《2024年日本手游市場洞察》- 2024H1日本市場手游下載量同比提升2.5%，受匯率影響內購收入同比下降17%至53億美元

來源：SensorTower

作者：分析師Rui Ma

時間：2024-08-28

2024年上半年，日本手游市場下載量呈回升態(tài)勢，同比增長2.5%至3.2億次。

2024年上半年，日本手游市場下載量呈回升態(tài)勢，同比增長2.5%至3.2億次。盡管如此，受匯率影響日本市場手游內購收入同比下降17%至53億美元。本報告將分析2024年日本市場手游收入和下載量趨勢，以及頭部手游與發(fā)行商的亮眼表現(xiàn)，并通過案例分析介紹熱門新游《絕區(qū)零》的成功經(jīng)驗。

特別說明：本報告僅統(tǒng)計應?商店IAP預估值，不包括?告變現(xiàn)收?和中國地區(qū)第三方安卓渠道收入。

2024年上半年日本市場手游下載量同比提升2.5%

2024年上半年，日本市場手游下載量同比提升2.5%，達到3.2億次，其中App Store平臺下載量占比為55%。

2024年第二季度日元兌美元平均匯率相比2023年第一季度下降了18%，受匯率影響，2024年上半年，盡管手游下載量有所回升，日本手游內購收入同比下降17%至53億美元。

《菇勇者傳說》躋身收入榜第6名，Bandai Namco躍居發(fā)行商收入冠軍

2024年1-7月，日本手游市場收入前4名依舊來自本土手游。mixi《怪物彈珠》本期內購收入超過2.9億美元，穩(wěn)居收入榜首。上市近11年以來，《怪物彈珠》在日本市場用戶突破5000萬，全球累計收入超過110億美元，是全球累計收入最高的日本手游。

2024年2月Joy Net Games《菇勇者傳說》登陸日本市場并取得非凡成績，上市僅4個月內購收入即突破1億美元。截至2024年7月該游戲在日本市場吸金近1.3億美元，排名僅次于《崩壞：星穹鐵道》，成為本期日本手游暢銷榜前十中唯一一款新游。

2024年2月開啟的“DOKKAN節(jié)×傳說降臨祭”聯(lián)動活動助力解謎RPG游戲《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》在日本市場當月內購收入環(huán)比激增200%，2024年1-7月該游戲在日本市場收入環(huán)比增長28%。

5月，來自Bandai Namco的二次元偶像IP新游《學園偶像大師》正式上線，并登頂5月日本手游收入增長榜，同時蟬聯(lián)6-7月日本IP手游收入冠軍。這兩款游戲的突出表現(xiàn)推動Bandai Namco在日本市場收入環(huán)比逆勢增長3.5%，達到3.9億美元，奪得本期日本手游發(fā)行商收入榜冠軍。

與此同時，Bandai Namco也是日本手游出海全球市場最成功的發(fā)行商之一，2024年1-7月Bandai Namco從海外市場吸金2.7億美元，占該發(fā)行商本期全球總收入的40%。

Dragon Quest IP手游最吸金，2024年1-7月收入達1.7億美元

在日本手游市場，Dragon Quest是收入最高的IP。2024年1-7月，以Dragon Quest為IP的手游總收入達到1.7億美元，代表游戲包括SQUARE ENIX旗下定位AR手游《Dragon Quest Walk》、RPG手游《DRAGON QUEST TACT》等。

從單款游戲的角度來看，《賽馬娘》依舊是日本市場收入最高的IP手游，2024年1-7月在日本市場收入超過1.6億美元。2024年2月下旬該游戲迎來3周年慶典，隨著特別活動的推出，《賽馬娘》日流水急速攀升，并帶動3月收入環(huán)比增長64%。截至7月底，該游戲全球累計收入逼近25億美元，日本市場占比94%。

日本市場貢獻全球近50%二次元手游總收入

日本是二次元文化最深厚的市場之一，也是全球二次元手游收入最高的市場。2024年1-7月全球收入排名前50的二次元手游總收入中，49%來自日本市場。

老牌本土二次元手游《怪物彈珠》、《賽馬娘》、《Puzzle&Dragons》依舊盤踞賽道收入榜前三甲，顯示日本用戶對經(jīng)典二次元手游的忠實度。米哈游《崩壞：星穹鐵道》和《原神》位居第5-6名，是Top8榜單唯二的海外手游。

與此同時，日本二次元手游市場依舊保持高活躍度，新游迭出，成績亮眼。2024年1-7月，《學園偶像大師》、《圣斗士星矢：正義傳說》、《戀與深空》、《絕區(qū)零》、《鳴潮》和《Solo Leveling:Arise》等6款二次元新游入圍增長榜Top8，其中5款來自海外發(fā)行商，展現(xiàn)日本玩家對二次元新游的包容和喜愛。