海彼又一肉鴿+割草新游準(zhǔn)備上線！情況如何？

DataEye研究院留意到，海彼旗下新游《弓箭傳說(shuō)2》已經(jīng)在全球多個(gè)市場(chǎng)開(kāi)啟產(chǎn)品預(yù)約，并計(jì)劃在11月中旬在全球多個(gè)主流市場(chǎng)上線，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則預(yù)計(jì)在11月22日上線。

事實(shí)上，《弓箭傳說(shuō)2》目前已經(jīng)上線了5個(gè)市場(chǎng)，分別是加拿大、澳大利亞以及越南、泰國(guó)、新加坡等東南亞市場(chǎng)。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《弓箭傳說(shuō)2》在9月29日到10月8日可統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，預(yù)估累計(jì)下載量達(dá)1萬(wàn)次，預(yù)估收入（扣除平臺(tái)分成）為0.6萬(wàn)美元。

產(chǎn)品端方面，《弓箭傳說(shuō)2》作為《弓箭傳說(shuō)》的續(xù)作，產(chǎn)品品質(zhì)整體升級(jí)，例如畫面表現(xiàn)以及戰(zhàn)斗特效等。

玩法方面，《弓箭傳說(shuō)2》依然以割草、肉鴿玩法為主，玩家操作中間搖桿控制角色走位與輸出，消滅敵人得到經(jīng)驗(yàn)值，角色升級(jí)的同時(shí)會(huì)進(jìn)行肉鴿三選一能力選擇。在戰(zhàn)斗關(guān)卡內(nèi)會(huì)隨機(jī)掉落事件，給予玩家隨機(jī)“祝福”，從而提升能力能力。關(guān)卡外則包含了相關(guān)RPG天賦樹(shù)養(yǎng)成要素。

買量投放方面，ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《弓箭傳說(shuō)2》在8月1日開(kāi)始進(jìn)行效果廣告投放，目前累計(jì)投放素材超過(guò)224組（視頻+圖片，去重）。

一、買量投放數(shù)據(jù)

根據(jù)ADX海外版數(shù)據(jù)，其產(chǎn)品營(yíng)銷幾個(gè)關(guān)鍵的趨勢(shì)和變化分析如下：

1、投放素材數(shù)與新增素材

第1周投放素材數(shù)最多，且新增素材占比45.16%。第2周投放素材數(shù)減少，新增素材占比也只有5.88%。而在第3周和第4周完全停止了安卓端的廣告投放，轉(zhuǎn)而在iOS端進(jìn)行投放。

第3周在iOS端正式啟動(dòng)新的廣告素材。新增素材比例為100%，顯示團(tuán)隊(duì)在這一周積極更新內(nèi)容，試圖通過(guò)多樣化的素材吸引目標(biāo)受眾。不過(guò)第4周卻沒(méi)有新增素材，團(tuán)隊(duì)可能正在評(píng)估第3周素材的效果，或是對(duì)現(xiàn)有素材進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整而非全面替換。

2、投放媒體

Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始終是投放的前四大媒體，且占比相近，側(cè)面反映出廣告投放高度依賴于Facebook生態(tài)系統(tǒng)，包括Facebook、Instagram、Messenger等平臺(tái)。

3、素材類型

素材類型主要都是視頻素材，占比100%，說(shuō)明顯示廣告投放完全依賴于視頻素材。

整體來(lái)看，素材廣告整體表現(xiàn)單一，未使用圖片或可玩廣告。說(shuō)明項(xiàng)目組更期待視頻素材在目標(biāo)市場(chǎng)中的高效性和吸引力。

ADX海外版已大幅升級(jí)，每日獲取6萬(wàn)款海外游戲數(shù)據(jù)。

4、總結(jié)

從投放策略來(lái)看，前兩周積極投放，主要聚焦于巴西和菲律賓市場(chǎng)，高度依賴Facebook生態(tài)系統(tǒng)，完全采用視頻素材。

第3周和第4周轉(zhuǎn)移到iOS端投放，在素材投放上展現(xiàn)出高度的積極性和創(chuàng)新性，通過(guò)全新的視頻素材全面覆蓋了Facebook生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)。第4周則將投放重點(diǎn)聚焦于越南市場(chǎng)，并繼續(xù)采用視頻素材，但未引入新的素材內(nèi)容。

團(tuán)隊(duì)在投放國(guó)家/地區(qū)和媒體選擇上表現(xiàn)出明確的策略性，但在受眾人群數(shù)據(jù)的收集和分析上還需加強(qiáng)。未來(lái)，團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)第3、4周的投放效果，進(jìn)一步優(yōu)化素材內(nèi)容和投放策略，以實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。

二、創(chuàng)意素材類型梳理

《弓箭傳說(shuō)2》的素材創(chuàng)意脈絡(luò)相對(duì)聚焦，主要展示游戲內(nèi)容以及相關(guān)游戲玩法。大部分素材通過(guò)數(shù)值、畫面變化的方式展示游戲割草快感，為目標(biāo)用戶提高游戲爽感，從而增加玩家的轉(zhuǎn)化成功率。

具體素材案例如下：

素材類型一：這類型素材通過(guò)夸張的畫面表現(xiàn)展示割草游戲爽感，強(qiáng)調(diào)游戲快感滿足用戶需求

素材類型二：這類型素材在展示割草玩法的同時(shí)，展示肉鴿三選一、技能變化等游戲玩法，突出產(chǎn)品本身的可玩性、趣味性。

素材類型三：該素材融入加減乘除副玩法要素，增加創(chuàng)意素材元素，擴(kuò)大用戶圈層的觸及。

具體素材拆解以及素材示例如下：