《2024年東南亞手游市場洞察》- 2024H1東南亞手游下載量環(huán)比增長3.4%至42億次，印尼市場高速增長，占總下載量的41%

來源：SensorTower

作者：分析師Rui Ma

時間：2024-10-01

2024年上半年，東南亞市場手游下載量環(huán)比提升3.4%至42億次，印度尼西亞是東南亞手游下載量最高的國家，貢獻了41%的總下載量。

2024年上半年，東南亞市場手游下載量環(huán)比提升3.4%至42億次，印度尼西亞是東南亞手游下載量最高的國家，貢獻了41%的總下載量。與此同時，2024年上半年印尼手游下載量環(huán)比增長超過15%，成為東南亞手游市場的增長亮點。

本報告將分析近年來東南亞手游下載量與收入趨勢，不同國家和品類手游下載量與收入變化，以及頭部手游下載榜與暢銷榜，并通過案例分析介紹熱門出海手游《王者榮耀》的成功經驗。請點擊“閱讀原文”下載完整的報告內容。

特別說明：本報告統計的下載量數據為App Store和Google Play應用商店中的下載預估值，數據不包括預下載、重復下載和第三方安卓市場的下載量。Google Play未在中國大陸開放。

2024H1東南亞市場手游下載量反彈至42億次

2024年上半年，東南亞市場手游下載量重回上升通道，環(huán)比增長3.4%至42億次。其中來自Google Play平臺的下載量占比為91%。

在收入方面，東南亞市場手游內購收入環(huán)比小幅下滑3.0%至11.6億美元，接近2020年上半年水平，其中Google Play平臺收入占比57%。

模擬手游下載量環(huán)比增長11%，體育手游收入激增39%

模擬手游是東南亞市場下載量最高的手游品類。2024年，來自Supercent的披薩店模擬經營手游《Pizza Ready!》和CodeXplore的外賣騎手駕駛模擬手游《Ojol The Game》等多款模擬游戲在東南亞市場下載量增長突出，帶動東南亞模擬手游在2024年1-8月下載量環(huán)比上漲11%至12億次。

策略和RPG手游仍然是東南亞市場收入最高的手游類型，2024年1-8月分別貢獻了24%和23%的總收入。體育手游收入增長十分亮眼，2024年1-8月，頭部游戲《eFootball?2024》和《EA SPORTS FC?Mobile Soccer》在東南亞收入分別環(huán)比增長近80%和20%，引領東南亞體育手游收入環(huán)比激增39%。

印尼是東南亞手游下載量最大的市場

在東南亞手游總下載量中，有超過41%的下載量來自印度尼西亞市場。2024年1-8月，印尼市場手游下載量環(huán)比增長10%，成為東南亞手游下載量增長最大的市場。

就收入而言，泰國是東南亞手游收入最高的市場，2024年1-8月收入環(huán)比提升10%，超過4億美元。

《Garena Free Fire》穩(wěn)居東南亞手游下載榜冠軍

2024年1-8月，得益于“The Chaos”、“2024 Ramadan Campaign”和“Mechadrake”等一系列活動的上線，《Garena Free Fire》在印尼市場下載量環(huán)比激增110%，推動該游戲在東南亞市場下載量環(huán)比提升54%，蟬聯本期東南亞市場下載量最高、增長最大的手游。在全球手游市場，《Garena Free Fire》同樣穩(wěn)居下載榜冠軍。

沐瞳科技MOBA手游《Mobile Legends:Bang Bang》下載量環(huán)比增長45%，穩(wěn)居下載榜亞軍。印尼是該游戲下載量最高的市場，貢獻了2024年1-8月全球總下載量的44%，與此同時，豐富的活動運營使得該游戲在印尼下載量環(huán)比提升72%。