隨著國內小游戲市場的蓬勃發(fā)展，海外社交平臺也紛紛瞄準了這一藍海，紛紛加碼布局。YouTube、Meta、TikTok和Discord等頭部平臺相繼推出或升級了小游戲板塊，不僅覆蓋了從網頁端到iOS、Android的多平臺支持，還陸續(xù)開啟了內購變現功能。小游戲，這一推動全球游戲市場增長的主要驅動力，正在海外掀起新一輪的競爭浪潮。
近年來，小游戲已成為全球游戲市場的重要組成部分，特別是在過去的兩年中，海外各大平臺持續(xù)探索小游戲的商業(yè)化路徑。當前，小游戲拓展至海外市場主要分為“H5小游戲”、“小程序游戲”和“原生APP”三大類，而各大社交平臺則依據各自特性，構建了多樣化的小游戲生態(tài)系統(tǒng)。
Discord作為一個社交平臺，其月活躍用戶數在今年4月份已經突破2億，且90%以上是核心游戲玩家。據eMarketer報告顯示，在Discord最流行的美國市場，35%的用戶都是Z世代，這一比例高于Reddit、Twitch等其他流行平臺。
Discord最初定位是游戲玩家的通訊工具，逐漸發(fā)展成為集社交、娛樂和游戲于一體的綜合性平臺。75%的用戶來自美國以外地區(qū)，核心用戶群體為13-18歲的Z世代，這為小游戲提供了龐大的潛在受眾基礎，且這些用戶對游戲有高黏性、濃厚興趣，是高價值用戶。
2024年9月，Discord宣布其小游戲平臺的商業(yè)化已在美國、英國和歐盟的PC平臺向所有開發(fā)者開放。通過“活動”功能，Discord小游戲正式進入商業(yè)化階段，為全球開發(fā)者提供了變現機會。
目前，超過25%的月活用戶使用了“活動”功能，體驗內容豐富多樣，包括《Death by AI》、《Krunker Strike VRVR》等。
Discord鼓勵社交游戲的出現，對重度IAP團隊不友好，但對IAA、混變團隊意味著機會。平臺提供了變現設計指導，建議開發(fā)者避免設置付費壁壘，推薦定制化皮膚、美術主題等不影響游戲公平性的付費系統(tǒng)。在收入分成上，Discord根據收入規(guī)模抽成，移動端暫時無法交易，提款門檻低但賬期較長。
Mojiworks等游戲公司紛紛入駐，專為Discord設計游戲，利用平臺的社交屬性提升用戶留存和參與度。目前，Discord上有超過9000個應用程序，其中3000多個被打上“游戲”標簽，應用程序生態(tài)仍在不斷成長。
YouTube也于去年開始測試Playable功能，首批參與測試的游戲共有37款，今年五月份擴充至75款。雖然目前Playable功能尚未全面開放，但玩家可以直接搜索到游戲詳情頁并進行體驗。這一功能類似于YouTube的短視頻功能Shorts，為小游戲提供了新的展示平臺。
目前Playable中的游戲均為IAA玩法類型，包括VOODOO的《Helix Jump》、Fingersoft的《Hill Climb Racing》等經典作品。國內廠商如波克城市和風眼科技也已參與測試。然而，目前Playable還不支持游戲進行任何形式的創(chuàng)收，包括游戲內廣告和內購交易?？紤]到Playable仍處于測試階段，商業(yè)化或將在未來時機成熟時嘗試。
盡管海外IAA小游戲市場尚未被深度挖掘，但TikTok for Business的數據顯示，IAA小游戲流水占比正在快速增長。視頻網站的內容生態(tài)有可能造就另類IAA小游戲的爆火，為開發(fā)者提供新的機遇。
隨著Discord、YouTube等海外社交平臺的相繼入局，小游戲市場正逐漸成為游戲行業(yè)的新增長點。這些平臺憑借龐大的用戶基礎、獨特的社交屬性和多樣化的變現渠道，為小游戲開發(fā)者提供了廣闊的發(fā)展空間。
對于國內游戲廠商而言，結合平臺特點研發(fā)合適的游戲玩法，利用Discord等平臺的年輕、高黏性用戶群體，或許能在海外小游戲市場占據一席之地。海外小游戲市場的新戰(zhàn)場已經初現端倪，未來誰將主宰這片藍海，讓我們拭目以待。
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