短劇出海：醞釀下一個(gè)爆款，需要做哪些準(zhǔn)備？

短劇成為全球娛樂(lè)領(lǐng)域新寵

近年來(lái)，短劇憑借其短平快、節(jié)奏緊湊的特點(diǎn)，迅速崛起成為全球娛樂(lè)領(lǐng)域的新寵。這種新興的藝術(shù)形式正在以前所未有的速度打破地域限制，在海外市場(chǎng)掀起一股新的文化浪潮。越來(lái)越多的觀眾被短劇的魅力所吸引，這也為短劇出海帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

2025年，預(yù)計(jì)全球短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1359億美元，其中北美和歐洲是不可錯(cuò)過(guò)的高價(jià)值市場(chǎng)1。

目前，短劇出海的爆款劇集和熱門(mén)題材，延續(xù)了網(wǎng)文出海的核心要素，即以愛(ài)情為主線，配合不同題材拓展劇情。

然而，如何才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短劇市場(chǎng)中分杯羹？短劇的目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)？他們喜歡什么樣的劇情？要想解決這些問(wèn)題，就需要精確的技術(shù)設(shè)置和高效趁手的自動(dòng)化工具。它們就如同精密的雷達(dá)，可以幫助廣告主鎖定目標(biāo)用戶(hù)，將短劇推送到他們眼前。

Meta精心撰寫(xiě)《短劇出海營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)入門(mén)設(shè)置指南》，詳細(xì)講解如何為短劇出海營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行有效的技術(shù)設(shè)置，從基礎(chǔ)設(shè)置和進(jìn)階設(shè)置兩方面入手，揭秘如何最大化提升營(yíng)銷(xiāo)效果，令短劇內(nèi)容最終贏得海外觀眾的喜愛(ài)和追捧。

短劇營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)設(shè)置基礎(chǔ)篇

A+SC（進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告）結(jié)合了經(jīng)驗(yàn)證的自動(dòng)化和機(jī)器學(xué)習(xí)最佳實(shí)踐，通過(guò)簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)置和管理來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)降本增效。此外，A+SC還支持減少對(duì)定位和預(yù)算上限的限制，從而有效觸達(dá)新老客戶(hù)并衡量成效，而且所有操作均在一個(gè)廣告系列中進(jìn)行。

在使用A+SC之前，建議廣告主：

·設(shè)置Pixel像素代碼。這一操作有利于數(shù)據(jù)的有效傳遞，從而更便捷地獲取洞察

·設(shè)置轉(zhuǎn)化API和參數(shù)。這一操作讓平臺(tái)能夠有效進(jìn)行溝通，并充分利用機(jī)器學(xué)習(xí)、再營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化等功能

廣告主可參考以下檢查清單

來(lái)進(jìn)行Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API的設(shè)置：

Web-to-App，即網(wǎng)站到應(yīng)用，是電商、科技和娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用廣告主采用的策略之一，目的是先將用戶(hù)引導(dǎo)至網(wǎng)站落地頁(yè)，然后再引導(dǎo)他們前往應(yīng)用商店安裝應(yīng)用。請(qǐng)注意，網(wǎng)站落地頁(yè)通常要進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，以便推動(dòng)應(yīng)用安裝和銷(xiāo)售。例如，這些落地頁(yè)可能會(huì)提供折扣或激勵(lì)（如“在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)可享5折優(yōu)惠”），強(qiáng)調(diào)應(yīng)用帶來(lái)的主要好處，又或是展示獨(dú)家內(nèi)容預(yù)覽（如免費(fèi)的短劇集數(shù)）。

競(jìng)價(jià)乘數(shù)讓廣告主可以減少所需的細(xì)分受眾群數(shù)量，同時(shí)維持具有細(xì)微差別的出價(jià)策略，從而針對(duì)不同的細(xì)分受眾群采用不同的出價(jià)。競(jìng)價(jià)乘數(shù)并不局限于任何一項(xiàng)特定目標(biāo)，并能與這些優(yōu)化相兼容：應(yīng)用安裝、點(diǎn)擊、落地頁(yè)瀏覽量、潛在客戶(hù)開(kāi)發(fā)、站外點(diǎn)擊和站外轉(zhuǎn)化。

如何設(shè)置競(jìng)價(jià)乘數(shù)？

第一步

設(shè)置基礎(chǔ)競(jìng)價(jià)和最高競(jìng)價(jià)

第二步

細(xì)分受眾并采用競(jìng)價(jià)乘數(shù)

請(qǐng)注意,競(jìng)價(jià)乘數(shù)的最高值為1倍。嚴(yán)格來(lái)說(shuō),廣告主不能為某個(gè)細(xì)分受眾群設(shè)置2倍的競(jìng)價(jià)。若希望提高針對(duì)某個(gè)細(xì)分受眾群的競(jìng)價(jià),則需要先提高基礎(chǔ)競(jìng)價(jià),然后調(diào)整（降低）針對(duì)其他細(xì)分受眾群的競(jìng)價(jià)乘數(shù)。

以基礎(chǔ)競(jìng)價(jià)$60為例：

短劇營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)設(shè)置

進(jìn)階篇

A+CA廣告可幫助短劇廣告主向感興趣的觀眾推廣整個(gè)短劇目錄，并自動(dòng)向潛在觀眾展示與之相關(guān)的廣告。此外，A+CA廣告還可助力挖掘更廣泛的觀劇意圖，包括針對(duì)廣泛受眾的隱形意圖和針對(duì)再營(yíng)銷(xiāo)受眾的顯性意圖：

產(chǎn)品級(jí)視頻讓廣告主可將視頻創(chuàng)意素材直接上傳至產(chǎn)品/SKU級(jí)別的商品目錄中，從而大規(guī)模打造精彩絕倫的視頻創(chuàng)意素材，用個(gè)性化的創(chuàng)意素材有效推動(dòng)新客戶(hù)的獲取。

資料來(lái)源

1.非凡產(chǎn)研,《2023年TikTok生態(tài)研究報(bào)告》,2023年3月10日