重磅突發(fā)！米哈游突然大幅縮減《原神》《絕區(qū)零》《崩壞3》買量投放！

DataEye ADX監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：米哈游《原神》《崩壞3》《絕區(qū)零》三款游戲APP于今（11）日大幅縮減大陸市場(chǎng)買量投放，相較此前量級(jí)，減少近90%。

截至11號(hào)晚9時(shí)，ADX數(shù)據(jù)顯示，《原神》今日投放素材601（視頻+圖片），相較11月中旬的2.2萬（視頻+圖片）大幅降低；《絕區(qū)零》也有同樣態(tài)勢(shì)，今日投放素材僅254（視頻+圖片），而11月上旬為1.5萬。

《崩壞：星穹鐵道》今（11）日于大陸市場(chǎng)也有下滑的跡象。

與此同時(shí)，ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《原神》（合并了所有包）于海外市場(chǎng)買量投放穩(wěn)中有跌，其它兩款游戲也略有下滑，但都不如大陸下滑明顯。

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)有一定滯后性，但總體趨勢(shì)，確實(shí)是近幾天米哈游大幅縮減了大陸市場(chǎng)買量投放。

需要說明的是，米哈游旗下游戲在大陸市場(chǎng)有較多“星廣聯(lián)投”（達(dá)人二創(chuàng)素材，自動(dòng)用于買量投流）的達(dá)人素材，雖然此前看似素材投的多，但是并不意味著其金額消耗高。此外，需要說明的是，米哈游沒有停止所有廣告投放。比如以下是11號(hào)晚發(fā)現(xiàn)的搜索廣告。

至于為何出現(xiàn)買量投放突然主動(dòng)大幅縮減現(xiàn)象，可能是米哈游內(nèi)部相關(guān)人士調(diào)整，或者策略變動(dòng)，導(dǎo)致的暫時(shí)調(diào)整。需持續(xù)觀察，不宜過度猜測(cè)。