

養(yǎng)號(hào)的必要性：養(yǎng)號(hào)沒(méi)有特別是說(shuō)法，但是我仍然堅(jiān)持在做，理由很簡(jiǎn)單，就是花不了很多時(shí)間，同時(shí)要保持對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的新鮮感。

另外，就是TikTok經(jīng)常會(huì)發(fā)布個(gè)數(shù)據(jù)，就是用戶(hù)每日使用時(shí)長(zhǎng)。這個(gè)是評(píng)價(jià)一款A(yù)pp價(jià)值的重要因素，它既然堅(jiān)持在監(jiān)測(cè)你這個(gè)數(shù)據(jù)，為何不幫它刷漂亮點(diǎn)呢？

5.賬號(hào)的優(yōu)化：

賬號(hào)的優(yōu)化，其實(shí)主要就是視頻作品的不斷優(yōu)化和糾正。這個(gè)時(shí)候，我們最好的方式，就是利用賬號(hào)本身帶的數(shù)據(jù)分析功能。

在賬號(hào)管理頁(yè)的最下面一行，把自己的賬號(hào)轉(zhuǎn)為Pro賬戶(hù)，然后就可以看到自己的賬號(hào)和每個(gè)視頻的表現(xiàn)數(shù)據(jù)了。

賬號(hào)數(shù)據(jù)中，主要有四個(gè)數(shù)據(jù)需要重視，

第一個(gè)是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，比如粉絲數(shù)據(jù)、性別分布、國(guó)家分布；

第二個(gè)是用戶(hù)的活躍時(shí)間，可以指導(dǎo)我們什么時(shí)間段發(fā)布作品最好；

第三個(gè)是用戶(hù)最喜歡的三首音樂(lè)，可以直接收藏，作為我們發(fā)布作品時(shí)背景音樂(lè)的選項(xiàng)；

第四個(gè)是用戶(hù)最喜歡的三個(gè)視頻，你用戶(hù)喜歡的視頻，就直接提供了可以學(xué)習(xí)的視頻對(duì)象、賬號(hào)對(duì)象。

除了本身的分析功能，我們也可以通過(guò)像優(yōu)秀的同行學(xué)習(xí)，刷同行的優(yōu)秀作品，研究同行的字幕、標(biāo)題、評(píng)論區(qū)都是如何打造的。

它山之石可以攻玉。研究?jī)?yōu)秀的同行，我覺(jué)得比自己摸索還要快。

6.賬號(hào)的引流：

目前TikTok的賬號(hào)引流，主要是引流到第三方賬號(hào)或者網(wǎng)站。這點(diǎn)，TikTok比較開(kāi)放，目前在主頁(yè)提供了綁定和直接跳轉(zhuǎn)的功能。

我們主要通過(guò)視頻字幕引導(dǎo)、標(biāo)題、評(píng)論和介紹引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注或者打開(kāi)第三方賬號(hào)和網(wǎng)站。

私信引流的功能，目前很受限制，因?yàn)門(mén)ikTok后臺(tái)默認(rèn)是你關(guān)注的人，才可以發(fā)私信給你。

7.賬號(hào)的布局：

關(guān)于TikTok賬號(hào)的布局，我建議是打垂直行業(yè)，通過(guò)吃透一個(gè)行業(yè)的流量，來(lái)打造自己的矩陣賬號(hào)。

根據(jù)自己選的產(chǎn)品，來(lái)反推客戶(hù)特征，根據(jù)客戶(hù)的特征，來(lái)匹配賬號(hào)的內(nèi)容方向。

當(dāng)然說(shuō)一萬(wàn)句，都不如自己親自做。希望今天分享的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧，對(duì)你有用。