金融目前出海趨勢如何？如何利用視頻廣告及網(wǎng)站應(yīng)用提升銷量？《2024金融科技行業(yè)白皮書》帶你了解！

許多金融類廣告主都十分想了解國外哪些地區(qū)更適宜投放相關(guān)類型的廣告，以及想要了解投放廣告的具體要求、怎樣做出優(yōu)質(zhì)素材等內(nèi)容，因此Meta官方對金融科技的市場現(xiàn)狀、合規(guī)要求和制作優(yōu)質(zhì)素材等維度進行分析整合產(chǎn)出了本篇白皮書。

YinoLink易諾特意為各位金融廣告主整理了其中的干貨內(nèi)容，便于想要出?；蛘诔龊５膹V告主了解目前市場情況，按照需求進行出海國家選擇。

市場趨勢洞察

在東南亞地區(qū)，金融類仍是重點，市場走向成熟，合規(guī)發(fā)展。

-金融類仍是焦點：東南亞大量赤貧人口，金融類應(yīng)用受關(guān)注度持續(xù)上升，下載量占整個金融應(yīng)用市場近三成。隨著全球經(jīng)濟下行風(fēng)險加大，東南亞金融市場預(yù)計將持續(xù)增長。

-印尼市場成熟，競爭激烈：印尼市場占東南亞金融應(yīng)用總下載量五成以上，同時市場已趨成熟，競爭格局已初步落定，2023年的增長主要來自頭部玩家。而越南、菲律賓等地區(qū)的占比約為15%左右，市場增長空間相對更大。

-監(jiān)管日趨嚴格，市場走向合規(guī)發(fā)展：東南亞市場整體監(jiān)管越來越嚴格，如要求企業(yè)需要獲得經(jīng)營許可證、設(shè)置最低注冊資本、利率上限與催收準(zhǔn)入要求等。市場監(jiān)管紅利殆盡，走向合規(guī)發(fā)展是必須的。

在拉丁美洲地區(qū)，市場需求?，?業(yè)快速增?，是?融科技出海新?lián)c。

-人口規(guī)模大，用戶需求高：2023年，拉丁美洲的整體人口已經(jīng)達到6.6億。巴西、墨西哥是人口占比最高的國家。其中，34歲以下人口占比為56.1%，整體較為年輕。56%的拉美人擁有銀行賬號，但僅有18%的人擁有信用卡賬號。在15歲以上的拉美人士中，只有12%能夠在傳統(tǒng)金融機構(gòu)成功申請貸款，對新興金融科技產(chǎn)品需求大。

-資金大量沖入，行業(yè)快速增長：2022年，拉美金融科技市場約有330筆風(fēng)險投資進入，同比增長28%，遠超全球同比水平。從2020年到2022年，拉美金融科技平臺的增速達80%，其中巴西和墨西哥是最主要的市場，以電子付款和個人貸款業(yè)務(wù)為主。

-中國出海金融類賽道發(fā)展迅速：隨著東南亞市場競爭越發(fā)激烈，拉丁美洲將成為中國企業(yè)出海的下一站，以墨西哥和哥倫比亞為主攻市場。

在?洲地區(qū)，?融科技正在成為投資溫床，資??例和規(guī)模不斷增加，?洲?融科技序幕剛剛拉開。

-人口規(guī)模大，用戶需求高：大約2/3的非洲人沒有銀行賬戶或完全無法獲得金融服務(wù)，90%的交易仍以現(xiàn)金完成，這意味著金融科技在當(dāng)?shù)鼐哂芯薮蟮陌l(fā)展?jié)摿Α?/p>

-投資者仍看好非洲金融科技初創(chuàng)企業(yè)：金融科技領(lǐng)域在非洲創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中遙遙領(lǐng)先。自2021年以來，獲得投資的企業(yè)數(shù)量幾乎翻了一番，在過去24個月里，有超過27億美元涌入該生態(tài)系統(tǒng)。

-尼日利亞保持市場主導(dǎo)地位：除南非外，所有主要國家市場的活躍金融科技企業(yè)數(shù)量都有所增加。其中，埃及和尼日利亞的增長尤其迅速，在過去兩年中，這兩個國家的金融科技公司數(shù)量分別增長了66.7%和50%。

-生態(tài)系統(tǒng)日益成熟，金融科技份額增強：近一半（48.7%）的金融科技公司活躍于支付或貸款垂直領(lǐng)域。

廣告合規(guī)政策

?告主不得管理與其他違規(guī)業(yè)務(wù)資產(chǎn)關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)資產(chǎn)，也不得表現(xiàn)出與Meta已禁?的業(yè)務(wù)資產(chǎn)類似的?為。否則，?告主的關(guān)聯(lián)廣告賬?、公共主?、?戶賬戶或業(yè)務(wù)賬戶可能?臨?告投放限制。

為了保障Meta官方社群的安全，Meta還將審核關(guān)聯(lián)資產(chǎn)。如果發(fā)現(xiàn)?告主與其他違規(guī)業(yè)務(wù)資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)，則可能會限制?告功能制，以防進?步違規(guī)。

廣告主可以投放廣告推廣信用卡、保險服務(wù)或90天以上的長期貸款，前提是：

-只能定位年滿18周歲的用戶

-不要求提供任何個人身份識別信息或財務(wù)信息，例如銀行賬戶信息、信用卡、借記卡信息或匯款路線號碼

-按法律要求披露信息

授權(quán)：定位某些國家或地區(qū)投放金融產(chǎn)品或服務(wù)廣告必須獲得相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)的許可。若是如此，廣告主必須證明他們已獲得適當(dāng)授權(quán)，而此等情況可能要接受Meta的審核。

Meta官方禁止發(fā)布試圖通過以下方式詐騙或欺騙用戶和/或商企的內(nèi)容：

1、貸款欺詐和詐騙

2、符合以下情況的內(nèi)容：

-提供用戶需支付預(yù)付費用才能獲得的貸款

-提供可保證或近乎保證獲批的貸款，無論是明確說明或在語境中暗示（例如聲稱無需提供財務(wù)信息即可讓貸款獲批）

-注意：我們還會尋找其他信號來確定某個實體是否發(fā)布合法、非欺詐內(nèi)容，例如，這個實體為已認證實體、銀行或金融機構(gòu)

廣告主想要保證Meta資產(chǎn)的健康可以從以下幾個方面入手：

1、定期檢查各資產(chǎn)內(nèi)人員的權(quán)限，及時移除離職人員權(quán)限

-移除廣告賬戶中的用戶

-移除公共主頁中的用戶

-移除商務(wù)管理平臺中的用戶

2、使用正規(guī)途徑創(chuàng)建個人賬號，保持個人賬號安全健康

-個人賬號需為真實Account，并有個人賬號行為切勿購買個人賬號！若購買賬號出現(xiàn)被盜用情況，Meta不賠付。

-自2024年7月25日起，直客廣告主可以從其業(yè)商務(wù)管理平臺創(chuàng)建新的個人用戶賬號。請注意，能通過此渠道創(chuàng)建個人用戶賬號僅限于被邀請的人員。

3、保持BM健康，預(yù)防盜刷

定期檢查主體下是否有新建BM，以及BM下是否有新出現(xiàn)的廣告賬號。如廣告賬號數(shù)量龐大，也可通過技術(shù)手段，利用Marketing API進行自動排查和監(jiān)測賬號及花費異常。

4、出現(xiàn)賬號被盜刷時應(yīng)采取的行動

-立即檢查BM中的賬號，確認問題出現(xiàn)的廣告賬號ID以及個人賬號ID

-盡快聯(lián)絡(luò)代理商，將賬號花費限制設(shè)置為0

-整理被盜情況及證據(jù)，包括BM ID，廣告賬號ID，個人賬號ID，campaign ID，被盜金額，賬號出現(xiàn)異常的歷史記錄，截圖/錄屏。將上述資料提交Meta客服（Meta Support Pro）進行申訴，并同步給Meta直客團隊。

素材創(chuàng)意最佳實踐

用戶會更容易接受和原生的Reels采用同樣格式和風(fēng)格的廣告并與之互動，從而大幅提升廣告成效。Meta官方通過對短視頻的結(jié)構(gòu)進?分解發(fā)現(xiàn)了?種?之有效的模式。

1、頭部：為什么【2-3秒】

廣告需要在視頻最開始的2至3秒，吸引目標(biāo)受眾的注意力–告訴他們?yōu)槭裁葱枰褂媚漠a(chǎn)品或服務(wù)，或者為什么他們需要了解更多相關(guān)信息。

2、身體：是什么【8-9秒】

不要只是展示產(chǎn)品。相反，要考慮如何凸顯產(chǎn)品的獨特功能或特點，或是向觀眾展示您的產(chǎn)品或服務(wù)具體可以做什么，或是能夠解決什么問題。

3、腰部：如何做【2-3秒】

最后使用不同的語言來激勵用戶立刻采取行動，比如告訴他們?nèi)绾钨徺I/安裝/了解更多有關(guān)您產(chǎn)品的信息等等。