你可能沒(méi)想到，這個(gè)國(guó)家的數(shù)字廣告增長(zhǎng)勢(shì)不可擋！

2019年至2023年，土耳其的廣告支出大幅增加，2023年達(dá)到近1.407億土耳其里拉的峰值。這也是一個(gè)跡象，表明土耳其廣告業(yè)一直是一個(gè)充滿活力的行業(yè)，即使在冠狀病毒大流行期間也保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。許多品牌和公司都投入了大量的預(yù)算來(lái)推廣他們的產(chǎn)品，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中提高他們的知名度，這反映了該國(guó)大多數(shù)廣告形式的支出不斷增加。

2007年至2023年土耳其廣告總支出（百萬(wàn)土耳其里拉）。數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com

傳統(tǒng)媒體仍然很重要

盡管數(shù)字廣告在過(guò)去幾年中一直主導(dǎo)著廣告領(lǐng)域，但傳統(tǒng)媒體渠道仍然占據(jù)著很小但很重要的市場(chǎng)份額。盡管隨著時(shí)間的推移，電視內(nèi)容的消費(fèi)方式已經(jīng)發(fā)生了變化，但土耳其人的消費(fèi)仍然發(fā)生在更傳統(tǒng)的屏幕前。由于電視在全國(guó)范圍內(nèi)仍然廣受歡迎，這些品牌并沒(méi)有放棄在小屏幕上做廣告。2023年，土耳其的電視廣告支出達(dá)到近2500萬(wàn)土耳其里拉的峰值。另一方面，在支出增長(zhǎng)方面，電視落后于其他不同的媒體。與前一年相比，2023年戶外廣告增長(zhǎng)最快。

2023年土耳其廣告支出的份額（按媒體類型）。數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com

數(shù)字廣告增長(zhǎng)勢(shì)不可擋

與許多其他國(guó)家一樣，土耳其在許多行業(yè)都經(jīng)歷了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)變高度反映在廣告部門。因?yàn)榻刂?023年，數(shù)字廣告成為所有領(lǐng)域中支出最高的領(lǐng)域。土耳其也是歐洲增長(zhǎng)最快的在線廣告市場(chǎng)，2023年的支出增長(zhǎng)了117%。同年，在不同的數(shù)字廣告形式中，移動(dòng)廣告支出明顯高于PC廣告。那一年，視頻廣告的支出最高，超過(guò)230億土耳其里拉。

在過(guò)去的幾年里，土耳其廣告業(yè)在戶外和數(shù)字廣告的帶動(dòng)下，在大多數(shù)媒體上的支出都出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。盡管遭遇疫情、經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和高通脹，但市場(chǎng)并未受到不利影響。

2023年歐洲各國(guó)數(shù)字廣告支出變化。數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com