玩游戲，做好事。這件事他們是認(rèn)真的。

導(dǎo)語

用新形態(tài)，為玩家打開公益的窗口。

在前不久的8月31日，騰訊發(fā)表了一封內(nèi)部信，信中提到，今年是騰訊發(fā)揚(yáng)公益文化的“99公益日”誕生并持續(xù)開展的第十年，與此同時(shí)，“99公益日”正式官宣升級(jí)為“久久公益節(jié)”，為十年如一日的騰訊公益掀開了新的篇章。

作為騰訊業(yè)務(wù)組成的重要部分，騰訊互娛社會(huì)價(jià)值探索中心與騰訊公益也在久久公益節(jié)期間攜手，共同推出了全新的“游戲公益+”模式，希望能夠聚焦游戲公益，更好發(fā)揮和釋放游戲助力公益的場景力量。

不難看出，“游戲公益+”的推出是呼應(yīng)和契合騰訊公益“久久公益節(jié)”升級(jí)的舉措之一。據(jù)茶館所知，騰訊游戲自2009年以來便一直在帶動(dòng)玩家投身公益，“游戲公益+”提供的數(shù)據(jù)顯示，過去已有近2億名玩家通過騰訊游戲的產(chǎn)品參與公益活動(dòng)，助推落地的公益項(xiàng)目數(shù)百個(gè)，覆蓋環(huán)保、文化傳承、未保、關(guān)愛老人、鄉(xiāng)村振興、教育等多個(gè)領(lǐng)域。

那么，“游戲公益+”對(duì)于推動(dòng)游戲公益，乃至社會(huì)公益究竟會(huì)帶來一些什么樣的具體改變呢？

01

發(fā)揮騰訊資源能力優(yōu)勢“游戲公益+”更好鏈結(jié)游戲與玩家

當(dāng)茶館真正上手體驗(yàn)過后，才發(fā)現(xiàn)幾乎今年參與“久久公益節(jié)”的游戲公益活動(dòng)都能在“游戲公益+”上找到，并且根據(jù)公益主題，劃分出了不同的板塊，用戶可以根據(jù)公益興趣，直接進(jìn)入到相應(yīng)的活動(dòng)介紹頁面。

比如在主張環(huán)境保護(hù)主題的“為地球”板塊，《天涯明月刀》手游玩家可以參與游玩瀕危動(dòng)物保護(hù)活動(dòng)“勺嘴鷸歷險(xiǎn)記”H5小游戲，為保護(hù)瀕危野生動(dòng)物注入一份力量；《和平精英》玩家則可以開啟游戲內(nèi)植樹造林活動(dòng)，在游戲種下一棵樹，西北荒漠中也會(huì)多出一株防風(fēng)固沙的梭梭樹......

可以說，幾乎每一個(gè)玩家，都能夠在“游戲公益+”上找到自己感興趣的公益活動(dòng)，并參與其中。

而“游戲公益+”，在這一過程中為玩家搭建了和更多游戲公益項(xiàng)目產(chǎn)生善意可能的橋梁。通過“游戲公益+”，玩家們會(huì)關(guān)注到之前未曾了解或沒有嘗試過的游戲產(chǎn)品與公益項(xiàng)目，能夠有更為豐富的公益選擇，在游玩游戲的過程中，為社會(huì)貢獻(xiàn)出點(diǎn)滴善意。

同時(shí)，“游戲公益+”還為用戶開辟了“公益記錄”頁面，用戶搭建了游戲公益家的成長體系。用戶每一次參與公益活動(dòng)，所獲得的小紅花、勛章、捐款乃至支持的項(xiàng)目信息都在此一目了然。并且，伴隨著公益足跡的延長，用戶也會(huì)從“游戲公益萌新”一路成長。奉獻(xiàn)善意，收獲溫暖。

另一方面，游戲項(xiàng)目組則可以借助“游戲公益+”沉淀公益項(xiàng)目。目前已有十余款騰訊游戲旗下產(chǎn)品、數(shù)十個(gè)正在進(jìn)行的游戲公益項(xiàng)目匯集在“游戲公益+”，同時(shí)，“游戲公益+”的“游戲公益精選回顧”功能，為游戲項(xiàng)目公益行為歷程進(jìn)行了記錄與回放，這些或開展或收官的游戲項(xiàng)目公益行為的集中展示，便于用戶追溯與回顧往期公益項(xiàng)目。

騰訊公益作為“游戲公益+”的重要發(fā)起方和搭建方，其為“游戲公益+”鏈接了龐大的公益項(xiàng)目庫和提供了十年以來沉淀的公益產(chǎn)品能力，玩家因此能夠去追蹤和查看自己在游戲內(nèi)參與的公益項(xiàng)目落地的實(shí)時(shí)進(jìn)展。

如果說之前，游戲產(chǎn)品們?cè)谕渡砉娴牡缆飞?，是多點(diǎn)嘗試，星羅棋布地進(jìn)行探索，那么匯集了更多的游戲場景與玩家善意的“游戲公益+”，則讓這些游戲和玩家們“擰成了一股繩”，形成公益的合力，如此這般涌流起來的公益力量，相信會(huì)迸發(fā)出更大的火花。

02

讓玩家公益更長久，讓游戲公益更長期

如果說，展示與提供公益選擇，是“游戲公益+”最表層的功能，那么其搭建的“游戲公益專區(qū)”，則是對(duì)“游戲公益+”針對(duì)“如何讓玩家長久地投身公益”以及“如何推動(dòng)游戲項(xiàng)目持續(xù)供給玩家優(yōu)質(zhì)公益活動(dòng)”，這兩個(gè)問題的深度解答。

即“游戲公益專區(qū)”是“游戲公益+”為了推動(dòng)公益活動(dòng)的良性循環(huán)，為每一款游戲量身定制的獨(dú)立公益陣地。玩家進(jìn)入對(duì)應(yīng)游戲的公益專區(qū)后，即可了解與該游戲產(chǎn)品的公益歷程、跟蹤參與公益項(xiàng)目進(jìn)展的，或是使用游戲內(nèi)獲得的公益積分兌換聯(lián)動(dòng)公益獎(jiǎng)勵(lì)。

《穿越火線》專區(qū)頁面

《穿越火線》專區(qū)積分兌換、公益歷程頁面

同時(shí)，用戶還能夠通過專區(qū)，追蹤自己參與過的公益項(xiàng)目進(jìn)展，查看諸如公益預(yù)算與項(xiàng)目落地情況等等。

通過直觀地檢索自己的公益歷史與所參加的公益項(xiàng)目進(jìn)展情況，“游戲公益+”讓游戲公益的進(jìn)展和落地進(jìn)一步透明、溯源、開放。事實(shí)上，有許多玩家在關(guān)注到“游戲公益+”后發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)參與過的無數(shù)次公益，現(xiàn)如今已化作現(xiàn)實(shí)的印記。

這樣這種將公益變成生活點(diǎn)滴，讓施行善舉的人安心，讓收到善意的人放心。通過這些舉措，讓玩家們的長情不被辜負(fù)，而這正是促使玩家“長久”做公益的前提之一。

茶館認(rèn)為，“游戲公益+”的游戲公益專區(qū)，還具備的重要意義在于，其為游戲公益的開展拓寬了視野。因?yàn)?，“游戲公?”匯集了所有玩家參與公益的數(shù)據(jù)，自然能夠反映出哪一些公益活動(dòng)，或是某種類型的公益活動(dòng)更受玩家歡迎。

游戲的運(yùn)營，則可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)，迭代優(yōu)化游戲公益活動(dòng)的開展形式。比如更換游戲內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容或是活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)抑或說探索游戲公益的新形式，也就是說，進(jìn)一步擴(kuò)大與豐富游戲公益活動(dòng)的供給，給予玩家更加豐富的公益內(nèi)容，并讓游戲公益項(xiàng)目更優(yōu)質(zhì)，推動(dòng)公益項(xiàng)目的適配和需要，游戲公益就會(huì)如涓涓細(xì)流，持續(xù)不綴，“長期”匯成江河。

游戲公益需要或是說缺乏的，一部分是游戲項(xiàng)目的供給，另一部分是玩家持續(xù)做公益的意愿。而“游戲公益+”，可以通過數(shù)據(jù)追蹤，迭代優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)游戲公益的“供給側(cè)”優(yōu)化，為持續(xù)提供受玩家歡迎的游戲公益活動(dòng)；而玩家在單一游戲的善意沉淀所獲得的諸如游戲獎(jiǎng)勵(lì)與情感價(jià)值，則為玩家持續(xù)做公益增添了動(dòng)力，推動(dòng)游戲公益良性循環(huán)的實(shí)現(xiàn)。

結(jié)語

如今，“游戲公益+“剛剛起步，許多功能還不算完善，但不可否認(rèn)的是，它代表著游戲公益想要真正擴(kuò)大社會(huì)聲量的決心與愿望。茶館相信，在它日后的持續(xù)作用與更新完善下，游戲玩家與游戲廠商所能迸發(fā)出來的公益力量將會(huì)更加強(qiáng)大。

當(dāng)茶館點(diǎn)開自己的騰訊“游戲公益+”捐贈(zèng)歷史頁面時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己的公益歷程屬實(shí)不算豐富。不過，有句話說得好，種下一棵樹最好的時(shí)刻是十年前、其次就是現(xiàn)在，那么作為游戲玩家公益之旅，不妨就從今天開始吧。