剛剛《戀與深空》第四次登頂iOS暢銷榜榜首了。
說起來，它也是2024年登頂?shù)奈ㄈ掠?，其他兩款分別為《地下城與勇士：起源》和《絕區(qū)零》。從本次混池卡面質(zhì)量上來看，合情合理，意料之中，畢竟又是周年慶又是熱吻卡的。平心而論，《戀與深空》體現(xiàn)出的女性玩家消費(fèi)力確實(shí)是讓人感到驚訝的，這個小眾品類的受眾，原來擁有這么大的消費(fèi)能力。
那為什么只有《戀與深空》做到了斷層TOP？這個答案可能不用分析太多，原因在于《戀與深空》確確實(shí)實(shí)是市面上目前唯一一款正常運(yùn)營的3D乙游，也或者是因?yàn)槟兄鹘?yōu)秀，因?yàn)榍楦袃r值的稀缺性······那么，女性向現(xiàn)在可以說是一片藍(lán)海了嗎？
筆者私心認(rèn)為，當(dāng)大多數(shù)人都知道這個賽道有錢賺的時候，往往大概率是紅海了，尤其是乙游這種幾乎無法復(fù)制爆款經(jīng)驗(yàn)內(nèi)核的游戲。
其實(shí)，回想2024年女性向游戲的商業(yè)化表現(xiàn)，“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的馬太效應(yīng)體現(xiàn)得淋漓盡致。雖然這個效應(yīng)幾乎能廣泛應(yīng)驗(yàn)在所有品類游戲的流水上，但在女性向游戲中，好像應(yīng)驗(yàn)得尤為徹底。
有點(diǎn)氣的國產(chǎn)女性向游戲全是熟面孔，沒名氣的小廠商女性向游戲，往往出事兒停服那天是最火那天。筆者梳理了一下今年市面上已知的女性向游戲，在商業(yè)化基本符合“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的理論之外，似乎還有些別的苗頭。
1.游戲上線、下線比例對半分
說實(shí)話，今年女性向游戲新面孔不多，但貴在精良。
疊紙《戀與深空》、網(wǎng)易《世界之外》、靈犀互娛《如鳶》，三款游戲提供了立體全方位沉浸式游戲體驗(yàn)，喜歡真實(shí)感戀愛的來玩《戀與深空》，愛看無限流劇情的選擇《世界之外》，追求戀愛以外群像劇情的啟動《如鳶》。
競核根據(jù)b站up主“國產(chǎn)二次元手游觀察”整理了2024年1-11月份女性向游戲（部分）的流水表格：
顯而易見，今年三款背靠成熟廠商的女性向新游的商業(yè)化表現(xiàn)都還不錯，《戀與深空》流水沒下過億，《世界之外》流水不太穩(wěn)定但加起來賺了不少，《如鳶》開服流水3億，是今年3款新品中的“天胡開局”。其中尤為顯眼的是《戀與深空》，基本成為斷層存在。
而在此前的乙游和非乙游女性向游戲中，乙游又與非乙游品類拉開明顯差距?；蛟S正是基于上述流水原因，今年的三大女性向新品要不然是乙游，要不然添加了乙向內(nèi)容，《戀與深空》和《世界之外》身上還能看出廠商之前成功案例的影子。
《戀與深空》作為疊紙的第二款乙游，沿襲《戀與制作人》陪伴感這一思路，在沉浸式戀愛上下了大功夫，3D建模對提升代入感有奇效，逐漸抬上來的陪伴系統(tǒng)和合影功能也豐富了這場“賽博戀愛”，相近的名字和沿用的evol設(shè)定讓人隱隱嗅到“戀與”IP化的可能性。
網(wǎng)易《世界之外》和《時空中的繪旅人》倒沒什么“聯(lián)動”彩蛋，不過，在國內(nèi)乙游中，目前好像只有網(wǎng)易系游戲運(yùn)用了快穿小世界/副本設(shè)定。這兩款游戲不僅都以文案見長，而且似乎都格外鐘愛be美學(xué)。
其實(shí)除了上述三款，今年以APP形式上線的女性向游戲還有三款：友誼時光的MMORPG《浮生憶玲瓏》，安尼帕《米修斯之印》，心柒文化《維斯塔的餐桌》。
《浮生憶玲瓏》可自選主角性別，也能用男號攻略女NPC，可能是存著破圈的心思，但放在整個女性向或MMO品類中，今年的表現(xiàn)都只能算作中游?！睹仔匏怪 泛汀毒S斯塔的餐桌》上線前熱度不小，但正式上線后，兩款游戲的表現(xiàn)都不盡如人意，《米修斯之印》的七麥預(yù)估收入甚至一度為0。
除了這些，今年“畢業(yè)”的女性向游戲也不少，《少女的王座》當(dāng)了三年“植物游”終于無力回天，《搖光錄：亂世公主》驟然宣布停止更新，《貓之宿約者》因巨額虧損停服，《筑夢公館》因業(yè)務(wù)調(diào)整終止運(yùn)營。相比之下，今年最早宣布停運(yùn)的騰訊《食物語》還好一些，8月份出了陪伴版，還計劃嘗試創(chuàng)造更多線下活動和IP衍生內(nèi)容。
2.要求高、數(shù)量少、女性向難見新游出頭
其實(shí)從最早的“四大國乙”名號就能窺見馬太效應(yīng)，四款最有聲量的乙游全部來自于大廠或是當(dāng)時有充足經(jīng)驗(yàn)的廠商。而在非乙游的女性向中，也都是大廠占優(yōu)勢，即便是看起來平平無奇的《歡迎來到夢樂園》，開發(fā)商月環(huán)網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行商星線網(wǎng)絡(luò)的股東中也包含疊紙和鷹角的身影。
小廠，或者說經(jīng)驗(yàn)比較少的廠商在女性向賽道上似乎退場得越來越快。籍籍無名的小制作團(tuán)隊(duì)似乎再難以崛起，更別說像曾經(jīng)的疊紙那樣，靠一款游戲開啟女性向大門，躍居“上海四小龍”。
2024年的游戲行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，優(yōu)勝劣汰是常態(tài)，大廠贏小廠輸似乎沒什么值得拿出來說道的，但如果到了女性向游戲這樣非生即死，兩極分化極為明顯的狀態(tài)，好像就有必要仔細(xì)探討下了。
首先要說明的是，這里的“女性向”產(chǎn)品指的是帶有女性向標(biāo)簽、絕大多數(shù)受眾玩家性別為女的游戲，像《王者榮耀》《逆水寒》之類的游戲，雖然女玩家也不少，但并不在本次討論范疇之中。
在厘清這里想要討論的“女性向游戲”定義后，為什么兩極分化嚴(yán)重的原因就顯而易見了——產(chǎn)品數(shù)量少。女性玩家的選擇不僅僅局限于有女性向tag的游戲，這就要求了標(biāo)有女性向tag的游戲得有足夠吸引人的獨(dú)特文本/人設(shè)/畫風(fēng)。
國乙男主的人設(shè)盡管都是完美人設(shè)，但確實(shí)每個男主都獨(dú)特而沒有代餐。非乙游的女性向游戲在國內(nèi)似乎還沒有爆火案例，《偶像夢幻祭2》在日本比在國內(nèi)火。對獨(dú)特性的高要求導(dǎo)向了女性向爆款的無可復(fù)制性和不確定性，愿意入局的廠商不多。
產(chǎn)品數(shù)量少意味著玩家分散到每個產(chǎn)品上的關(guān)注度更高，看似有利于打破馬太效應(yīng)，但是制作成本和宣傳資源問題攔住了大部分無新意的小團(tuán)隊(duì)作品，激烈的競爭只存在于大廠作品之間。即便都是大廠，在競爭激烈的環(huán)境中，游戲初步的微弱優(yōu)勢會隨著時間推移逐漸積累，久而久之形成的差距也不小。
尤其是在女性向這一品類中，女玩家通常會表現(xiàn)出更積極的社交意愿，以玩家身份聚集起來形成的同人、社區(qū)文化會吸引更多新玩家入坑，越熱的坑越多人來，越冷的坑越冷，只要官方保持正常更新頻率不作死，這套體系基本可以無窮盡循環(huán)。
3.不跟大廠正面競爭，尋找新出路
當(dāng)然，以上只是筆者對這個小眾品類的粗略觀察，不可能面面俱到，也歡迎有不同見解的各位在評論區(qū)發(fā)表意見~
而且確實(shí)要承認(rèn)，總有一些游戲是跳脫在常規(guī)之外的，也總有一些游戲的價值不止靠流水體現(xiàn)。比如，有一款知名大廠做的乙游，不僅玩法超前新鮮，劇情更是公認(rèn)的高質(zhì)量，但國服沒了網(wǎng)傳制作團(tuán)隊(duì)也散了，它就是卡普空旗下唯一乙游《無法觸碰的掌心》
再比如，某小程序出身乙游，上線三年iOS數(shù)據(jù)遷移還沒搞清楚，但處理負(fù)面輿論和主線更新速度確實(shí)不慢，在乙游圈子里知名度不低，它就是拉萌工作室的《月影別墅》。
今年除了上述以APP形式上架的游戲，一些獨(dú)立的女性向游戲制作組也很活躍。比如Steam新品節(jié)上放出demo的女性向像素RPG《欺神弄鬼》、有同人女模擬器之稱的《太太我喜歡你》、視覺小說小甜品《災(zāi)厄黑龍與謊言公主》······
這些獨(dú)立制作團(tuán)隊(duì)出品的游戲在題材和玩法上都更加垂類，不一定能吸引所有女性玩家，但鮮明的特色和玩法能幫她們找到更加垂類和忠實(shí)的玩家群體。
整體來看，大廠/有經(jīng)驗(yàn)工作室擁有先天優(yōu)勢，也最能賺錢，但大多會選擇最穩(wěn)妥的路，主攻用戶粘性高的乙游。而獨(dú)立制作組目前在走“小而精”的路子，題材比較小眾，但能直接和玩家溝通，隨時調(diào)整。盡管從絕對值來說，流水肯定還是大大遜色于大廠乙游，但買斷制的發(fā)售方法和可控制的成本，應(yīng)該、大概是可以盈利的吧。
反正筆者希望可以盈利，畢竟，從業(yè)者得先吃飽飯，才有可能創(chuàng)造出質(zhì)量更高、更用心的游戲。
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