短劇出海：醞釀下一個爆款，需要做哪些準(zhǔn)備？

短劇成為全球娛樂領(lǐng)域新寵

近年來，短劇憑借其短平快、節(jié)奏緊湊的特點，迅速崛起成為全球娛樂領(lǐng)域的新寵。這種新興的藝術(shù)形式正在以前所未有的速度打破地域限制，在海外市場掀起一股新的文化浪潮。越來越多的觀眾被短劇的魅力所吸引，這也為短劇出海帶來了巨大的市場機遇。

2025年，預(yù)計全球短視頻市場規(guī)模將達1359億美元，其中北美和歐洲是不可錯過的高價值市場1。

目前，短劇出海的爆款劇集和熱門題材，延續(xù)了網(wǎng)文出海的核心要素，即以愛情為主線，配合不同題材拓展劇情。

然而，如何才能在競爭激烈的短劇市場中分杯羹？短劇的目標(biāo)用戶是誰？他們喜歡什么樣的劇情？要想解決這些問題，就需要精確的技術(shù)設(shè)置和高效趁手的自動化工具。它們就如同精密的雷達，可以幫助廣告主鎖定目標(biāo)用戶，將短劇推送到他們眼前。

Meta精心撰寫《短劇出海營銷技術(shù)入門設(shè)置指南》，詳細(xì)講解如何為短劇出海營銷進行有效的技術(shù)設(shè)置，從基礎(chǔ)設(shè)置和進階設(shè)置兩方面入手，揭秘如何最大化提升營銷效果，令短劇內(nèi)容最終贏得海外觀眾的喜愛和追捧。

短劇營銷技術(shù)設(shè)置基礎(chǔ)篇

A+SC（進階賦能型智能購物廣告）結(jié)合了經(jīng)驗證的自動化和機器學(xué)習(xí)最佳實踐，通過簡化營銷活動的設(shè)置和管理來幫助實現(xiàn)降本增效。此外，A+SC還支持減少對定位和預(yù)算上限的限制，從而有效觸達新老客戶并衡量成效，而且所有操作均在一個廣告系列中進行。

在使用A+SC之前，建議廣告主：

·設(shè)置Pixel像素代碼。這一操作有利于數(shù)據(jù)的有效傳遞，從而更便捷地獲取洞察

·設(shè)置轉(zhuǎn)化API和參數(shù)。這一操作讓平臺能夠有效進行溝通，并充分利用機器學(xué)習(xí)、再營銷和個性化等功能

廣告主可參考以下檢查清單

來進行Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API的設(shè)置：

Web-to-App，即網(wǎng)站到應(yīng)用，是電商、科技和娛樂類應(yīng)用廣告主采用的策略之一，目的是先將用戶引導(dǎo)至網(wǎng)站落地頁，然后再引導(dǎo)他們前往應(yīng)用商店安裝應(yīng)用。請注意，網(wǎng)站落地頁通常要進行內(nèi)容優(yōu)化，以便推動應(yīng)用安裝和銷售。例如，這些落地頁可能會提供折扣或激勵（如“在應(yīng)用內(nèi)購買可享5折優(yōu)惠”），強調(diào)應(yīng)用帶來的主要好處，又或是展示獨家內(nèi)容預(yù)覽（如免費的短劇集數(shù)）。

競價乘數(shù)讓廣告主可以減少所需的細(xì)分受眾群數(shù)量，同時維持具有細(xì)微差別的出價策略，從而針對不同的細(xì)分受眾群采用不同的出價。競價乘數(shù)并不局限于任何一項特定目標(biāo)，并能與這些優(yōu)化相兼容：應(yīng)用安裝、點擊、落地頁瀏覽量、潛在客戶開發(fā)、站外點擊和站外轉(zhuǎn)化。

如何設(shè)置競價乘數(shù)？

第一步

設(shè)置基礎(chǔ)競價和最高競價

第二步

細(xì)分受眾并采用競價乘數(shù)

請注意,競價乘數(shù)的最高值為1倍。嚴(yán)格來說,廣告主不能為某個細(xì)分受眾群設(shè)置2倍的競價。若希望提高針對某個細(xì)分受眾群的競價,則需要先提高基礎(chǔ)競價,然后調(diào)整（降低）針對其他細(xì)分受眾群的競價乘數(shù)。

以基礎(chǔ)競價$60為例：

短劇營銷技術(shù)設(shè)置

進階篇

A+CA廣告可幫助短劇廣告主向感興趣的觀眾推廣整個短劇目錄，并自動向潛在觀眾展示與之相關(guān)的廣告。此外，A+CA廣告還可助力挖掘更廣泛的觀劇意圖，包括針對廣泛受眾的隱形意圖和針對再營銷受眾的顯性意圖：

產(chǎn)品級視頻讓廣告主可將視頻創(chuàng)意素材直接上傳至產(chǎn)品/SKU級別的商品目錄中，從而大規(guī)模打造精彩絕倫的視頻創(chuàng)意素材，用個性化的創(chuàng)意素材有效推動新客戶的獲取。

資料來源

1.非凡產(chǎn)研,《2023年TikTok生態(tài)研究報告》,2023年3月10日