旺季沖刺必看！這些廣告常見問題解答為你準備好了！

進入年末旺季的沖刺時期，我們陸續(xù)收到了賣家關于廣告產品和策略的各種疑問，其中“銷量太好了，面臨缺貨時，廣告該怎么調整？”成為了旺季高頻問題。今天就為大家?guī)硗緩V告特輯，一鍵解答所有困惑！

如果一條多屬性刊登的某個變體缺貨，曝光可能會減少（缺少了這個變體的曝光）。只有當這條物品刊登的所有變體都缺貨時，該物品刊登才會停止曝光。

因此，我們建議賣家盡可能避免熱銷物品刊登的缺貨情況。

當物品刊登即將缺貨時

-盡早發(fā)現(xiàn)即將缺貨的物品刊登，縮短缺貨時間，調整對應廣告設置，減緩訂單轉化的速度。

-不建議立刻暫停廣告活動，可以繼續(xù)投放促銷刊登（Promoted Listings）廣告。

-尤其是針對熱銷品：

建議適度降低在常規(guī)策略中的對應廣告費率；

建議適度降低在優(yōu)先策略中的競價和關鍵詞數(shù)量。

到貨后

-維持至少1周的較高費率或競價，盡快恢復廣告曝光，直到訂單轉化率穩(wěn)定。

廣告流量和自然流量互不沖突。即使物品刊登投放了廣告，也完全可以通過自然流量獲得曝光。

目前優(yōu)先活動策略（Priority）的預算設置方式已從【每日固定預算】轉變?yōu)椤久咳漳繕祟A算（Target daily budget）】。

-您無需受限于固定的每日預算上限，而是可以擁有一個目標預算，并可以在一周內更靈活地使用。

-在這一周內，單個廣告活動每日至多可以花費每日目標預算的兩倍，但該廣告活動每周的總花費不會超過每日目標預算的七倍，除非您中途主動進行了預算調整。

-日歷周從站點當?shù)貢r間的星期日0點開始，到星期六11點59分結束。

如果您在搜索詞報告中發(fā)現(xiàn)搜索詞為空，且“Ad Group”（廣告組）列中顯"consolidated data from placements across eBay"（來自eBay展示位置的合并數(shù)據），則代表這些流量來自搜索之外的展示位置，例如商品詳情頁中的“相似物品”（Similar Items）板塊。

目前優(yōu)先活動策略（Priority）的手動定位和智能定位廣告活動，都可以將物品刊登投放在商品詳情頁的“相似商品”板塊，這2種定位方式的廣告位沒有區(qū)別。

除了優(yōu)先活動策略（Priority）的智能定位策略，手動定位和常規(guī)活動策略（General）也能將物品刊登投放至其他物品刊登的商品詳情頁中。因此，這種情況是非常常見的。

廣告組的設置是為了便于賣家管理廣告活動。一個廣告組投放多少個物品刊登取決于賣家投放廣告的目的。

在多數(shù)情況下，賣家會選擇在一個廣告組中投放同個類目的多個物品刊登，既方便設置，又能快速測試出適合投放PLP的商品。但不建議超過10個，因為同個廣告組投放的商品過多，會導致其中部分的物品刊登無法獲得充足的曝光。

如果想知道某個物品刊登是通過具體哪些搜索詞獲得曝光，則建議將這個物品刊登單獨放置于一個廣告組中。

需要注意的是，無論是投放多個廣告組，還是一個廣告組中投放多個物品刊登，這些物品刊登都共享該廣告活動的預算，且并不是平均分配。

站外推廣的預算設置方式為“每日目標預算”（Target Daily Budget），賣家可以設置平均每天愿意花費的最高金額。在站外推廣投放的時段內，eBay每日最多可能花費賣家設置的每日目標預算的兩倍。無論您何時開始或結束站外推廣廣告活動，每個完整或部分月份的每月總預算都是按每日目標預算的30.4倍計算的。

即，您每天最多需要支付每日目標預算的兩倍，但當月的費用不會超過每日目標預算的30.4倍。在您的廣告活動期間，每個日歷月您支付的費用不會超過此每月總預算。

可以。但需要注意的是，如果您更改每日目標預算，您的每月預算將根據預算調整時日歷月的剩余天數(shù)按比例分配。