小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點(diǎn)之一。
基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨(dú)家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。（以下數(shù)據(jù)為DataEye獨(dú)家獲取，非微信官方，經(jīng)核實(shí)誤差不超過1%）
一、11月微信小游戲各品類消耗占比
從各品類投放消耗金額占比來看，11月消耗格局環(huán)比變化明顯：
消耗第一梯隊(duì)，戰(zhàn)爭策略消耗占比繼續(xù)提升。11月戰(zhàn)爭策略的消耗占比環(huán)比10月增長1個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)坐穩(wěn)微信小游戲消耗最大品類。品類頭部產(chǎn)品《無盡冬日》延續(xù)強(qiáng)勁的消耗勢頭，同時(shí)老產(chǎn)品《口袋奇兵》空降消耗榜第4，鞏固戰(zhàn)爭策略消耗占比，目前消耗榜TOP10中有3款SLG產(chǎn)品。
而放置（含開箱）類消耗占比約為14%，消耗占比出現(xiàn)連續(xù)下滑的跡象。從產(chǎn)品來看，目前主要由《尋道大千》和《躍動小子》帶動賽道占比情況，其中頭部產(chǎn)品《尋道大千》依然穩(wěn)坐月度消耗榜前二的位置。
消耗第二梯隊(duì)，模擬經(jīng)營回落，傳奇RPG表現(xiàn)穩(wěn)定。模擬經(jīng)營11月消耗占比回落至13%，環(huán)比10月下滑2個(gè)百分點(diǎn)，可能因?yàn)椤稌r(shí)光雜貨店》與《這城有良田》的消耗排名下滑有關(guān)，但品類新品《動物花店》沖入TOP20，排名第15。
傳奇RPG品類在11月表現(xiàn)穩(wěn)定，消耗占比維持13%，《御龍傳奇》在11月進(jìn)入月度消耗榜TOP20，而多款傳奇品類產(chǎn)品進(jìn)入月度消耗增長榜TOP20，維持賽道消耗占比。
頭部產(chǎn)品《青云訣之伏魔》消耗持續(xù)穩(wěn)定，帶動仙俠RPG消耗占比環(huán)比提升1%。
二、11月微信小游戲消耗榜
（一）買量投放消耗榜
消耗榜頭部（1-10名）：《無盡冬日》連續(xù)3月霸榜，3款SLG會師TOP10。頭部消耗三強(qiáng)陣營穩(wěn)定，《無盡冬日》連續(xù)3月排名第一，《尋道大千》和《向僵尸開炮》分別排名第2和第3。
江娛SLG《口袋奇兵》空降消耗榜第4名，消耗表現(xiàn)突出。而《三國：冰河時(shí)代》消耗表現(xiàn)穩(wěn)定，排名沒有變化，使得3款SLG產(chǎn)品會師消耗榜TOP10。
中式恐怖RPG《洪荒仙韻》在11月消耗繼續(xù)提升，沖進(jìn)消耗榜TOP10，并排名第6。
消耗榜肩部：模擬經(jīng)營、肉鴿玩法備受關(guān)注。11月的消耗榜肩部（11-20）有4款產(chǎn)品（重）新入榜，分別是休閑模擬經(jīng)營產(chǎn)品《動物花店》，架空世界肉鴿《宮爆老奶奶家族篇》，肉鴿卡牌手游《武俠大明星》以及傳奇MMO《御龍傳奇》。另外《躍動小子》自9月回歸消耗榜TOP20之后，消耗表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定。
整體來看，一共有5款產(chǎn)品首次進(jìn)入月度消耗榜TOP20，環(huán)比10月有所減少。另外從產(chǎn)品模式來看，消耗榜TOP20中，混合變現(xiàn)小游戲占據(jù)14個(gè)位置，側(cè)面反映出頭部消耗產(chǎn)品以混合變現(xiàn)產(chǎn)品為主。
（二）買量投放消耗增長榜
11月消耗增長榜中，《口袋奇兵》在11月消耗表現(xiàn)飆升，登頂消耗增長榜，同時(shí)空降消耗榜第4，SLG品類消耗表現(xiàn)突出。值得注意的是，消耗增長榜TOP5中，有4款產(chǎn)品進(jìn)入消耗榜。
休閑模擬經(jīng)營《動物花店》排名月度微信小游戲增長榜第3名，并且首次進(jìn)入月度消耗榜TOP20。DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，《動物花店》背后公司為深圳天苻科技，《秘密花園HD》也是該公司旗下產(chǎn)品。
從題材來看，傳奇RPG上榜產(chǎn)品有4款，說明傳統(tǒng)RPG在小游戲賽道上依然強(qiáng)勢，也說明這類新傳統(tǒng)復(fù)古RPG產(chǎn)品具有穩(wěn)定的用戶市場。同樣，以傳統(tǒng)IP“熱血江湖”《熱血江湖傳》排名消耗增長榜第14名。
女性向玩法品類《閃亮大作戰(zhàn)》排名消耗增長榜第15名，核心游戲內(nèi)容包括換裝、制作衣服、品牌設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)女性向要素。女性用戶在小游戲市場的重要性持續(xù)提升，女性向品類消耗占比大盤約2%。
頭部消除手游《開心消消樂》小游戲端消耗提升，頭部產(chǎn)品入局搶量，賽道競爭加劇。
三、11月買量素材趨勢
（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)
素材量方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，11月微信小游戲投放量（圖片+視頻）日均為25.35萬，環(huán)比10月下滑3.6%。11月投放表現(xiàn)有所下滑，一方面受到電商節(jié)影響，另一方面缺少長假期導(dǎo)致整體投放素材增量不足。
投放游戲數(shù)方面，11月日均參與投放的微信小游戲環(huán)比10月有小幅度增加，其中11月末投放量提升明顯。
（二）游戲數(shù)環(huán)比情況
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，11月參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑、益智、消除占比位列前3。其中休閑玩法環(huán)比10月增長超過600款產(chǎn)品，而消除品類增長同樣明顯，約超過400款。女性向玩法在投產(chǎn)品下滑，iO玩法回到玩法投放TOP10品類。
參投微信小游戲題材TOP10分類中，現(xiàn)代題材占比最高，其他題材排名第二，魔幻題材排名第三。頭部產(chǎn)品在投數(shù)明顯增加。
四、11月微信小游戲素材曝光量TOP
案例一：《宮爆老奶奶家族篇》
深度數(shù)據(jù)（截12月4號的近30天，騰訊廣告）：
曝光量：20W（行業(yè)前25%）；
點(diǎn)擊率：1.42%；
點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：37.67%
素材創(chuàng)意解析：
從吸睛點(diǎn)來看：該創(chuàng)意素材以“宮爆老奶奶”進(jìn)行狙擊作為黃金3秒進(jìn)行展開，吸引對“狙擊”相關(guān)要素感興趣的玩家【長期興趣】。隨后素材通過口播文案對游戲玩法進(jìn)行介紹，展開素材后續(xù)內(nèi)容。
從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來看：后續(xù)素材詳細(xì)講解游戲玩法，并且通過對比的方式展示了游戲不同游戲體驗(yàn)，激發(fā)目標(biāo)用戶【好奇嘗試】的動力。而后展示了部分強(qiáng)力武器造型，讓目標(biāo)玩家產(chǎn)生興趣和利益點(diǎn)，是典型的【產(chǎn)生利益】。
案例二：《無盡冬日》
深度數(shù)據(jù)（截至12月4號的近30天，騰訊廣告）：
曝光量：300W（行業(yè)前25%）；
點(diǎn)擊率：1.57%；
點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：22.29%
素材創(chuàng)意解析：
從吸睛點(diǎn)來看：該素材展示了冰天雪地環(huán)境，隨后讓觀眾選擇解決方式，屬于典型的【處境狀態(tài)】。
從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來看：素材展示為了讓角色脫離困境，提示玩家不斷進(jìn)行策略選擇，可是最后由于決策失敗，無法脫離困境，從而引發(fā)玩家下載游戲體驗(yàn)的動力，屬于【好奇嘗試】轉(zhuǎn)化點(diǎn)。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分素材畫面采用AI素材。
案例三：《洪荒仙韻》
深度數(shù)據(jù)（截至12月4號的近30天，騰訊廣告）：
曝光量：30W（行業(yè)前25%）；
點(diǎn)擊率：1.22%；
點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：99.80%
素材創(chuàng)意解析：
從吸睛點(diǎn)來看：該素材以酷炫AI角色作為吸睛點(diǎn)，符合目標(biāo)用戶對“帥氣”角色的【長期興趣】，并且在游戲解說方面重點(diǎn)突出與其他修仙玩法的區(qū)別，形成【矛盾/對比】吸睛點(diǎn)。
從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來看：素材突出游戲“開放世界”的游戲特點(diǎn)，并展現(xiàn)該游戲的自由度，同時(shí)說明游戲內(nèi)容豐富度和深度，滿足了小游戲玩家對高品質(zhì)游戲內(nèi)容的期待，形成【產(chǎn)生利益】的轉(zhuǎn)化需求。
五、海外市場中輕度新游觀察
DataEye研究院整理了海外主流市場的中輕度新游動向，包括日韓市場、東南亞市場以及歐美市場，希望小游戲從業(yè)者可以參考。收入下載預(yù)估數(shù)據(jù)來自點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)（收入已扣除渠道分成）。
（一）日韓TOP
1、游戲名：?????:??????????（Crown Rumble）
市場表現(xiàn)：11月韓國市場雙端累計(jì)收入0.6萬美元
核心玩法：結(jié)合放置模擬和戰(zhàn)略戰(zhàn)斗
美術(shù)風(fēng)格＆題材：魔幻
2、游戲名：??????
市場表現(xiàn)：11月韓國市場雙端累計(jì)收入4.2萬美元
核心玩法：模擬養(yǎng)成類游戲RPG
美術(shù)風(fēng)格＆題材：魔幻+戰(zhàn)甲
3、游戲名：??????-Idle RPG
市場表現(xiàn)：11月韓國市場雙端累計(jì)收入1.5萬美元
核心玩法：放置RPG+卡牌元素
美術(shù)風(fēng)格＆題材：西方魔幻，像素
4、游戲名：キングゴッドキャッスル：ドット絵タワーディフェンス型RPG
市場表現(xiàn)：11月日本市場雙端累計(jì)收入6.7萬美元
核心玩法：RPG+戰(zhàn)棋+肉鴿
美術(shù)風(fēng)格＆題材：像素，二次元
5、游戲名：エンバーストーリア
市場表現(xiàn)：11月日本市場雙端累計(jì)收入22.3萬美元
核心玩法：策略SLG
美術(shù)風(fēng)格＆題材：二次元、戰(zhàn)爭
（二）東南亞TOP
1、游戲名：The Crown Saga:Pi’s Adventure
市場表現(xiàn)：11月泰國市場雙端累計(jì)收入0.6萬美元
核心玩法：冒險(xiǎn)類放置
美術(shù)風(fēng)格＆題材：二次元、史萊姆
2、游戲名：Idle Food Café:Genius Chef
市場表現(xiàn)：11月泰國市場雙端累計(jì)下載2.9萬次
核心玩法：放置+模擬經(jīng)營
美術(shù)風(fēng)格＆題材：咖啡廳+寵物
3、游戲名：?????????????????
市場表現(xiàn)：11月泰國市場雙端累計(jì)收入7.3萬美元
核心玩法：放置卡牌RPG
美術(shù)風(fēng)格＆題材：武俠
4、游戲名：Rise of Arks
市場表現(xiàn)：11月馬來西亞市場雙端累計(jì)收入0.3萬美金
核心玩法：SLG
美術(shù)風(fēng)格＆題材：海洋
5、游戲名：Epic Quest-Legend of Magic
市場表現(xiàn)：11月馬來西亞市場雙端累計(jì)下載5.2萬次
核心玩法：放置RPG
美術(shù)風(fēng)格＆題材：魔幻
（三）歐美TOP
1、游戲名：Bus Escape:Traffic Jam
市場表現(xiàn)：11月美國市場雙端累計(jì)收入4.3萬美元
核心玩法：益智、解謎、與國內(nèi)游戲《看誰能通關(guān)》基本相同
美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代
2、游戲名：Mini Games:Calm&Chill
市場表現(xiàn)：11月美國市場雙端累計(jì)下載100.6萬次
核心玩法：休閑游戲合集類
美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代
3、游戲名：Ludus-Merge Arena PVP
市場表現(xiàn)：11月美國市場雙端累計(jì)收入36.5萬美金
核心玩法：類RTS對戰(zhàn)的基礎(chǔ)之下，融入合并、消除、自走棋元素
美術(shù)風(fēng)格＆題材：魔幻
4、游戲名：Bus Out
市場表現(xiàn)：11月美國市場雙端累計(jì)收入16.7萬美金
核心玩法：益智消除
美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代
5、游戲名：Colorwood Sort Puzzle Game
市場表現(xiàn)：11月美國市場雙端累計(jì)下載67.3萬次
核心玩法：水排序
美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代
DataEye
專欄
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
