搶占亡靈節(jié)，墨西哥電商熱銷服飾配飾一網(wǎng)打盡

隨著10月的到來，墨西哥亡靈節(jié)的節(jié)日氛圍越發(fā)濃厚。這個(gè)為紀(jì)念逝去親人而設(shè)的墨西哥傳統(tǒng)節(jié)日，在電影《尋夢環(huán)游記》爆火后，收獲了更多人的關(guān)注和喜愛。十一月的第一天，全球的目光都集中在墨西哥，由此也帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)影響。

2023年亡靈節(jié)期間，墨西哥旅游部（SECTUR）報(bào)告稱，旅游服務(wù)消費(fèi)帶來的經(jīng)濟(jì)效益為411.98億比索。對品牌來說，亡靈節(jié)不僅是文化慶典，更是巨大的商業(yè)機(jī)會。

亡靈節(jié)，作為墨西哥最具特色的傳統(tǒng)節(jié)日之一，其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和濃厚的紀(jì)念氛圍，為品牌提供了一個(gè)展示創(chuàng)意與尊重文化的舞臺。

不同于其他以恐懼和哀傷為主題的紀(jì)念亡者的節(jié)日，亡靈節(jié)充滿了色彩與歡樂，人們通過搭建祭壇、擺放骷髏糖、萬壽菊等物品，以及舉行盛大的游行和音樂會，來紀(jì)念逝去的親人，傳達(dá)出對生命的尊重和對死亡的豁達(dá)態(tài)度。

從商業(yè)角度來看，亡靈節(jié)期間，消費(fèi)者的購買意愿顯著增強(qiáng)，尤其是在與節(jié)日相關(guān)的商品和服務(wù)上。品牌們紛紛抓住這一時(shí)機(jī)，推出亡靈節(jié)主題的限量版產(chǎn)品或特別促銷活動(dòng)，以此吸引消費(fèi)者的注意力并提升銷售額。

今年，各大品牌也相繼推出了亡靈節(jié)特別系列，從服裝到配飾再到彩妝，品牌們都想在這個(gè)對墨西哥人具有象征意義的節(jié)日里留下自己的商業(yè)印記。

時(shí)尚品牌SHEIN與墨西哥插畫家Cecilia Maafs和Simona Ahued攜手，推出了一系列亡靈節(jié)主題的時(shí)尚單品。這些單品不僅融合了墨西哥的傳統(tǒng)元素，還展現(xiàn)了現(xiàn)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，為消費(fèi)者帶來了獨(dú)特的購物體驗(yàn)。

Pull&Bear和墨西哥藝術(shù)家Humberto Cruz合作推出了紀(jì)念亡靈節(jié)的“Always in my heart”系列，包含T恤、衛(wèi)衣、襯衫、挎包和運(yùn)動(dòng)鞋。

在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，Adidas也不甘落后，推出了全新系列以紀(jì)念亡靈節(jié)。該系列包含兩款標(biāo)志性鞋款：Samba OG和Crazychaos 2000。這兩款鞋將傳統(tǒng)元素與運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)相結(jié)合，每雙鞋都飾有復(fù)雜的花卉刺繡、彩色縫線和骷髏圖案，讓人想起與節(jié)日相關(guān)的節(jié)日祭壇和糖頭骨。

Samba OG使用了刺繡萬壽菊圖案，象征著亡靈節(jié)的歡樂與紀(jì)念；而Crazychaos 2000則以其厚實(shí)的設(shè)計(jì)和彩色條紋脫穎而出，展現(xiàn)了亡靈節(jié)的活力與色彩。

此外，Swatch也推出了一款經(jīng)典的全新男士手表D'OH OF THE DEAD來紀(jì)念亡靈節(jié)。這款手表以辛普森一家為特色，靈感來自于祭壇，表盤和表帶上采用了墨西哥傳統(tǒng)的裝飾元素和顏色，為消費(fèi)者帶來了別樣的佩戴體驗(yàn)。

品牌在利用亡靈節(jié)進(jìn)行營銷時(shí)，必須謹(jǐn)慎處理文化差異和敏感性。亡靈節(jié)對于墨西哥人來說，是一個(gè)充滿情感和紀(jì)念意義的節(jié)日，品牌應(yīng)尊重這一文化背景，避免過度商業(yè)化或冒犯性的宣傳。成功的營銷案例往往是將品牌理念與亡靈節(jié)的文化內(nèi)涵相結(jié)合，通過講述故事、傳遞情感的方式，與消費(fèi)者建立深層次的連接。

隨著全球化的加速和互聯(lián)網(wǎng)的普及，亡靈節(jié)的影響力已經(jīng)超越了墨西哥的國界，成為了一個(gè)全球性的文化現(xiàn)象。這為品牌提供了更廣闊的市場和更多的營銷機(jī)會。品牌可以通過社交媒體、線上直播等方式，將亡靈節(jié)的慶祝活動(dòng)和文化內(nèi)涵傳遞給全球的消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力和認(rèn)知度。

對于跨境電商來說，亡靈節(jié)更是一個(gè)不可多得的市場拓展機(jī)遇。墨西哥作為拉美地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)體，其電商市場近年來保持了快速增長的態(tài)勢。亡靈節(jié)期間，墨西哥消費(fèi)者的購物熱情高漲，對于跨境電商來說，這是一個(gè)提高銷量、增加品牌曝光度的絕佳時(shí)機(jī)。