從“Made in China”到“Marketed by China”國(guó)產(chǎn)小家電海外爆單

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)小家電在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)令人矚目。從2022年起，海外客戶對(duì)于國(guó)產(chǎn)小家電的采購(gòu)需求逐漸增多，今年更是爆單不斷。這一趨勢(shì)的背后，是中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)多年的積淀與跨境電商渠道的拓寬，使得“中國(guó)制造”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)營(yíng)銷”，全方位走進(jìn)海外消費(fèi)者的視野。

順德，這座位于廣東省佛山市的城市，被譽(yù)為“中國(guó)小家電之都”。自上世紀(jì)70年代開(kāi)始生產(chǎn)風(fēng)扇等家用電器以來(lái)，順德的小家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從單一品類到多元化拓展的歷程。

如今，順德已成為全國(guó)規(guī)模最大、品類最全的家電制造基地，營(yíng)收規(guī)模超過(guò)全國(guó)家電行業(yè)的40%。美的、海信、格蘭仕等頭部家電品牌均誕生于此，彰顯了中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)的雄厚實(shí)力。

在過(guò)去，國(guó)產(chǎn)小家電的外銷主要采取OEM模式，這是一門(mén)ToB的生意。順德、慈溪等地的新寶電器、博菱電器等企業(yè)，最早都是國(guó)際知名品牌的代工廠。然而，隨著全球小家電市場(chǎng)的持續(xù)上升和“宅經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)，國(guó)產(chǎn)小家電開(kāi)始逐漸嶄露頭角，成為跨境電商出海的長(zhǎng)青品類。

根據(jù)Beyond Click發(fā)布的《2023年小家電出海趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》，預(yù)計(jì)從2022年到2027年，全年小家電銷量的年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在1.9%，到2027年，全球小家電銷量將達(dá)到27.7億件。這一龐大的市場(chǎng)需求為國(guó)產(chǎn)小家電提供了廣闊的發(fā)展空間。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月，中國(guó)家用電器出口銷售量同比增長(zhǎng)38.6%，單2月便實(shí)現(xiàn)了52%的增速。這一亮眼的表現(xiàn)得益于中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。與茶飲、餐飲等帶有文化隔閡的賽道相比，家電因功能屬性更重而避開(kāi)了因消費(fèi)習(xí)慣差異造成的水土不服。

Statista的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示，2024年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2543億美元，預(yù)計(jì)到2028年將保持4.65%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，達(dá)到3100億美元。其中，空氣炸鍋、酸奶機(jī)等廚房小家電占據(jù)了行業(yè)的重要地位。這一趨勢(shì)進(jìn)一步證明了國(guó)產(chǎn)小家電在全球市場(chǎng)中的潛力和影響力。

在過(guò)去的幾十年間，廣東順德、浙江慈溪、安徽合肥、山東青島等地形成了四大國(guó)產(chǎn)小家電產(chǎn)業(yè)帶，并依托各自的優(yōu)勢(shì)將貨物遠(yuǎn)銷海外。然而，近年來(lái)隨著跨境電商渠道的拓寬與發(fā)展，國(guó)產(chǎn)小家電正經(jīng)歷一場(chǎng)“從白牌到品牌”的重塑。

TikTok等社交媒體的興起為國(guó)產(chǎn)小家電提供了全新的展示平臺(tái)。在TikTok上，各種關(guān)于國(guó)產(chǎn)小家電的使用分享視頻層出不窮，吸引了大批海外用戶的關(guān)注。例如，Ninja冰淇淋機(jī)、Cosori空氣炸鍋等國(guó)產(chǎn)小家電在TikTok上爆火，成為了海外用戶的熱門(mén)選擇。

這些爆款小家電的背后，是中國(guó)家電品牌的實(shí)力與創(chuàng)新。Ninja與九陽(yáng)同屬于JS環(huán)球生活集團(tuán)，主攻歐美小家電市場(chǎng)；Cosori背后則是國(guó)內(nèi)一家名為Vesync（晨北科技）的公司，主打廚房小家電的跨境品牌。這些品牌通過(guò)跨境電商平臺(tái)將產(chǎn)品銷往全球，實(shí)現(xiàn)了從“Made in China”到“Marketed by China”的蛻變。

除了傳統(tǒng)的電商平臺(tái)如亞馬遜、eBay等，TikTok Shop等新興電商平臺(tái)也為國(guó)產(chǎn)小家電提供了更多的銷售渠道。在這些平臺(tái)上，國(guó)產(chǎn)小家電以其“小而美”的特點(diǎn)和實(shí)惠的價(jià)格吸引了大量海外消費(fèi)者。例如，在TikTok Shop上，掃地機(jī)、內(nèi)衣專用洗衣機(jī)等產(chǎn)品也大受歡迎。

國(guó)產(chǎn)小家電在海外市場(chǎng)的成功并非偶然。一方面，中國(guó)作為全球最大的家電制造方，產(chǎn)量占全球家電生產(chǎn)力的60%-70%，具有強(qiáng)大的制造實(shí)力和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)；另一方面，跨境電商渠道的拓寬為國(guó)產(chǎn)小家電提供了更多的銷售機(jī)會(huì)和曝光度；同時(shí)，中國(guó)家電品牌也在不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足海外消費(fèi)者的需求。

面對(duì)國(guó)產(chǎn)小家電在海外市場(chǎng)的爆單現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士表示：“今年國(guó)產(chǎn)小家電所謂的爆品，更多是因?yàn)門(mén)ikTok、Temu的出現(xiàn)，這些平臺(tái)相比于以往單一的亞馬遜渠道，更容易出現(xiàn)爆款商品?！边@一觀點(diǎn)揭示了跨境電商平臺(tái)對(duì)于國(guó)產(chǎn)小家電海外市場(chǎng)拓展的重要性。