X控告廣告產(chǎn)業(yè)非法聯(lián)手抵制該平臺

X周二（8/6）控告世界廣告主聯(lián)合會（World Federation of Advertisers，WFA），以及聯(lián)合利華（Unilever）、瑪氏食品（Mars）、醫(yī)療保健公司CVS Health及沃旭能源（?rsted A/S）等企業(yè)聯(lián)手非法抵制該平臺，認(rèn)為它們違反了反托拉斯法令。同一天X首席執(zhí)行官Linda Yaccarino也發(fā)布一封公開信給廣告主。

X的指控主要是針對WFA在2019年發(fā)起的全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟（Global Alliance for Responsible Media，GARM），該聯(lián)盟創(chuàng)建了全球統(tǒng)一的品牌安全與媒體責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)，以確保廣告不會出現(xiàn)在仇恨言論、暴力內(nèi)容或不實資訊之旁。

X于訴狀中指出，當(dāng)馬斯克（Musk）在2022年11月收購Twitter時，身為GARM成員的許多廣告主聯(lián)系了該聯(lián)盟，了解GARM對Twitter的看法，當(dāng)時GARM表達(dá)了Twitter對遵守GARM標(biāo)準(zhǔn)的擔(dān)憂。一時之間，數(shù)十家廣告主同意并一同抵制了Twitter，取消或減少對Twitter的廣告支出。

馬斯克對外宣稱，買下Twitter（2023年7月更名為X）的原因之一，便是要讓Twitter成為真正的言論自由平臺，因此，在馬斯克接管Twitter之后，Twitter的確放寬其內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，使得該平臺上的群魔亂舞，但之后卻又因馬斯克的個人喜好，而讓某些賬號直接被停權(quán)。

放縱的內(nèi)容讓廣告主開始逃竄，這或許無可厚非，但X指出，GARM不僅建議廣告主抵制Twitter，還因其行動造成Twitter營收下滑而展開慶祝，吹噓它們讓Twitter營收比預(yù)期少了80%。此外，就算X已經(jīng)采用了與其競爭對手相當(dāng)?shù)钠放瓢踩珮?biāo)準(zhǔn)，并已達(dá)到或超越GARM所提出的標(biāo)準(zhǔn)，但相關(guān)的抵制與影響一直延續(xù)至今。

X認(rèn)為，GARM該行為是赤裸裸的貿(mào)易限制，在一個可競爭的市場，每個社交平臺都會設(shè)置最適合該平臺及其用戶的品牌安全標(biāo)準(zhǔn)，而廣告主則可自行選擇投放廣告的平臺，但不同的廣告主通過集體行動來規(guī)定社交媒體的品牌安全標(biāo)準(zhǔn)，將會縮短競爭過程，也會讓擁有市場力量的廣告主觀點超越于消費者的利益之上。

Yaccarino則說，WFA、GARM與其他被告的非法行為讓X損失了數(shù)十億美元，對它們提出反托拉斯訴訟不是個輕率的決定，而是其行為的直接后果。