海彼又一肉鴿+割草新游準備上線！情況如何？

DataEye研究院留意到，海彼旗下新游《弓箭傳說2》已經(jīng)在全球多個市場開啟產(chǎn)品預約，并計劃在11月中旬在全球多個主流市場上線，而國內(nèi)市場則預計在11月22日上線。

事實上，《弓箭傳說2》目前已經(jīng)上線了5個市場，分別是加拿大、澳大利亞以及越南、泰國、新加坡等東南亞市場。

點點數(shù)據(jù)顯示，《弓箭傳說2》在9月29日到10月8日可統(tǒng)計時間內(nèi)，預估累計下載量達1萬次，預估收入（扣除平臺分成）為0.6萬美元。

產(chǎn)品端方面，《弓箭傳說2》作為《弓箭傳說》的續(xù)作，產(chǎn)品品質(zhì)整體升級，例如畫面表現(xiàn)以及戰(zhàn)斗特效等。

玩法方面，《弓箭傳說2》依然以割草、肉鴿玩法為主，玩家操作中間搖桿控制角色走位與輸出，消滅敵人得到經(jīng)驗值，角色升級的同時會進行肉鴿三選一能力選擇。在戰(zhàn)斗關(guān)卡內(nèi)會隨機掉落事件，給予玩家隨機“祝?！?，從而提升能力能力。關(guān)卡外則包含了相關(guān)RPG天賦樹養(yǎng)成要素。

買量投放方面，ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《弓箭傳說2》在8月1日開始進行效果廣告投放，目前累計投放素材超過224組（視頻+圖片，去重）。

一、買量投放數(shù)據(jù)

根據(jù)ADX海外版數(shù)據(jù)，其產(chǎn)品營銷幾個關(guān)鍵的趨勢和變化分析如下：

1、投放素材數(shù)與新增素材

第1周投放素材數(shù)最多，且新增素材占比45.16%。第2周投放素材數(shù)減少，新增素材占比也只有5.88%。而在第3周和第4周完全停止了安卓端的廣告投放，轉(zhuǎn)而在iOS端進行投放。

第3周在iOS端正式啟動新的廣告素材。新增素材比例為100%，顯示團隊在這一周積極更新內(nèi)容，試圖通過多樣化的素材吸引目標受眾。不過第4周卻沒有新增素材，團隊可能正在評估第3周素材的效果，或是對現(xiàn)有素材進行了優(yōu)化調(diào)整而非全面替換。

2、投放媒體

Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始終是投放的前四大媒體，且占比相近，側(cè)面反映出廣告投放高度依賴于Facebook生態(tài)系統(tǒng)，包括Facebook、Instagram、Messenger等平臺。

3、素材類型

素材類型主要都是視頻素材，占比100%，說明顯示廣告投放完全依賴于視頻素材。

整體來看，素材廣告整體表現(xiàn)單一，未使用圖片或可玩廣告。說明項目組更期待視頻素材在目標市場中的高效性和吸引力。

ADX海外版已大幅升級，每日獲取6萬款海外游戲數(shù)據(jù)。

4、總結(jié)

從投放策略來看，前兩周積極投放，主要聚焦于巴西和菲律賓市場，高度依賴Facebook生態(tài)系統(tǒng)，完全采用視頻素材。

第3周和第4周轉(zhuǎn)移到iOS端投放，在素材投放上展現(xiàn)出高度的積極性和創(chuàng)新性，通過全新的視頻素材全面覆蓋了Facebook生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的多個平臺。第4周則將投放重點聚焦于越南市場，并繼續(xù)采用視頻素材，但未引入新的素材內(nèi)容。

團隊在投放國家/地區(qū)和媒體選擇上表現(xiàn)出明確的策略性，但在受眾人群數(shù)據(jù)的收集和分析上還需加強。未來，團隊可以根據(jù)第3、4周的投放效果，進一步優(yōu)化素材內(nèi)容和投放策略，以實現(xiàn)更好的廣告效果。

二、創(chuàng)意素材類型梳理

《弓箭傳說2》的素材創(chuàng)意脈絡(luò)相對聚焦，主要展示游戲內(nèi)容以及相關(guān)游戲玩法。大部分素材通過數(shù)值、畫面變化的方式展示游戲割草快感，為目標用戶提高游戲爽感，從而增加玩家的轉(zhuǎn)化成功率。

具體素材案例如下：

素材類型一：這類型素材通過夸張的畫面表現(xiàn)展示割草游戲爽感，強調(diào)游戲快感滿足用戶需求

素材類型二：這類型素材在展示割草玩法的同時，展示肉鴿三選一、技能變化等游戲玩法，突出產(chǎn)品本身的可玩性、趣味性。

素材類型三：該素材融入加減乘除副玩法要素，增加創(chuàng)意素材元素，擴大用戶圈層的觸及。

具體素材拆解以及素材示例如下：