谷歌SEO：您需要了解的12個(gè)圖片SEO技巧

圖片通常占網(wǎng)頁(yè)的最大部分，它們?cè)贕oogle搜索結(jié)果中有自己的標(biāo)簽，甚至有自己的算法。出現(xiàn)在圖片結(jié)果中應(yīng)該是完整SEO策略的一部分，以吸引尋找圖片的用戶(hù)。無(wú)論如何，您的內(nèi)容都應(yīng)該包含高質(zhì)量的圖片，那么為什么不優(yōu)化它們呢？本文將詳細(xì)討論圖片SEO的各個(gè)方面，并指導(dǎo)您優(yōu)化圖片，以便在搜索引擎中獲得更好的可見(jiàn)性。

搜索引擎如何索引和理解圖片？

搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)以發(fā)現(xiàn)圖片并從圖片中提取數(shù)據(jù)，例如元數(shù)據(jù)和文件名。Google會(huì)考慮各種因素（例如周?chē)谋?、圖像文件名、替代文本、標(biāo)題和頁(yè)面內(nèi)容）來(lái)了解圖像的上下文，并使用圖像識(shí)別技術(shù)來(lái)了解圖像的內(nèi)容。

什么是圖像SEO？

圖像優(yōu)化是一套基于我們對(duì)搜索引擎如何抓取、理解和排名圖像的了解，用于提高搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）可見(jiàn)度的技術(shù)。這包括壓縮圖像以減少加載時(shí)間、針對(duì)不同屏幕尺寸使用響應(yīng)式圖像、實(shí)現(xiàn)延遲加載、添加相關(guān)替代文本以獲得更好的用戶(hù)體驗(yàn)、使用描述性文件名以及為圖像實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

有了這些背景知識(shí)，讓我們深入研究下面的每個(gè)優(yōu)化技巧。

1.選擇正確的圖像格式

有幾十種可用的圖像格式，但Google搜索僅支持這些格式：JPEG、PNG、WebP、BMP、GIF和SVG。讓我們了解這些格式之間的差異以及它們?nèi)绾斡绊懩木W(wǎng)站和SEO。

PNG：使用無(wú)損壓縮，這意味著不會(huì)丟失圖像數(shù)據(jù)。因此，它可以生成更高質(zhì)量的圖像并支持透明度，但文件大小較大，非常適合打印。

JPEG：使用有損壓縮，導(dǎo)致圖像質(zhì)量下降，但您可以調(diào)整質(zhì)量級(jí)別以找到良好的平衡。

WebP：由Google開(kāi)發(fā)，它使用無(wú)損或有損，比JPG更高效（范圍從25%到80%），因此在同等質(zhì)量水平下提供更小的文件大小。所有主流瀏覽器都支持它。

GIF：使用無(wú)損壓縮，但顏色限制為256種，不太適合高質(zhì)量圖像，更適合簡(jiǎn)單的圖形和動(dòng)畫(huà)。

SVG：這種基于矢量的格式用于徽標(biāo)、圖標(biāo)和其他設(shè)計(jì)，因?yàn)樗梢钥s放到任何大小而不會(huì)增加文件大小。這使其成為響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的理想選擇。

BMP：大型且未壓縮的圖像文件，保持非常高的質(zhì)量。由于其大小，它通常不用于網(wǎng)站，因?yàn)樗鼤?huì)顯著減慢頁(yè)面加載時(shí)間。

對(duì)我來(lái)說(shuō)，最好的選擇是PNG，然后可以將其轉(zhuǎn)換為WebP格式以進(jìn)行Web部署。關(guān)于將GIF轉(zhuǎn)換為WebP，請(qǐng)注意，舊瀏覽器（例如Safari 15.6（macOS Catalina）及更早版本）不支持動(dòng)畫(huà)WebP格式。通常，只有少數(shù)用戶(hù)使用過(guò)時(shí)的瀏覽器版本，因此您不必?fù)?dān)心。作為一般規(guī)則，當(dāng)您使用某種技術(shù)時(shí)，建議定期通過(guò)Google Analytics監(jiān)控支持該技術(shù)的流量設(shè)備的百分比。以下是您可以考慮使用的圖像壓縮服務(wù)列表：

-ShortPixel。

-TinyJPG。

-EZGIF。

-Kraken.io。

但是，請(qǐng)注意，使用這些工具進(jìn)行壓縮可能會(huì)明顯降低圖像質(zhì)量。例如，在包含文本的屏幕截圖中進(jìn)行壓縮時(shí)，可能會(huì)扭曲圖像上的文本。因此，始終建議仔細(xì)檢查和選擇優(yōu)化類(lèi)型。

2.創(chuàng)建獨(dú)特的圖像

太多網(wǎng)站充斥著相同的通用庫(kù)存照片，因此您希望您的照片在您的網(wǎng)站上脫穎而出，為用戶(hù)帶來(lái)獨(dú)特的價(jià)值。如果您在網(wǎng)站上充斥庫(kù)存圖片，您會(huì)顯得缺乏創(chuàng)意，因?yàn)镚oogle了解圖像的內(nèi)容。由于相同的庫(kù)存照片可用于其他網(wǎng)站，因此它將被視為重復(fù)內(nèi)容。想想一個(gè)公司網(wǎng)站、一家咨詢(xún)公司或一家以客戶(hù)服務(wù)為榮的企業(yè)。

雖然您的庫(kù)存圖片可能已完美優(yōu)化，但它不會(huì)像原始的高質(zhì)量圖片那樣具有同樣的影響力或潛在的SEO優(yōu)勢(shì)。您的原始圖片越多，用戶(hù)體驗(yàn)就越好，您在相關(guān)搜索中排名的幾率就越高。請(qǐng)記住，大圖像更有可能出現(xiàn)在Google Discover中。Google建議圖像寬度至少為1200像素，并通過(guò)robots元標(biāo)記中的max-image-preview:large設(shè)置啟用，以確保它們?cè)贕oogle Discover中顯示為大圖像。

3.優(yōu)化圖像文件名

對(duì)于SEO，創(chuàng)建描述性、關(guān)鍵字豐富（而不是填充）的文件名絕對(duì)至關(guān)重要。圖像文件名會(huì)提醒Google和其他搜索引擎爬蟲(chóng)注意圖像的主題。通常，看起來(lái)像“IMG_722019”或類(lèi)似的文件名不會(huì)幫助Google更好地理解圖像。即使Google現(xiàn)在可以理解圖像的內(nèi)容，設(shè)置有意義的文件名并幫助Google更好地理解圖像也沒(méi)有什么壞處。更改默認(rèn)文件名以幫助搜索引擎理解您的圖像并提高您的SEO價(jià)值。根據(jù)您的媒體庫(kù)的廣泛程度，這需要一些工作，但更改默認(rèn)圖像名稱(chēng)始終是一個(gè)好主意。

4.編寫(xiě)SEO友好的替代文本

當(dāng)瀏覽器無(wú)法正確呈現(xiàn)圖像時(shí)，Alt標(biāo)簽是圖像的替代文本。與標(biāo)題類(lèi)似，alt屬性描述圖像文件的內(nèi)容。當(dāng)圖像無(wú)法加載時(shí)，您將看到一個(gè)圖像框，左上角有alt標(biāo)簽。確保alt標(biāo)簽與圖像相符，并使圖片具有相關(guān)性。關(guān)注alt標(biāo)簽也有利于整體頁(yè)面SEO策略。您希望確保所有其他優(yōu)化領(lǐng)域都已到位，但如果圖像因任何原因無(wú)法加載，用戶(hù)將看到圖像應(yīng)該是什么樣子。

此外，在您網(wǎng)站上的圖像中添加適當(dāng)?shù)腶lt標(biāo)簽可以通過(guò)將關(guān)鍵字與圖像關(guān)聯(lián)來(lái)幫助您的網(wǎng)站在搜索引擎中獲得更好的排名，因?yàn)閍lt文本是一個(gè)排名因素。它為Google提供了有關(guān)圖像主題的有用信息。Google會(huì)使用這些信息來(lái)幫助確定針對(duì)用戶(hù)查詢(xún)返回的最佳圖像。為了進(jìn)一步提高SEO價(jià)值，當(dāng)圖片鏈接到網(wǎng)站上的其他頁(yè)面時(shí)，替代文本可以充當(dāng)內(nèi)部鏈接的錨文本。

5.優(yōu)化頁(yè)面標(biāo)題和說(shuō)明

Google使用頁(yè)面標(biāo)題和說(shuō)明作為其圖片搜索算法的一部分。所有基本的頁(yè)面SEO因素，如元數(shù)據(jù)、標(biāo)題標(biāo)簽、頁(yè)面副本、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等，都會(huì)影響Google對(duì)圖片的排名。

6.定義尺寸

圖像尺寸屬性對(duì)于防止可能干擾核心Web生命力優(yōu)化的累積布局偏移（CLS）問(wèn)題非常重要。這會(huì)阻止頁(yè)面在加載時(shí)跳轉(zhuǎn)。確保為每個(gè)圖像和視頻元素包含寬度和高度屬性是關(guān)鍵。這會(huì)告訴瀏覽器為資源分配多少空間，并防止令人討厭的內(nèi)容移動(dòng)降低您的CLS分?jǐn)?shù)。

7.讓您的圖片適合移動(dòng)設(shè)備

您可能已經(jīng)注意到，我們?cè)谟懻搱D像格式時(shí)簡(jiǎn)要提到了srcset和sizes屬性。本質(zhì)上，這些屬性啟用了響應(yīng)式圖像，允許它們根據(jù)用戶(hù)設(shè)備的大小或分辨率縮放并以最佳大小加載，從而節(jié)省寶貴的帶寬，特別是在網(wǎng)絡(luò)連接較慢的情況下。但是，請(qǐng)注意，您始終需要指定最大可用尺寸的寬度和高度屬性。通過(guò)指定圖像尺寸并利用CSS（width：100%；height：auto；）來(lái)保持縱橫比，瀏覽器可以在使用size="auto"時(shí)準(zhǔn)確地從srcset屬性中選擇和顯示圖像。

8.延遲加載和預(yù)加載

延遲加載是推遲加載用戶(hù)視口（首屏上方）中不可見(jiàn)的圖像。延遲加載不會(huì)在頁(yè)面加載時(shí)加載所有圖像，而是僅在用戶(hù)滾動(dòng)時(shí)即將進(jìn)入視圖時(shí)下載圖像。這減少了初始加載時(shí)間，加快了頁(yè)面性能，并且可以顯著改善LCP，尤其是在包含許多圖像的頁(yè)面上。但切勿延遲加載首屏上方的圖像，因?yàn)檫@會(huì)對(duì)首次內(nèi)容繪制（FCP）指標(biāo)產(chǎn)生負(fù)面影響。

9.將圖像添加到您的站點(diǎn)地圖

無(wú)論是將圖像添加到站點(diǎn)地圖還是為圖像創(chuàng)建新的站點(diǎn)地圖，您都希望將圖像放在站點(diǎn)地圖中的某個(gè)位置。將圖像放在站點(diǎn)地圖中會(huì)大大增加搜索引擎抓取和索引圖像的機(jī)會(huì)。從而帶來(lái)更多的網(wǎng)站流量。如果您使用的是WordPress，Yoast和RankMath在其插件中提供了站點(diǎn)地圖解決方案。如果您不使用WordPress，您可以考慮使用Screaming Frog等軟件來(lái)生成站點(diǎn)地圖。

10.添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

向圖片添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)效果，引導(dǎo)Google和其他搜索引擎提供更好的視覺(jué)效果。例如，您可以在產(chǎn)品架構(gòu)中包含產(chǎn)品圖片以及價(jià)格、可用性和評(píng)級(jí)等詳細(xì)信息。這會(huì)讓您的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中脫穎而出，吸引更多潛在買(mǎi)家的關(guān)注。另一個(gè)用例是在文章架構(gòu)中添加具有多種尺寸的圖片架構(gòu)，以提高您的文章在Google Discover和Google搜索中不同設(shè)備的可見(jiàn)性。Google可能會(huì)在展示它們時(shí)選擇最匹配的尺寸。

11.使用CDN進(jìn)行Daster圖像交付

內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)或CDN是一組遍布全球的服務(wù)器，它們托管您的內(nèi)容并將其從地理位置上離用戶(hù)最近的服務(wù)器位置交付給用戶(hù)。但是，交付并不是CDN的唯一優(yōu)勢(shì)；它們還提供轉(zhuǎn)換和優(yōu)化功能。通過(guò)傳遞參數(shù)和圖像URL，您可以請(qǐng)求不同的圖像大小或?qū)D像轉(zhuǎn)換為更高效的格式，例如WebP。以下是您可以考慮使用的一些最知名的CDN服務(wù)：

-Cloudflare。

-Amazon CloudFront。

-ImageKit。

-KeyCDN。

12.注意版權(quán)

無(wú)論您選擇使用哪種圖像文件，請(qǐng)確保不存在版權(quán)沖突。郵政服務(wù)在圖像版權(quán)訴訟中支付了350萬(wàn)美元，Skechers被起訴250萬(wàn)美元。如果Getty、Shutterstock、DepositFiles或其他一些圖片素材提供商擁有您使用的圖像-而您沒(méi)有使用該圖像的許可-那么您將面臨昂貴的訴訟風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)《數(shù)字千年版權(quán)法》（DMCA），如果您違反了任何版權(quán)問(wèn)題，您可能會(huì)收到通知。如果內(nèi)容所有者在您的網(wǎng)站上看到他們的內(nèi)容，他們可以發(fā)出DMCA刪除通知，您必須遵守。

寫(xiě)在最后

在開(kāi)始將圖像上傳到您的網(wǎng)站之前，請(qǐng)遵循上述圖像優(yōu)化程序。最重要的是確保圖像和替代文本與頁(yè)面相關(guān)。其他關(guān)鍵要點(diǎn)：

-選擇正確的文件格式。

-提供正確的文件大小以加快頁(yè)面加載速度。

-確保您的頁(yè)面SEO元素（元數(shù)據(jù)、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等）與您的圖像配對(duì)。

-為了提高可抓取性，請(qǐng)創(chuàng)建圖像站點(diǎn)地圖或確保您的圖像在您的站點(diǎn)地圖中突出顯示。

優(yōu)化圖像不是開(kāi)玩笑。隨著搜索領(lǐng)域的最新進(jìn)展，尤其是當(dāng)Google開(kāi)始在搜索結(jié)果中優(yōu)先考慮視覺(jué)效果時(shí)，您的整個(gè)網(wǎng)站都將從采取上述步驟中受益。祝您優(yōu)化愉快！