隨著國內(nèi)小游戲市場的蓬勃發(fā)展，海外社交平臺也紛紛瞄準(zhǔn)了這一藍(lán)海，紛紛加碼布局。YouTube、Meta、TikTok和Discord等頭部平臺相繼推出或升級了小游戲板塊，不僅覆蓋了從網(wǎng)頁端到iOS、Android的多平臺支持，還陸續(xù)開啟了內(nèi)購變現(xiàn)功能。小游戲，這一推動全球游戲市場增長的主要驅(qū)動力，正在海外掀起新一輪的競爭浪潮。
近年來，小游戲已成為全球游戲市場的重要組成部分，特別是在過去的兩年中，海外各大平臺持續(xù)探索小游戲的商業(yè)化路徑。當(dāng)前，小游戲拓展至海外市場主要分為“H5小游戲”、“小程序游戲”和“原生APP”三大類，而各大社交平臺則依據(jù)各自特性，構(gòu)建了多樣化的小游戲生態(tài)系統(tǒng)。
Discord作為一個社交平臺，其月活躍用戶數(shù)在今年4月份已經(jīng)突破2億，且90%以上是核心游戲玩家。據(jù)eMarketer報告顯示，在Discord最流行的美國市場，35%的用戶都是Z世代，這一比例高于Reddit、Twitch等其他流行平臺。
Discord最初定位是游戲玩家的通訊工具，逐漸發(fā)展成為集社交、娛樂和游戲于一體的綜合性平臺。75%的用戶來自美國以外地區(qū)，核心用戶群體為13-18歲的Z世代，這為小游戲提供了龐大的潛在受眾基礎(chǔ)，且這些用戶對游戲有高黏性、濃厚興趣，是高價值用戶。
2024年9月，Discord宣布其小游戲平臺的商業(yè)化已在美國、英國和歐盟的PC平臺向所有開發(fā)者開放。通過“活動”功能，Discord小游戲正式進(jìn)入商業(yè)化階段，為全球開發(fā)者提供了變現(xiàn)機會。
目前，超過25%的月活用戶使用了“活動”功能，體驗內(nèi)容豐富多樣，包括《Death by AI》、《Krunker Strike VRVR》等。
Discord鼓勵社交游戲的出現(xiàn)，對重度IAP團(tuán)隊不友好，但對IAA、混變團(tuán)隊意味著機會。平臺提供了變現(xiàn)設(shè)計指導(dǎo)，建議開發(fā)者避免設(shè)置付費壁壘，推薦定制化皮膚、美術(shù)主題等不影響游戲公平性的付費系統(tǒng)。在收入分成上，Discord根據(jù)收入規(guī)模抽成，移動端暫時無法交易，提款門檻低但賬期較長。
Mojiworks等游戲公司紛紛入駐，專為Discord設(shè)計游戲，利用平臺的社交屬性提升用戶留存和參與度。目前，Discord上有超過9000個應(yīng)用程序，其中3000多個被打上“游戲”標(biāo)簽，應(yīng)用程序生態(tài)仍在不斷成長。
YouTube也于去年開始測試Playable功能，首批參與測試的游戲共有37款，今年五月份擴充至75款。雖然目前Playable功能尚未全面開放，但玩家可以直接搜索到游戲詳情頁并進(jìn)行體驗。這一功能類似于YouTube的短視頻功能Shorts，為小游戲提供了新的展示平臺。
目前Playable中的游戲均為IAA玩法類型，包括VOODOO的《Helix Jump》、Fingersoft的《Hill Climb Racing》等經(jīng)典作品。國內(nèi)廠商如波克城市和風(fēng)眼科技也已參與測試。然而，目前Playable還不支持游戲進(jìn)行任何形式的創(chuàng)收，包括游戲內(nèi)廣告和內(nèi)購交易?？紤]到Playable仍處于測試階段，商業(yè)化或?qū)⒃谖磥頃r機成熟時嘗試。
盡管海外IAA小游戲市場尚未被深度挖掘，但TikTok for Business的數(shù)據(jù)顯示，IAA小游戲流水占比正在快速增長。視頻網(wǎng)站的內(nèi)容生態(tài)有可能造就另類IAA小游戲的爆火，為開發(fā)者提供新的機遇。
隨著Discord、YouTube等海外社交平臺的相繼入局，小游戲市場正逐漸成為游戲行業(yè)的新增長點。這些平臺憑借龐大的用戶基礎(chǔ)、獨特的社交屬性和多樣化的變現(xiàn)渠道，為小游戲開發(fā)者提供了廣闊的發(fā)展空間。
對于國內(nèi)游戲廠商而言，結(jié)合平臺特點研發(fā)合適的游戲玩法，利用Discord等平臺的年輕、高黏性用戶群體，或許能在海外小游戲市場占據(jù)一席之地。海外小游戲市場的新戰(zhàn)場已經(jīng)初現(xiàn)端倪，未來誰將主宰這片藍(lán)海，讓我們拭目以待。
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