谷歌外鏈：什么是本地包排名？

本地地圖包（也稱為Google地圖包、小吃包或地圖包）是搜索結(jié)果中的一項(xiàng)功能，可顯示響應(yīng)本地搜索查詢的最相關(guān)商家列表。它可以幫助用戶找到附近可以滿足他們需求的商家。該包通常以三個(gè)列表的形式出現(xiàn)，并附有地圖，提供關(guān)鍵詳細(xì)信息，例如商家名稱、地址、以前客戶的評(píng)價(jià)評(píng)級(jí)和聯(lián)系信息。

它是如何工作的？

當(dāng)用戶進(jìn)行本地搜索查詢（例如基于位置的搜索或附近的搜索）時(shí)，Google算法會(huì)掃描相關(guān)的本地企業(yè)。它根據(jù)三個(gè)關(guān)鍵因素對(duì)最佳和最相關(guān)的列表進(jìn)行排名：接近度、相關(guān)性和突出性。Google算法經(jīng)過(guò)訓(xùn)練，可以識(shí)別非品牌搜索查詢并發(fā)現(xiàn)用戶的搜索意圖。系統(tǒng)會(huì)考慮以前的搜索、位置和搜索設(shè)置，以提供最相關(guān)的結(jié)果，以滿足用戶的搜索意圖。因此，如果用戶搜索“平價(jià)鞋”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)認(rèn)為該搜索具有本地意圖，并根據(jù)用戶的位置顯示結(jié)果。

本地地圖包通常排名高于自然搜索結(jié)果。這使其成為服務(wù)于本地受眾的企業(yè)的戰(zhàn)略位置，這些企業(yè)希望提高在線知名度、覆蓋面和點(diǎn)擊率。它還使中小型企業(yè)能夠獲得比其行業(yè)知名品牌更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位。

為什么本地地圖包對(duì)SEO很重要？

在本地搜索查詢的地圖包上排名具有無(wú)數(shù)固有優(yōu)勢(shì)。最好的部分是它具有巨大的潛力，可以定位有轉(zhuǎn)化意圖尋找您的業(yè)務(wù)的潛在客戶。根據(jù)這項(xiàng)研究，每月進(jìn)行超過(guò)15億次“我附近”搜索，相當(dāng)于平均每天約5000萬(wàn)次搜索。在同一項(xiàng)研究中，其中18%（900萬(wàn)）轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶。這證明，如果您沒(méi)有優(yōu)化列表以針對(duì)我附近的搜索進(jìn)行排名，那么您就將錢留給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其他好處包括：

1.增加人流量

這項(xiàng)研究表明，90%的在線客戶在訪問(wèn)之前會(huì)驗(yàn)證企業(yè)附近是否有實(shí)體店。優(yōu)化您的本地搜索列表使您能夠定位在您的地區(qū)積極搜索您的產(chǎn)品/服務(wù)的潛在客戶。

2.提高品牌信譽(yù)

大多數(shù)人會(huì)在網(wǎng)上驗(yàn)證企業(yè)的信譽(yù)。如果您的本地企業(yè)沒(méi)有在線業(yè)務(wù)，您將錯(cuò)失與潛在客戶建立聯(lián)系并建立品牌信任的機(jī)會(huì)。研究表明，87%的消費(fèi)者使用Google來(lái)決定選擇哪家企業(yè)。另一項(xiàng)研究證明，如果企業(yè)資料完整，客戶認(rèn)為該企業(yè)信譽(yù)良好的可能性會(huì)高出三倍?？紤]企業(yè)照片、位置和積極的客戶評(píng)論。

3.影響轉(zhuǎn)化率

作為本地企業(yè)主，無(wú)論是小型、中型還是企業(yè)規(guī)模，您的轉(zhuǎn)化率都會(huì)顯著影響您的利潤(rùn)。針對(duì)本地SEO進(jìn)行優(yōu)化可讓您吸引在當(dāng)?shù)厮阉黝愃破髽I(yè)的目標(biāo)用戶。

影響本地地圖包排名的因素

有幾個(gè)細(xì)粒度的因素會(huì)影響本地地圖包排名，但Google將它們合并為三個(gè)主要因素：

1.接近度

接近度是指您的企業(yè)與搜索者位置的距離。Google優(yōu)先考慮地理位置靠近搜索者的企業(yè)，以提供最相關(guān)的本地結(jié)果：

本地搜索查詢：當(dāng)有人使用特定位置的關(guān)鍵字搜索業(yè)務(wù)類型或服務(wù)時(shí)，Google會(huì)使用搜索者的位置來(lái)查找近距離范圍內(nèi)的企業(yè)。

地址準(zhǔn)確性：確保您的企業(yè)地址正確列在您的Google企業(yè)資料（GBP）和其他在線目錄中，有助于Google準(zhǔn)確確定您與搜索者的距離。

2.相關(guān)性

這衡量您的企業(yè)列表與用戶搜索意圖的匹配程度。為了提高相關(guān)性，您需要提供有關(guān)您企業(yè)的詳細(xì)和準(zhǔn)確的信息：

完整的Google企業(yè)資料：填寫GBP中的所有字段，包括企業(yè)描述、類別、服務(wù)和產(chǎn)品。您的資料越完整和精確，Google就越能將您的企業(yè)與相關(guān)搜索進(jìn)行匹配。

關(guān)鍵字優(yōu)化：在您的企業(yè)描述和整個(gè)GBP中使用相關(guān)關(guān)鍵字。這有助于Google了解您的企業(yè)提供的產(chǎn)品并將其與適當(dāng)?shù)乃阉鞑樵冞M(jìn)行匹配。

服務(wù)和產(chǎn)品列表：清楚地列出您提供的所有服務(wù)和產(chǎn)品。這種特殊性有助于Google更有效地將您的產(chǎn)品與用戶搜索相匹配。

本地內(nèi)容創(chuàng)建：創(chuàng)建專注于本地主題和活動(dòng)的內(nèi)容。這不僅可以增強(qiáng)您網(wǎng)站的相關(guān)性，還可以展示您積極參與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。

3.知名度

這表明您的企業(yè)有多知名和多有信譽(yù)。Google根據(jù)各種因素評(píng)估知名度，包括在線評(píng)論、反向鏈接和整體在線形象。

在線評(píng)論：您的GBP上的正面評(píng)論和高評(píng)分可以顯著提升您的知名度。鼓勵(lì)滿意的客戶留下評(píng)論并回復(fù)所有評(píng)論以顯示參與度。

本地引用：確保您的企業(yè)在本地目錄和引用網(wǎng)站中列出。這些平臺(tái)上一致且準(zhǔn)確的NAP（名稱、地址、電話號(hào)碼）信息有助于建立您企業(yè)的合法性。

反向鏈接：來(lái)自信譽(yù)良好的網(wǎng)站的高質(zhì)量反向鏈接向Google發(fā)出信號(hào)，表明您的企業(yè)具有權(quán)威性和可信度。專注于從本地新聞網(wǎng)站、博客和行業(yè)特定網(wǎng)站獲取反向鏈接。

社交媒體影響力：活躍的社交媒體影響力可以提升您的知名度。分享最新動(dòng)態(tài)、與關(guān)注者互動(dòng)并在社交媒體平臺(tái)上推廣您的內(nèi)容，以建立您的在線聲譽(yù)。

寫在最后

請(qǐng)確保您的網(wǎng)站針對(duì)Google核心網(wǎng)絡(luò)生命力進(jìn)行了優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化等站外要素也是自然本地排名的影響因素。特定位置的著陸頁(yè)、超本地關(guān)鍵字策略、吸引來(lái)自本地化網(wǎng)站的反向鏈接等，所有這些都結(jié)合起來(lái)以提高您在SERP上的排名。