開發(fā)者必須關(guān)注的移動(dòng)隱私新政（上） | Google隱私沙盒vs Apple SKAN

廣告行業(yè)正朝著更安全透明的方向加速邁進(jìn)，用戶對(duì)于強(qiáng)化個(gè)人數(shù)據(jù)隱私保護(hù)及提升數(shù)據(jù)存儲(chǔ)透明度有著迫切需求。

聚焦于移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷前沿，近年來(lái)，谷歌精心打造的隱私沙盒（Privacy Sandbox），與蘋果推出的SKAdNetwork（SKAN）框架都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

兩者都旨在實(shí)現(xiàn)相似的目標(biāo)，但這兩個(gè)政策框架實(shí)際上非常不同。

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隱私沙盒&SKAN

為保護(hù)隱私而構(gòu)建

什么是Google隱私沙盒（Privacy Sandbox）？

Privacy Sandbox計(jì)劃旨在打造各種技術(shù)，在保障用戶在線隱私的同時(shí)為公司和開發(fā)者提供工具，幫助其打造蓬勃發(fā)展的數(shù)字業(yè)務(wù)。

其目標(biāo)是開發(fā)富有成效且能夠加強(qiáng)隱私保護(hù)的廣告解決方案，讓用戶知道他們的隱私會(huì)得到保護(hù)，并讓開發(fā)者和企業(yè)擁有可助力他們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上取得成功的工具。

對(duì)于Privacy Sandbox on Android來(lái)說(shuō)，主要包含兩種情況：

Android平臺(tái)使用應(yīng)用沙盒的概念來(lái)維持應(yīng)用代碼的穩(wěn)健執(zhí)行和安全邊界，以及維持進(jìn)程邊界。在Android 13中，SDK運(yùn)行時(shí)將具有經(jīng)過(guò)修改的執(zhí)行環(huán)境，以及為SDK明確定義的權(quán)限和數(shù)據(jù)訪問(wèn)權(quán)，從而可為用戶數(shù)據(jù)收集和共享提供更強(qiáng)的安全保障和保證。

為了在不依賴跨應(yīng)用標(biāo)識(shí)符的情況下支持核心廣告用例，Privacy Sandbox on Android提供了一套API，以便以更加私密的方式實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)€性化和衡量。這些API通過(guò)一組技術(shù)來(lái)保護(hù)用戶隱私，例如保留所選私密數(shù)據(jù)并在設(shè)備上進(jìn)行處理、對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總和隨機(jī)化處理，以及在設(shè)備上選擇廣告。

什么是Apple的SKAdNetwork（SKAN）？

SKAN是Apple創(chuàng)建的一個(gè)用于保護(hù)隱私的移動(dòng)應(yīng)用安裝歸因的框架。它旨在幫助衡量應(yīng)用安裝活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率，而不會(huì)泄露用戶的身份。

SKAdNetwork的優(yōu)缺點(diǎn)非常明顯，其優(yōu)勢(shì)是保護(hù)用戶隱私、公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、減少欺詐行為，提高歸因數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可靠性。SKAdNetwork的局限是歸因數(shù)據(jù)延遲、缺乏詳細(xì)數(shù)據(jù)，以及轉(zhuǎn)化值設(shè)置復(fù)雜。

02

隱私沙盒&SKAN

核心區(qū)別是什么

谷歌的隱私套件廣告技術(shù)與蘋果的SKAdNetwork之間存在許多復(fù)雜性和差異。

但核心區(qū)別在于：谷歌是一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)，它構(gòu)建了一個(gè)以隱私安全的方式來(lái)開展的廣告活動(dòng)；而蘋果是一家設(shè)備和計(jì)算平臺(tái)公司，它構(gòu)建的是在增強(qiáng)消費(fèi)者隱私保護(hù)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告衡量與監(jiān)測(cè)。

可以這么說(shuō)，如果蘋果構(gòu)建了一個(gè)些隱私工具，谷歌構(gòu)建的是一個(gè)360度的隱私套件。

簡(jiǎn)而言之：

-Apple的舉措更多是為了減輕廣告技術(shù)的問(wèn)題能力；而谷歌的舉措則是為了重塑廣告技術(shù)存在的世界；

-Apple專注于減輕廣告技術(shù)的監(jiān)視能力，而谷歌則專注于在隱私框架內(nèi)重建廣告，這導(dǎo)致各自工具的功能和限制程度不同；

-此外，這就是為什么廣告技術(shù)專家說(shuō)谷歌隱私沙盒會(huì)比蘋果的SKAN影響更大，但最終破壞性更小，時(shí)間會(huì)證明一切。

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面對(duì)更嚴(yán)苛的隱私政策

如何做好準(zhǔn)備

我們無(wú)法控制Apple在SKAN 4、5或6中發(fā)布的內(nèi)容，無(wú)法控制Google在隱私沙盒中提供的內(nèi)容，也無(wú)法控制它何時(shí)會(huì)棄用GAID或第三方cookie。

我們可以做的是，通過(guò)將賭注分散到更多測(cè)量方法中，使自己免受廣告技術(shù)和營(yíng)銷測(cè)量變化的影響，并使用測(cè)量和分析提供商為您捕獲所有這些信息并將其匯總在一份報(bào)告中，同時(shí)提供對(duì)底層硬數(shù)據(jù)的完全透明度。

這是否意味著您不需要學(xué)習(xí)SKAN或隱私沙盒？絕對(duì)不是。

盡管它們具有挑戰(zhàn)性，但它們是具有確定性的歸因來(lái)源，可為測(cè)量和優(yōu)化提供重要信息，哪怕它們不是完整的解決方案，但它們是其中的重要組成部分。

而我們需要做的是做好未來(lái)準(zhǔn)備，讓您的營(yíng)銷和歸因計(jì)劃做好未來(lái)準(zhǔn)備，這意味著不要把所有的雞蛋放在一個(gè)籃子里。要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，企業(yè)必須圍繞這些隱私變更作出調(diào)整，積極應(yīng)對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域即將出現(xiàn)的更多用戶隱私安全保護(hù)措施。