《2024年?yáng)|南亞手游市場(chǎng)洞察》- 2024H1東南亞手游下載量環(huán)比增長(zhǎng)3.4%至42億次，印尼市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，占總下載量的41%

2024年上半年，東南亞市場(chǎng)手游下載量環(huán)比提升3.4%至42億次，印度尼西亞是東南亞手游下載量最高的國(guó)家，貢獻(xiàn)了41%的總下載量。與此同時(shí)，2024年上半年印尼手游下載量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)15%，成為東南亞手游市場(chǎng)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

本報(bào)告將分析近年來(lái)東南亞手游下載量與收入趨勢(shì)，不同國(guó)家和品類手游下載量與收入變化，以及頭部手游下載榜與暢銷榜，并通過(guò)案例分析介紹熱門出海手游《王者榮耀》的成功經(jīng)驗(yàn)。請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”下載完整的報(bào)告內(nèi)容。

特別說(shuō)明：本報(bào)告統(tǒng)計(jì)的下載量數(shù)據(jù)為App Store和Google Play應(yīng)用商店中的下載預(yù)估值，數(shù)據(jù)不包括預(yù)下載、重復(fù)下載和第三方安卓市場(chǎng)的下載量。Google Play未在中國(guó)大陸開放。

2024H1東南亞市場(chǎng)手游下載量反彈至42億次

2024年上半年，東南亞市場(chǎng)手游下載量重回上升通道，環(huán)比增長(zhǎng)3.4%至42億次。其中來(lái)自Google Play平臺(tái)的下載量占比為91%。

在收入方面，東南亞市場(chǎng)手游內(nèi)購(gòu)收入環(huán)比小幅下滑3.0%至11.6億美元，接近2020年上半年水平，其中Google Play平臺(tái)收入占比57%。

模擬手游下載量環(huán)比增長(zhǎng)11%，體育手游收入激增39%

模擬手游是東南亞市場(chǎng)下載量最高的手游品類。2024年，來(lái)自Supercent的披薩店模擬經(jīng)營(yíng)手游《Pizza Ready!》和CodeXplore的外賣騎手駕駛模擬手游《Ojol The Game》等多款模擬游戲在東南亞市場(chǎng)下載量增長(zhǎng)突出，帶動(dòng)?xùn)|南亞模擬手游在2024年1-8月下載量環(huán)比上漲11%至12億次。

策略和RPG手游仍然是東南亞市場(chǎng)收入最高的手游類型，2024年1-8月分別貢獻(xiàn)了24%和23%的總收入。體育手游收入增長(zhǎng)十分亮眼，2024年1-8月，頭部游戲《eFootball?2024》和《EA SPORTS FC?Mobile Soccer》在東南亞收入分別環(huán)比增長(zhǎng)近80%和20%，引領(lǐng)東南亞體育手游收入環(huán)比激增39%。

印尼是東南亞手游下載量最大的市場(chǎng)

在東南亞手游總下載量中，有超過(guò)41%的下載量來(lái)自印度尼西亞市場(chǎng)。2024年1-8月，印尼市場(chǎng)手游下載量環(huán)比增長(zhǎng)10%，成為東南亞手游下載量增長(zhǎng)最大的市場(chǎng)。

就收入而言，泰國(guó)是東南亞手游收入最高的市場(chǎng)，2024年1-8月收入環(huán)比提升10%，超過(guò)4億美元。

《Garena Free Fire》穩(wěn)居?xùn)|南亞手游下載榜冠軍

2024年1-8月，得益于“The Chaos”、“2024 Ramadan Campaign”和“Mechadrake”等一系列活動(dòng)的上線，《Garena Free Fire》在印尼市場(chǎng)下載量環(huán)比激增110%，推動(dòng)該游戲在東南亞市場(chǎng)下載量環(huán)比提升54%，蟬聯(lián)本期東南亞市場(chǎng)下載量最高、增長(zhǎng)最大的手游。在全球手游市場(chǎng)，《Garena Free Fire》同樣穩(wěn)居下載榜冠軍。

沐瞳科技MOBA手游《Mobile Legends:Bang Bang》下載量環(huán)比增長(zhǎng)45%，穩(wěn)居下載榜亞軍。印尼是該游戲下載量最高的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了2024年1-8月全球總下載量的44%，與此同時(shí)，豐富的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)使得該游戲在印尼下載量環(huán)比提升72%。

Supercent模擬手游《Pizza Ready!》下載量環(huán)比增長(zhǎng)近6倍，入圍下載榜第8名，躍居下載增長(zhǎng)榜亞軍。在全球手游市場(chǎng)，《Pizza Ready!》奪得下載增長(zhǎng)榜冠軍。

騰訊MOBA手游《王者榮耀》于2024年6月登陸東南亞市場(chǎng)，并迅速?zèng)_頂印尼等多個(gè)市場(chǎng)Google Play下載總榜，躋身1-8月東南亞手游下載增長(zhǎng)榜第3名。

《Mobile Legends:Bang Bang》蟬聯(lián)東南亞手游收入冠軍

沐瞳科技MOBA手游《Mobile Legends:Bang Bang》在東南亞市場(chǎng)收入環(huán)比增長(zhǎng)6%，蟬聯(lián)收入榜冠軍。Konami體育手游《eFootball?2024》登頂收入增長(zhǎng)榜，2024年1-8月該游戲在東南亞市場(chǎng)收入環(huán)比激增近90%，躍居收入榜亞軍。

2024年3月上旬，Joy Net Games《菇勇者傳說(shuō)》登陸東南亞市場(chǎng)，并迅速登頂泰國(guó)、越南等市場(chǎng)App Store和Google Play下載總榜。截至2024年8月，該游戲在東南亞市場(chǎng)吸金超過(guò)1100萬(wàn)美元，躋身收入增長(zhǎng)榜第3名，其中泰國(guó)、越南市場(chǎng)收入占比均超過(guò)25%。