廣告行業(yè)正朝著更安全透明的方向加速邁進，用戶對于強化個人數(shù)據(jù)隱私保護及提升數(shù)據(jù)存儲透明度有著迫切需求。
聚焦于移動應用營銷前沿，近年來，谷歌精心打造的隱私沙盒（Privacy Sandbox），與蘋果推出的SKAdNetwork（SKAN）框架都產(chǎn)生了深遠影響。
兩者都旨在實現(xiàn)相似的目標，但這兩個政策框架實際上非常不同。
01
隱私沙盒&SKAN
為保護隱私而構建
什么是Google隱私沙盒（Privacy Sandbox）？
Privacy Sandbox計劃旨在打造各種技術，在保障用戶在線隱私的同時為公司和開發(fā)者提供工具，幫助其打造蓬勃發(fā)展的數(shù)字業(yè)務。
其目標是開發(fā)富有成效且能夠加強隱私保護的廣告解決方案，讓用戶知道他們的隱私會得到保護，并讓開發(fā)者和企業(yè)擁有可助力他們在移動設備上取得成功的工具。
對于Privacy Sandbox on Android來說，主要包含兩種情況：
Android平臺使用應用沙盒的概念來維持應用代碼的穩(wěn)健執(zhí)行和安全邊界，以及維持進程邊界。在Android 13中，SDK運行時將具有經(jīng)過修改的執(zhí)行環(huán)境，以及為SDK明確定義的權限和數(shù)據(jù)訪問權，從而可為用戶數(shù)據(jù)收集和共享提供更強的安全保障和保證。
為了在不依賴跨應用標識符的情況下支持核心廣告用例，Privacy Sandbox on Android提供了一套API，以便以更加私密的方式實現(xiàn)廣告?zhèn)€性化和衡量。這些API通過一組技術來保護用戶隱私，例如保留所選私密數(shù)據(jù)并在設備上進行處理、對數(shù)據(jù)進行匯總和隨機化處理，以及在設備上選擇廣告。
什么是Apple的SKAdNetwork（SKAN）？
SKAN是Apple創(chuàng)建的一個用于保護隱私的移動應用安裝歸因的框架。它旨在幫助衡量應用安裝活動的轉化率，而不會泄露用戶的身份。
SKAdNetwork的優(yōu)缺點非常明顯，其優(yōu)勢是保護用戶隱私、公平競爭環(huán)境、減少欺詐行為，提高歸因數(shù)據(jù)的真實性和可靠性。SKAdNetwork的局限是歸因數(shù)據(jù)延遲、缺乏詳細數(shù)據(jù)，以及轉化值設置復雜。
02
隱私沙盒&SKAN
核心區(qū)別是什么
谷歌的隱私套件廣告技術與蘋果的SKAdNetwork之間存在許多復雜性和差異。
但核心區(qū)別在于：谷歌是一個廣告網(wǎng)絡，它構建了一個以隱私安全的方式來開展的廣告活動；而蘋果是一家設備和計算平臺公司，它構建的是在增強消費者隱私保護的同時實現(xiàn)廣告衡量與監(jiān)測。
可以這么說，如果蘋果構建了一個些隱私工具，谷歌構建的是一個360度的隱私套件。
簡而言之：
-Apple的舉措更多是為了減輕廣告技術的問題能力；而谷歌的舉措則是為了重塑廣告技術存在的世界；
-Apple專注于減輕廣告技術的監(jiān)視能力，而谷歌則專注于在隱私框架內重建廣告，這導致各自工具的功能和限制程度不同；
-此外，這就是為什么廣告技術專家說谷歌隱私沙盒會比蘋果的SKAN影響更大，但最終破壞性更小，時間會證明一切。
03
面對更嚴苛的隱私政策
如何做好準備
我們無法控制Apple在SKAN 4、5或6中發(fā)布的內容，無法控制Google在隱私沙盒中提供的內容，也無法控制它何時會棄用GAID或第三方cookie。
我們可以做的是，通過將賭注分散到更多測量方法中，使自己免受廣告技術和營銷測量變化的影響，并使用測量和分析提供商為您捕獲所有這些信息并將其匯總在一份報告中，同時提供對底層硬數(shù)據(jù)的完全透明度。
這是否意味著您不需要學習SKAN或隱私沙盒？絕對不是。
盡管它們具有挑戰(zhàn)性，但它們是具有確定性的歸因來源，可為測量和優(yōu)化提供重要信息，哪怕它們不是完整的解決方案，但它們是其中的重要組成部分。
而我們需要做的是做好未來準備，讓您的營銷和歸因計劃做好未來準備，這意味著不要把所有的雞蛋放在一個籃子里。要實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，企業(yè)必須圍繞這些隱私變更作出調整，積極應對營銷領域即將出現(xiàn)的更多用戶隱私安全保護措施。
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