TikTok for Business針對(duì)IAA游戲推出VBO產(chǎn)品，安卓平臺(tái)紅利降臨

近日TikTok for Business針對(duì)IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）游戲推出了VBO產(chǎn)品，能夠助力IAA類型的廣告主最大限度地提高TikTok在安卓側(cè)的廣告ROAS，實(shí)現(xiàn)回本盈利。同時(shí)，TikTok for Business旗下的程序化廣告平臺(tái)Pangle還推出了Playable試玩廣告，解決傳統(tǒng)素材已難以持續(xù)吸引用戶的注意力的問題。

在當(dāng)前市場(chǎng)上，出海小游戲的盈利模式主要分為三大類：應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP）、應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）以及結(jié)合這兩種方式的混合變現(xiàn)模式。每種模式都擁有其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

IAP模式門檻低，利用TikTok for Business平臺(tái)投放廣告可快速回收資金。一般廣告回收期為3至6個(gè)月，部分游戲一個(gè)月內(nèi)即可回本，顯示了其高效靈活的特點(diǎn)。

盡管IAA模式在小游戲總收入中的占比大約為30%，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭卻異常迅猛。僅在2024年上半年，該模式的收入幾乎翻了一番，這表明了其巨大的增長(zhǎng)潛力。

正是由于其巨大的增長(zhǎng)潛力，IAA成為了當(dāng)前出海開發(fā)者極為關(guān)注的領(lǐng)域之一，尤其在休閑益智和超休閑等類型的手游中，它已成為實(shí)現(xiàn)收益的主要方式。

移動(dòng)應(yīng)用拓展海外市場(chǎng)，接觸高付費(fèi)用戶群體，對(duì)提升廣告投資回報(bào)率（ROAS）至關(guān)重要。TikTok for Business推出IAA VBO，幫助游戲開發(fā)者根據(jù)ROAS目標(biāo)調(diào)整廣告策略。

對(duì)于游戲廣告主來說，當(dāng)?shù)谝徊ù笠?guī)模推廣的熱度消退后，他們將面臨一段平穩(wěn)推廣期。在這一時(shí)期，既無法通過增加預(yù)算來大量獲取用戶，也難以提升長(zhǎng)期的ROAS，穩(wěn)定地觸及那些具有高付費(fèi)意愿的玩家。

因此，在改變廣告投放策略后，廣告形式和投放素材也是吸引用戶和提升廣告效果的關(guān)鍵。

試玩廣告因其高度互動(dòng)性，模糊了廣告與游戲的界限，能夠有效促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。然而，其復(fù)雜的制作過程常令廣告主卻步。

那么，Pangle是如何解決Playable制作成本高、技術(shù)復(fù)雜性強(qiáng)等問題的呢？答案是“Playable Maker”。

廣告主使用Playable Maker創(chuàng)建試玩廣告時(shí)，可設(shè)置1至6個(gè)互動(dòng)斷點(diǎn)。這些斷點(diǎn)在廣告播放時(shí)暫停，引導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)擊或滑動(dòng)操作，以繼續(xù)播放視頻，提升用戶互動(dòng)性。