2018全球收入TOP25游戲公司：4家中國廠商進(jìn)榜，準(zhǔn)入門檻超54億

近日，研究分析公司Newzoo發(fā)布了2018年全球游戲公司收入TOP25的名單，結(jié)合上市公司財報數(shù)據(jù)進(jìn)行了綜合性估計排名。

我們都知道，在過去一年里，全球市場增速已經(jīng)出現(xiàn)了放緩，包括中國市場也由于市場內(nèi)外因素出現(xiàn)了停滯，增速降至個位數(shù)。那么，在這個階段，全球頭部的游戲公司怎么樣了？以及放大到全球市場中來看，中國廠商排在什么位置？Newzoo這份報告從收入的角度給了我們一些答案。

報告顯示，2018年全球收入TOP10的游戲公司分別是騰訊、索尼、微軟、蘋果、動視暴雪、谷歌、網(wǎng)易、EA、任天堂、萬代南夢宮，這10家游戲公司在2018年仍然保持穩(wěn)定，僅排名有較小的浮動；緊隨其后的是TakeTwo、NEXON、育碧、Netmarble、華納兄弟、SE、NCSoft、CyberAgent、mixi、科樂美、AristocratLeisure、三七互娛、完美世界、Sega以及Capcom。

這25家游戲公司在2018年的營收共計達(dá)到1073億美元，相比2017年增長16％，占據(jù)全球游戲市場1349億美元近80％的比例，頭部廠商取得的優(yōu)勢越來越穩(wěn)固。更重要的是，從整體收入排名來看，相比去年Newzoo的同份報告，目前已經(jīng)很難出現(xiàn)新興廠商沖擊頭部格局，雖然增速同樣迎來了放緩，但絕大多數(shù)游戲公司守住了位置。

值得注意的是，收入TOP25中，Netmarble、華納兄弟、SE、NCSoft、mixi、世嘉這6家游戲公司收入同比出現(xiàn)了下滑，反觀中國廠商，仍然保持占據(jù)四席，并且排名有所上漲。（文末附全球收入TOP25游戲公司完整榜單）

以下是手游那點(diǎn)事帶來的重點(diǎn)內(nèi)容分析：

一、4家中國廠商上榜，騰訊連續(xù)6年拿下全球收入TOP1

在高速前進(jìn)的過程中，中國市場在全球的表現(xiàn)更加矚目，反映到這份收入排名中，這幾年進(jìn)入到TOP25的中國廠商數(shù)量也有所增加。

2015年至2018年，從僅有騰訊、網(wǎng)易兩家大廠上榜，到2017年TOP25榜單上開始出現(xiàn)了四家廠商的格局。2018年仍然保持這一數(shù)量，其中騰訊穩(wěn)占第1，網(wǎng)易排名第7，三七互娛、完美世界分列第22、23位。

不過，從收入表現(xiàn)來看，雖然每年的營收仍然在上漲，但增速出現(xiàn)了大幅下降，顯然長達(dá)大半年的版號停發(fā)顯然給廠商造成了一定影響。比如，2018年，騰訊游戲收入同比僅上漲了9%，網(wǎng)易也僅上漲了11%，完美世界更是僅有3%，唯一保持兩位數(shù)增長的只有三七互娛，同比上漲了27%。

報告顯示，騰訊2018年游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)到197.33億美元，占比全球市場近15%的份額，比收入排名第二的索尼高出50億美元，這已經(jīng)是其連續(xù)六年拿下收入TOP1。

相較其他廠商而言，版號帶來的影響對于騰訊而言較小。在這一年中，《王者榮耀》仍然是騰訊的營收王牌，此外多款角色扮演新游也在持續(xù)拉高騰訊營收。不過，戰(zhàn)術(shù)競技游戲在國內(nèi)沒能成功變現(xiàn)可能是騰訊2018年的一大遺憾。

另外，海外也正在成為騰訊的一大戰(zhàn)場，《PUBGMobile》、《AOV》等游戲開始找到新的營收增長點(diǎn)。第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)SensorTower預(yù)估，截至今年3月，《PUBGMobile》海外市場的累計營收已經(jīng)超過3.2億美元（約21.5億人民幣）。

網(wǎng)易以61.77億美元的營收排在了全球第7位。這一年，研發(fā)上的優(yōu)勢讓網(wǎng)易建立了更高的競爭壁壘，接連推出了包括《第五人格》、《逆水寒》、《神都夜行錄》、《明日之后》等在內(nèi)的多款爆品，通過滿足用戶更加多元化的需求，拿下了更大的市場盤子。同樣，海外市場尤其是在日本，網(wǎng)易已經(jīng)找準(zhǔn)了市場節(jié)奏，《荒野行動》成為中國廠商出海日本的代表性產(chǎn)品之一。

雖然我們戲稱國內(nèi)只有騰訊、網(wǎng)易，沒有第三的游戲廠商，不過，這兩年，三七互娛和完美世界的表現(xiàn)算是其中較為突出的。

以MMO見長的完美世界在2018年推出了《武林外傳手游》、《烈火如歌》、《輪回訣》等多款新品，IP打法發(fā)揮了重要作用，不過想要取得更大的突破或許需要打開更加多元化的市場。

相較而言，三七互娛在2018年仍然保持高速增長，市場大環(huán)境并沒有影響到產(chǎn)品節(jié)奏。過去一年，在熟悉的領(lǐng)域推出的《屠龍破曉》、《一刀傳世》等產(chǎn)品都取得了不錯的成績。頁轉(zhuǎn)手的優(yōu)勢加上研運(yùn)一體，給三七互娛創(chuàng)造了更大的市場空間。

二、TOP25門檻：全年營收8億美元以上，頭部廠商整體增速放緩

同樣在全球市場，2018年迎來了增速放緩。除了上文提到的6家廠商營收出現(xiàn)負(fù)增長之外，一些廠商雖然還處于上漲趨勢，但明顯已經(jīng)有些乏力。

比如，去年排名第8的EA同比上一年僅上漲4%，排名第9的任天堂同比增速從74%降至36%，排名第10的萬代南夢宮增速從22%降至13%，排名第13的育碧更是僅增長了3%......

不過，如果以TOP10為分水嶺，還是能看到頭部廠商和第二梯隊廠商的一些差距。Newzoo報告顯示，TOP10游戲公司合計同比增長19%，而從11名到25名合計僅增長了6%，相較而言前者增速仍然保持領(lǐng)先水平。

另外，榜單的準(zhǔn)入門檻也映照了這一趨勢。根據(jù)Newzoo歷年的數(shù)據(jù)，2015年以來，TOP25的收入門檻基本保持在7億至8億美元左右，而2018年Capcom以8.09億美元的營收排在第25名，對比來看，收入門檻并沒有太大的抬升。

而從TOP10廠商的入榜成績來看，2018年排名第十的萬代南夢宮游戲收入達(dá)到27.41億美元，相比去年的24.28億美元，TOP10門檻提升了超3億美元。在手游那點(diǎn)事看來，頭部廠商所占有的市場盤子只會越來越大，即便是在整體趨緩的市場下仍然能夠保持一定的增長。

三、TOP3收入占比超過40%，頭部廠商與第二梯隊差距正在逐漸拉大

如果要更加具體的對比，我們可以看一下當(dāng)前頭部廠商的營收情況，大致就能了解目前頭部廠商與第二梯隊的收入差距。

前文提到，TOP25游戲公司在2018年的營收共計達(dá)到1073億美元，占據(jù)全球游戲市場近80%的份額。那么，TOP3的表現(xiàn)如何呢？

經(jīng)過簡單計算，2017年TOP3游戲公司（騰訊、索尼、蘋果）總營收達(dá)到362.29億美元，占比TOP25公司營收38.79%之高；到了2018年，頭部廠商與第二梯隊之間的收入差距則被再度擴(kuò)大，TOP3（騰訊、索尼、微軟）的總營收達(dá)到437.05億美元，占比TOP25廠商總收入超四成，前五家游戲廠商所拿下的比例更是達(dá)到了55.97%，超過一半之多。

相較之下，2018年排在第25的Capcom營收僅為TOP1騰訊的4.1%，去年這一數(shù)據(jù)比例還在4.74%。換句話說，雖然同在TOP25榜單，但是頭尾廠商的分層已經(jīng)越來越明顯。

從目前來看，這一趨勢仍然會繼續(xù)保持。雖然整體市場增速放緩，頭部廠商手握的資源以及積累的優(yōu)勢仍然能夠推動其啃下更多的市場份額，其所擁有的集中式人才、巨額成本的投入，甚至市場規(guī)則的定制權(quán)等等，這些都是其他廠商很難突破的界限。

四、平臺表現(xiàn)強(qiáng)勢，蘋果、谷歌、索尼、微軟、任天堂獲益

值得注意的是，差除了廠商之間收入差距在拉大之外，這種情況還發(fā)生在平臺和廠商之間。幾個游戲平臺所屬的廠商在榜單上的表現(xiàn)也非常堅挺，AppStore和GooglePlay這兩個移動平臺最大商店的收入，讓背后的蘋果和谷歌已經(jīng)連續(xù)4年穩(wěn)定在榜單的頭部，而且這兩家巨頭在去年的收入增長率也仍然保持有兩位數(shù)以上的高速增長。

而平臺表現(xiàn)過于強(qiáng)勢這一事情同樣發(fā)生在主機(jī)游戲市場。主機(jī)市場三大平臺的所有者索尼，微軟和任天堂去年的優(yōu)異表現(xiàn)推動了主機(jī)市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，這三家巨頭去年收入的增長率都非常不錯，分別達(dá)到了41%，32%和36%。其中在榜單排名TOP20的索尼營收高達(dá)142億美元，高達(dá)41%的增幅更是在TOP10的公司中排名第一。

蘋果，谷歌，索尼，微軟，任天堂這5家移動及主機(jī)平臺所有者去年的收入增長率都保持在兩位數(shù)以上

不過，在榜單上的大部分移動平臺游戲發(fā)行商們的表現(xiàn)顯然不如平臺方優(yōu)秀。在前面我們也是提到，去年榜單上幾家移動游戲巨頭的增長率都出現(xiàn)了明顯的放緩甚至是倒退。其中來自韓國的兩家巨頭Netmarble和NCSOFT最明顯，前者在2017年的增長率高達(dá)82%，而在2018年則是出現(xiàn)-17%的負(fù)增長；后者在2018年的增長率也從前一年的104%，暴跌至-8%，同樣也是負(fù)增長。

加上最近蘋果和谷歌都先后有所動作，想要繼續(xù)在游戲領(lǐng)域開拓更多的收入來源。比如蘋果就推出了新的AppleArcade訂閱服務(wù)。谷歌則是在最近公布了自家的云游戲平臺Stadia。同時，谷歌還宣布成立StadiaGamesandEntertainment公司，開發(fā)Stadia獨(dú)占的游戲。

這兩家巨頭的新舉動毫無疑問都將會加劇市場的競爭，游戲發(fā)行商們要追上平臺的發(fā)展速度就更難了。

3個主機(jī)平臺的游戲發(fā)行商們似乎也難以再跟上平臺所有者的增長步伐。在市場快速變化，以及用戶預(yù)期不斷提升的壓力之下，動視暴雪、EA和育碧等傳統(tǒng)大型游戲發(fā)行商的營收在2018年的增長都微乎其微。其中，動視暴雪的營收只比2017年增長了6%，EA和育碧的營收增長率也僅為4%和3%。

五、2015-2018，四年看全球游戲市場的未來

回顧過去4年，TOP25榜單上都會出現(xiàn)新的面孔。但總體上TOP25榜單頭部變化不大，除了上面提到的5家平臺廠商之外，一些跨領(lǐng)域的巨頭：例如騰訊，網(wǎng)易，動視暴雪等都是活躍在TOP10內(nèi)的?？?。而從最近3年新上榜廠商營收所集中的領(lǐng)域，也可以看出在這些年間全球游戲市場的變化。

活躍在TOP10中的廠商，以主機(jī)游戲為主要盈利點(diǎn)的公司就有5家

以2015年的TOP25名單作為參考，2016年的榜單只有一個新面孔的出現(xiàn)，而2017年以及2018年都各出現(xiàn)了兩家新上榜的廠商。

其中在2015年排名TOP25，專注于頁游領(lǐng)域的Zynga在16年就跌出了TOP25行列，取代它的正是來自韓國的MMO巨頭NCSoft，這家巨頭旗下的MMO《天堂》IP系列在韓國市場移動游戲市場的表現(xiàn)非常強(qiáng)勢。到了2017年，另一家頁游巨頭Facebook也跌出了TOP25之列。

同在2017年跌出TOP25榜單的還有專注于日本市場RPG領(lǐng)域的GungHo；2018年，另一家日本巨頭DeNA也跌出了TOP25。取而代之的是兩家來自中國的游戲巨頭：完美世界和三七互娛，這兩家巨頭在轉(zhuǎn)向手游領(lǐng)域之后，乘著中國手游市場快速發(fā)展的東風(fēng)很快就打入了全球廠商收入榜的TOP25，并且在2018年的排名也穩(wěn)中有升。

在去年新上榜的兩家廠商中，排名TOP21的Aristocrat是澳大利亞最大的賭博機(jī)制造商，也是全球最大的老虎機(jī)制造商之一；另一家新上榜的卡普空則是活躍在PC以及主機(jī)平臺的游戲發(fā)行商，在2013年跌出TOP25之后終于在去年成功回歸。

整體來看，雖然近幾年全球收入TOP25的游戲廠商大部分沒有太大變動，但從Zynga、Facebook等廠商的跌出榜單，到NCSoft、完美世界和三七互娛等廠商的“上位”，其中也反映了全球游戲市場的變遷——從頁游到手游，細(xì)分品類以及垂直領(lǐng)域開始崛起，還有包括中國市場的高速發(fā)展，以及現(xiàn)在和未來中國廠商對于全球市場的影響也將越來越大。

但無論市場趨勢出現(xiàn)了怎樣的變幻，市場大盤都并未停下增長的步伐。過去三年，TOP25廠商總收入增長率分別為19%、28%以及16%，雖然增速放緩，但市場大盤都從未停止增長。

活下來的當(dāng)然有活下來的理由，掉隊的可能并不是沒有增長，或許只是比市場走得慢了一些。