旺季沖刺必看！這些廣告常見(jiàn)問(wèn)題解答為你準(zhǔn)備好了！

進(jìn)入年末旺季的沖刺時(shí)期，我們陸續(xù)收到了賣家關(guān)于廣告產(chǎn)品和策略的各種疑問(wèn)，其中“銷量太好了，面臨缺貨時(shí)，廣告該怎么調(diào)整？”成為了旺季高頻問(wèn)題。今天就為大家?guī)?lái)旺季廣告特輯，一鍵解答所有困惑！

如果一條多屬性刊登的某個(gè)變體缺貨，曝光可能會(huì)減少（缺少了這個(gè)變體的曝光）。只有當(dāng)這條物品刊登的所有變體都缺貨時(shí)，該物品刊登才會(huì)停止曝光。

因此，我們建議賣家盡可能避免熱銷物品刊登的缺貨情況。

當(dāng)物品刊登即將缺貨時(shí)

-盡早發(fā)現(xiàn)即將缺貨的物品刊登，縮短缺貨時(shí)間，調(diào)整對(duì)應(yīng)廣告設(shè)置，減緩訂單轉(zhuǎn)化的速度。

-不建議立刻暫停廣告活動(dòng)，可以繼續(xù)投放促銷刊登（Promoted Listings）廣告。

-尤其是針對(duì)熱銷品：

建議適度降低在常規(guī)策略中的對(duì)應(yīng)廣告費(fèi)率；

建議適度降低在優(yōu)先策略中的競(jìng)價(jià)和關(guān)鍵詞數(shù)量。

到貨后

-維持至少1周的較高費(fèi)率或競(jìng)價(jià)，盡快恢復(fù)廣告曝光，直到訂單轉(zhuǎn)化率穩(wěn)定。

廣告流量和自然流量互不沖突。即使物品刊登投放了廣告，也完全可以通過(guò)自然流量獲得曝光。

目前優(yōu)先活動(dòng)策略（Priority）的預(yù)算設(shè)置方式已從【每日固定預(yù)算】轉(zhuǎn)變?yōu)椤久咳漳繕?biāo)預(yù)算（Target daily budget）】。

-您無(wú)需受限于固定的每日預(yù)算上限，而是可以擁有一個(gè)目標(biāo)預(yù)算，并可以在一周內(nèi)更靈活地使用。

-在這一周內(nèi)，單個(gè)廣告活動(dòng)每日至多可以花費(fèi)每日目標(biāo)預(yù)算的兩倍，但該廣告活動(dòng)每周的總花費(fèi)不會(huì)超過(guò)每日目標(biāo)預(yù)算的七倍，除非您中途主動(dòng)進(jìn)行了預(yù)算調(diào)整。

-日歷周從站點(diǎn)當(dāng)?shù)貢r(shí)間的星期日0點(diǎn)開(kāi)始，到星期六11點(diǎn)59分結(jié)束。

如果您在搜索詞報(bào)告中發(fā)現(xiàn)搜索詞為空，且“Ad Group”（廣告組）列中顯"consolidated data from placements across eBay"（來(lái)自eBay展示位置的合并數(shù)據(jù)），則代表這些流量來(lái)自搜索之外的展示位置，例如商品詳情頁(yè)中的“相似物品”（Similar Items）板塊。

目前優(yōu)先活動(dòng)策略（Priority）的手動(dòng)定位和智能定位廣告活動(dòng)，都可以將物品刊登投放在商品詳情頁(yè)的“相似商品”板塊，這2種定位方式的廣告位沒(méi)有區(qū)別。

除了優(yōu)先活動(dòng)策略（Priority）的智能定位策略，手動(dòng)定位和常規(guī)活動(dòng)策略（General）也能將物品刊登投放至其他物品刊登的商品詳情頁(yè)中。因此，這種情況是非常常見(jiàn)的。

廣告組的設(shè)置是為了便于賣家管理廣告活動(dòng)。一個(gè)廣告組投放多少個(gè)物品刊登取決于賣家投放廣告的目的。

在多數(shù)情況下，賣家會(huì)選擇在一個(gè)廣告組中投放同個(gè)類目的多個(gè)物品刊登，既方便設(shè)置，又能快速測(cè)試出適合投放PLP的商品。但不建議超過(guò)10個(gè)，因?yàn)橥瑐€(gè)廣告組投放的商品過(guò)多，會(huì)導(dǎo)致其中部分的物品刊登無(wú)法獲得充足的曝光。

如果想知道某個(gè)物品刊登是通過(guò)具體哪些搜索詞獲得曝光，則建議將這個(gè)物品刊登單獨(dú)放置于一個(gè)廣告組中。

需要注意的是，無(wú)論是投放多個(gè)廣告組，還是一個(gè)廣告組中投放多個(gè)物品刊登，這些物品刊登都共享該廣告活動(dòng)的預(yù)算，且并不是平均分配。

站外推廣的預(yù)算設(shè)置方式為“每日目標(biāo)預(yù)算”（Target Daily Budget），賣家可以設(shè)置平均每天愿意花費(fèi)的最高金額。在站外推廣投放的時(shí)段內(nèi)，eBay每日最多可能花費(fèi)賣家設(shè)置的每日目標(biāo)預(yù)算的兩倍。無(wú)論您何時(shí)開(kāi)始或結(jié)束站外推廣廣告活動(dòng)，每個(gè)完整或部分月份的每月總預(yù)算都是按每日目標(biāo)預(yù)算的30.4倍計(jì)算的。

即，您每天最多需要支付每日目標(biāo)預(yù)算的兩倍，但當(dāng)月的費(fèi)用不會(huì)超過(guò)每日目標(biāo)預(yù)算的30.4倍。在您的廣告活動(dòng)期間，每個(gè)日歷月您支付的費(fèi)用不會(huì)超過(guò)此每月總預(yù)算。

可以。但需要注意的是，如果您更改每日目標(biāo)預(yù)算，您的每月預(yù)算將根據(jù)預(yù)算調(diào)整時(shí)日歷月的剩余天數(shù)按比例分配。