穩(wěn)穩(wěn)拿捏旺季流量！廣告新功能即將上線！

玩轉(zhuǎn)旺季大流量，降本增效不用愁！為了讓賣家能夠用最少的運(yùn)營時(shí)間獲得最大的收益，目前eBay即將對優(yōu)先活動(dòng)策略（PLP）廣告進(jìn)行更新，其預(yù)算設(shè)置方式將從“每日固定預(yù)算”變?yōu)椤懊咳漳繕?biāo)預(yù)算（Target daily budget）”。

每日目標(biāo)預(yù)算模式下，賣家可以設(shè)置一周內(nèi)愿意為優(yōu)先活動(dòng)策略廣告活動(dòng)支出的平均每日金額，以幫助最大限度地發(fā)揮廣告活動(dòng)的銷售潛力。同時(shí)，賣家在這一周內(nèi)該廣告活動(dòng)總支出不會(huì)超過每日目標(biāo)預(yù)算的7倍。該項(xiàng)更新不僅能夠讓賣家在廣告預(yù)算設(shè)置方面擁有更大的靈活性，還能同時(shí)保持對支出的控制。

這一更新將于2024年11月7日正式上線，屆時(shí)將覆蓋所有使用優(yōu)先活動(dòng)策略（PLP）的廣告活動(dòng)。

每日目標(biāo)預(yù)算的優(yōu)勢

更靈活，有控制！

更靈活

賣家將不必受限于固定的每日預(yù)算上限，而是可以擁有一個(gè)每日目標(biāo)預(yù)算，并且可以在一周的時(shí)間內(nèi)更靈活地使用。

賣家的廣告支出與銷售需求更匹配

幫助賣家在銷售關(guān)鍵時(shí)刻提高投入。在銷售旺季或者eBay訪問量較高的時(shí)期，賣家的廣告活動(dòng)最多能夠花費(fèi)每日目標(biāo)預(yù)算的2倍，這既有助于確保賣家不會(huì)錯(cuò)過那些額外的銷售機(jī)會(huì)，同時(shí)還能夠控制日常支出。

保持預(yù)算控制

賣家仍然可以控制每周實(shí)際支出，除非賣家在這一周內(nèi)做出預(yù)算更改，否則每周支出不會(huì)超過每日目標(biāo)預(yù)算的7倍。

每日目標(biāo)預(yù)算設(shè)置的常見問題解答

-如何使用每日目標(biāo)預(yù)算新功能？

賣家無需執(zhí)行任何操作。從功能生效日11月7日起，所有優(yōu)先活動(dòng)策略廣告活動(dòng)都將自動(dòng)更新為每日目標(biāo)預(yù)算功能。

-每日目標(biāo)預(yù)算支出是如何靈活分配的？

廣告活動(dòng)將根據(jù)多種因素優(yōu)化支出，以幫助賣家的廣告活動(dòng)盡可能多地把握銷售機(jī)遇。有些時(shí)候廣告活動(dòng)不會(huì)達(dá)到每日目標(biāo)預(yù)算，而有些時(shí)候可能超出每日目標(biāo)預(yù)算，最多可超出每日目標(biāo)預(yù)算的2倍。但是，每周總支出不會(huì)超過賣家設(shè)定的每日目標(biāo)預(yù)算的7倍，除非賣家更改每日目標(biāo)預(yù)算。

-廣告活動(dòng)費(fèi)用如何計(jì)算？

每日廣告活動(dòng)費(fèi)用通過將賣家廣告的總點(diǎn)擊次數(shù)乘以平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）來計(jì)算。

案例1

周初期設(shè)置預(yù)算，再無修改

賣家的廣告活動(dòng)在一周開始時(shí)的每日目標(biāo)預(yù)算為30美元，且本周賣家沒有對預(yù)算進(jìn)行調(diào)整，這意味著賣家的廣告活動(dòng)當(dāng)周可以花費(fèi)的最高金額為210美元（30美元 剩余7天）。

案例2

周初設(shè)置預(yù)算，周中修改預(yù)算

賣家的廣告活動(dòng)在一周開始時(shí)設(shè)置的每日目標(biāo)預(yù)算為30美元。周日，賣家廣告的實(shí)際支出為30美元。周一，廣告活動(dòng)流量較高，實(shí)際支出40美元。周二，廣告活動(dòng)花費(fèi)30美元。那么，本周截至周二（周日至周二共3天）的廣告活動(dòng)支出為100美元。

賣家為了捕獲更多流量，在周三將每日目標(biāo)預(yù)算提高到50美元，這樣廣告活動(dòng)在本周剩下的4天內(nèi)可以支出的最高金額就會(huì)增加到200美元（50美元 剩余4天，包括周三）。因此在一周內(nèi)，賣家的廣告活動(dòng)總支出最高將為300美元。

PLP廣告促銷活動(dòng)大放送！

旺季將至，優(yōu)先活動(dòng)策略促銷在第四季度也福利多多，驚喜滿滿！

活動(dòng)一：優(yōu)先活動(dòng)策略促銷活動(dòng)

受邀eBay賣家只需要在北京時(shí)間2024年9月16日至2024年10月15日，激活促銷活動(dòng)并達(dá)成廣告花費(fèi)提升目標(biāo)，即可在2024年10月23日至2024年11月21日立省20%優(yōu)先活動(dòng)策略廣告費(fèi)用，最高可抵扣500美元/英鎊/歐元/澳元。

活動(dòng)二：優(yōu)先活動(dòng)策略廣告新用戶專享福利

尚未在使用優(yōu)先活動(dòng)策略廣告的eBay賣家也同樣有驚喜福利！北京時(shí)間2023年10月1日起至12月31日，只要激活對應(yīng)促銷活動(dòng)并開啟優(yōu)先活動(dòng)策略廣告活動(dòng)，即可立省75%的優(yōu)先活動(dòng)策略廣告費(fèi)用，最高可抵扣500美元/英鎊/歐元/澳元。

直接進(jìn)入賣家中心（Seller Hub）→概覽（Overview）→優(yōu)惠促銷（Promotion Offer），查看是否有效促銷活動(dòng)并點(diǎn)擊“激活”。

eBay正在持續(xù)優(yōu)化廣告產(chǎn)品及其策略，并誠意推出各種廣告促銷活動(dòng)，幫助各位賣家撬動(dòng)旺季大流量！